中秋將至白酒降價促銷搶客
- 發佈時間：2014-09-02 09:34:37 來源：福州晚報 責任編輯：羅伯特
專賣店送iPad和金銀條
■本報記者 李永華
本報訊 中秋節將至，市場高端白酒銷售依然低迷。記者昨日走訪市場發現，和以往高端白酒動不動就漲價的情況相反，目前為了增加出貨量並回籠資金，一些白酒經銷商頻繁推出形式多樣的促銷活動，如送金條銀條、送iPad、送高檔香煙、送購物卡等。
以往每臨中秋，白酒企業最流行的動作就是漲價。但如今，隨著市場格局變化，各大主流品牌白酒紛紛降價。記者在寶龍家樂福的煙酒區看到，53度飛天茅臺標價958元/瓶，52度五糧液658元/瓶。“飛天茅臺的零售價近期都在降，去年中秋節還1500多元一瓶，現在這個價格比以前低多了。”銷售人員告訴記者。
“最近這一輪白酒降價，有的是因為廠家直接調低了出廠價和零售價，更多的則是根據市場供需變化自行調價。”某品牌白酒福州市場總代理黃先生告訴記者，近段時間五糧液、瀘州老窖都調低了售價，其中瀘州老窖國窖酒的價格更是慘遭腰斬，從1500多元一瓶跌至現在800多元一瓶。
此外，記者發現，今年中秋前夕，酒類垂直電商預見了白酒降價潮的來臨，在促銷組合方式上進行了調整，價格調整成為年度白酒行業的發展主流。記者在多家電商平臺上發現，53度飛天茅臺的價格不少已低於900元。五糧液在電商網站的價格也都執行的是其降價後的團購價，部分網站的促銷價格還低於團購價，單瓶售價跌破620元。相比實體店，高端白酒的網售價更便宜。在蘇寧易購，飛天茅臺每瓶促銷價只要879元，幾乎跌回了2010年的市場價；在京東商城，52度五糧液每瓶650元左右就能買到。
記者昨日走訪福州市場注意到，今年中秋節白酒經銷商、專賣店促銷優惠力度大大超過往年，活動內容也從之前的返券、抽獎等小力度活動，上升到送電腦、送手機、送金條、送境外遊等活動。昨日在楊橋路一家白酒專賣店，記者看到該店針對飛天茅臺、五糧液1618等高端白酒，推出團購訂單10件以上就贈送一定規格的金條、銀條。此外，買滿一定金額茅臺，消費者還可以獲得商家贈送的iPad。在福州另外一些白酒專賣店，消費者購買其他高端白酒如郎酒、國窖等，商家也有送香煙、送購物卡等優惠活動。
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