53度飛天茅臺才賣699元

　　酒類電商“雙11”低價促銷

　　惹惱茅臺等白酒企業

　　□本報記者 金梁

　　早報訊 前段時間，日子網上流傳甚廣的“‘雙11’官方最全爆款清單”上，在白酒這一項目裏，最惹人關注的就是原價為1519元一瓶的53度飛天茅臺在“雙11”價格僅為699元，打折的還有五糧液、瀘州老窖、劍南春等名酒。

　　電商超低價促銷白酒的方式，讓茅臺等酒企很不開心。日前，茅臺聯合其他白酒企業紛紛發表聲明，表示對這種低價傾銷要通過相關部門依法維權。

　　酒類電商低價促銷

　　引來白酒企業紛紛“抗議”

　　市場價為1519元的53度飛天茅臺，“雙11”價格為699元；市場價為1098元的52度五糧液，“雙11”價格為499元；市場價為858元的52度劍南春珍藏級，“雙11”價格為359元……幾乎所有知名白酒的打折率均在30%至45%之間，有的甚至更低。

　　在這份天貓公佈的“‘雙11’官方最全爆款清單”中，記者發現低價促銷知名白酒的經銷商並非一些小零售商，而是中酒網、購酒網、1919等比較大的酒類電商。

　　眼下，白酒行業正處調整期，一線白酒紛紛放下身段降價，是不爭的事實，不過，此次“雙11”，白酒電商以如此低價進行促銷吸引客流，這讓白酒企業“惱羞成怒”，引發集體不滿，紛紛發聲明以示“抗議”。

　　最先“發火”的是貴州茅臺，其對外發表聲明：“近期，有電商以低於出廠價的價格銷售貴州茅臺酒，對部分電商的低價傾銷行為，我們正通過相關部門依法維權。”茅臺方面表示，其與中酒網、購酒網、酒仙網等並沒有直接合同合作關係，所以請消費者購買時注意鑒別。

　　五糧液也不甘落後，發佈聲明説，52度五糧液並未調整出廠價，仍然為609元一瓶。之後，郎酒、劍南春等酒企也發佈了相似的聲明。

　　在酒企們紛紛撇清電商低價促銷的白酒與己無關的同時，酒類電商卻坐不住了。1919董事長楊陵江在接受媒體採訪時表示，“（白酒）企業發聲明是給傳統經銷商看的，我們可以理解，但是價格低跟有沒有合作沒有關係，沒有合作就是假酒嗎？”

　　去年家居賣場抵制“雙11”

　　今年卻借勢促銷

　　像白酒企業這樣的傳統零售商對電商行業“咬牙痛恨”並非個案，去年，家居行業中19家大賣場在“雙11”前夕，也曾發聲抵制電商促銷活動。

　　去年“雙11”前一週，中國家居行業19家連鎖或區域大賣場如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達、月星等，聯合簽署了《關於規範電子商務工作的意見》。這份《意見》明確規定旗下門店“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所”，“未經賣場允許，不許利用賣場的商標、商號進行宣傳。不許通過電商移動POS將賣場的業務轉至他處交易”。

　　儘管家居大佬們在意見中沒有指名道姓，但矛頭所指就是“雙11”期間搞促銷的電商。但事實並非所願，在去年“雙11”期間，因為家居賣場沒有任何動作，讓不少家居網商火了一把。儘管11月份屬於家裝行業的淡季，但不少傢具企業因搭上電商“雙11”活動迎來一波行銷熱潮。記者從天貓公佈的數據看到，林氏木業在“雙11”當日創造了1.6億元的銷售“神話”。

　　傢具企業在電商平臺上嘗到了甜頭，所以在今年“雙11”促銷活動中發力也是最猛，就連京東、蘇寧兩大電商巨頭今年也把家居行業納入了“雙11”活動之中，並打出了“不止五折”的旗號。

　　再來看去年集體抵制行動中發起者之一紅星美凱龍，記者在其官網上發現，其在“雙11”期間正聯合電商搞促銷活動呢。另一個發起者之一居然之家，同樣在“雙11”期間門店有促銷活動。

　　連傳統家居賣場都“舉旗投降”了，白酒企業趁早醒悟應該還不算晚吧？