電商促銷引起線下渠道緊隨其後降價 消費者可從中獲益

　　中秋酒水大戰迫不及待，各類酒水促銷早已不亦樂乎。

　　記者近日走訪廣州市場發現，高端白酒紛紛自降身價，而中低端白酒更是在價格戰中打得火熱，與健康概念掛鉤的保健酒、紅酒則意外走俏。

　　本報訊 （記者周可）線下熱鬧，線上電商也不甘示弱。記者了解到，多家店商平臺都已針對中秋佳節推出了各類優惠活動。有業內人士指出，電商價格大戰引起線下渠道緊跟降價，從而影響整個白酒市場行情，而最終獲益的是消費者。

　　中低檔白酒成主力軍

　　近日，記者走訪廣州市場發現，多家大型超市都已針對中秋節開闢了白酒促銷專區。儘管高端白酒已放下身段，但銷售情況似乎仍未擺脫低迷。與高端産品的低迷相比，中低端白酒則已成為銷售主力。

　　在天河區某大型超市的酒水專區，貨架上的黃色促銷標誌十分顯眼。超市銷售人員告訴記者，今年中秋節期間幾乎所有品牌酒水都在做促銷活動，“現在單瓶百元以下的酒銷售最好，其次是100~300元左右，再貴點的少有人問津。”

　　在另一家超市，記者發現酒水貨架上整齊擺放著不少酒品禮盒，多數都在200~300元。超市工作人員稱，目前普通市民多購買中低端白酒，以個人消費為主，也有部分是送禮需要。

　　隨後，記者走訪了越秀區某酒水專營店發現，茅臺、五糧液、瀘州老窖等知名品牌的系列酒産品也在節前消費中嶄露頭角。本地某經銷商稱，系列酒由於價格較便宜，銷量也不錯。

　　該經銷商還坦言，目前中高端酒類市場佔比下降很厲害，在目前的銷售規模中，中高端酒水只佔30%左右，而中低端酒水則佔到60%左右。

　　紅酒買一贈一吸人氣

　　記者在走訪中了解到，主打健康牌的保健酒成為越來越多市民的中秋送禮選擇。天河區某超市銷售人員告訴記者，今年中秋期間不少人選擇購買保健酒。

　　此外，紅酒也頗具人氣。記者觀察發現，目前各大商超和酒水專營店內的紅酒促銷力度都不小，不少商家推出買贈優惠。

　　在天河區某大型超市，從幾十元的國産葡萄酒到100多元的進口葡萄酒，都可享受“買一送一”。在越秀區某酒水連鎖專營店內，商家甚至打出“買紅酒可享月餅八折優惠”的宣傳廣告。店主稱，“過節月餅和酒水必不可少，把這兩個捆綁起來買的人就多，價格划算嘛。”

　　某葡萄酒經銷商透露，目前中高端紅酒的銷量明顯下滑，而200元以下的紅酒消費市場空間逐步放大，銷售量持續增長，但利潤空間小，生意不好做。

　　電商促銷戰早已引爆

　　線上的中秋促銷大戰早已引爆。記者從其相關負責人處了解到，酒仙網的五週年慶持續至9月16日。據悉，購買瀘州老窖典藏精品酒水就送蘋果電腦，而在酒仙網各平台下單購買伊力特産品訂單中的第一單，可獲得康佳50英寸彩電一台。

　　中酒網早已開始“10萬瓶好酒0元購”的中秋促銷活動。活動期間，多款産品將大幅降價，還將退出“滿400送400”、“買一送一”等優惠活動。

　　此外，記者在多家電商平臺上發現，目前53度飛天茅臺的價格多在900元上下徘徊，甚至有部分跌破900元大關。天貓購酒網官方旗艦店內，53度飛天茅臺500ml裝售價857元，月銷1517筆。酒仙網官方旗艦店53度飛天茅臺推出限時搶購活動，售價868元；而壹玖壹玖官方旗艦店內53度飛天茅臺則售價869元，月銷284筆。

　　業內分析人士指出，電商渠道的中間環節較少，再加上面向全國市場出貨量較大，相對來説具備價格優勢。電商火熱的價格大戰，也引起線下渠道緊隨其後不斷降價，而降價的最終結果是消費者獲益。

　　相關新聞

　　國內酒櫃市場保有率不到千分之一

　　價格差高達數百倍

　　本報訊 （記者張毓）隨著近年來國內紅酒市場迅猛增長，作為紅酒的“後市場”，具有恒溫恒濕功能的酒櫃也成為家電細分行業裏的一個明星品類。業內人士表示，國外家庭的酒櫃保有率為10%~20%，國內還不到千分之一，但目前市場品牌眾多，良莠不齊，消費者往往難以選擇。

　　記者在賣場和電商平臺上看到，紅酒酒櫃品牌大概有20多個，既有十幾萬元的高端産品，也有三四百元的小型酒櫃。從銷量上來看，千元左右、約能裝28支的半導體製冷酒櫃最受歡迎。例如，淘寶上熱銷的一款65L酒櫃售價999元，月銷量為500多臺。

　　據了解，雖然不少家電品牌都生産酒櫃，但由於市場容量有限，家電企業在這方面的産業化程度並不高，進賣場、超市也較少，主要有海爾、博世、澳柯瑪等。

　　深圳美和電器副總經理張鶴鳴表示，我國已成為全球最大的酒櫃生産基地。最近5年，國內紅酒儲存行業慢慢發展起來，目前行業內大概有100多家企業，但數得上的牌子也就30多家，而且大多走的是酒店用品、酒商等專業渠道，所以普通消費者缺乏了解。