這個電商節，好玩的事越來越多。

　　蘇寧玩了一把大的，一組廣告在社交媒全裏火爆。廣告宛如檄文，明言人都看得出直擊阿裏要害。這回還真不敢小瞧蘇寧，一直以為它是頭笨大象，舉手投足一本正經。這次卻分明有幾分狡黠，幾分小壞，幾分“網際網路精神”。

　　細看裏邊的幾招，真的是刀刀剔透，刀刀見血：“下單不比價 你丫首富啊”，“這個TM的雙十一，你該多一個選擇”，“速遞等半月 你丫很閒啊”，“熬夜撲個空 你丫神經啊”，最關鍵，一切都落到最後一句“人家造神話 關你鳥事啊”。

　　這一組廣告，網友們一邊“驚掉了下巴”，一邊紛紛動手轉發，一時間在微信裏刷屏。此廣告，可謂殺山中賊，亦殺心中賊。讓網友們都抬頭重新審視，雙十一這個龐然大物。

　　雙十一，阿裏造，可謂神來之筆。但玩到現在，已經有點APEC藍的味道，雖然藍，但是藍得不真實。這節越玩越變態，説白了，就是把節前節後的買賣，全透支到雙十一這天，傾其所有刷出一個令人血脈僨張的天文數字，然後可以豪言，電商改變世界。其實，一切真的不需要再用數字證明。現在要證明的是，傳統世界裏的諸多劣根，能否在網際網路世界得以摒棄。需要證明的是，説好了要幫助中小企業的承諾還在嗎？當初馬雲豪言，還響在風中……

　　事實證明，舉全國之物力，運動式地做一件事，雖然見效，但一定不持久。運動過後，荒草連天。雙十一之下，商家疲憊不堪，消費者也發現自己只不過是想像中的漁翁，無論是蓬頭垢面零點秒殺，還是請假稱病只為搶購，到頭來卻發現可能得到的是商家先提價後打折的偽讓利。所以蘇寧這組廣告，膽大心細，引爆了大家對雙十一的這種集體的困惑與忿懣。社交媒體傳播，抓住了憤怒，就多半成功了，這是蘇寧在強勢阿裏的面前的一次絕地反擊，你有軟肋，我就要攻擊。我不怕，你的物流是第三方物流，雙十一可能要提價，我的物流是自有物流。我不怕，你的雙十一是一天，我的是每天，我就不讓你的節日過得舒服。最關鍵是，抓住這一句“人家造神話 關你鳥事啊”，引導消費者們冷靜過來，看看自己不要成為為別人的神話買單的工具。

　　加多寶玩“對不起”的廣告，短暫地揪住了人們的同情心。當年，淘寶洋洋自得地玩“今夜無人上街”也火了一把。蘇寧這雖然來得晚，但不要欺負哥木納——玩起來，我也停不下來。

　　看起來，這則廣告已經惹惱了阿裏。阿裏很生氣，後果很嚴重？

　　但是，這卻是一個擺在明處的戰爭。阿裏怎麼反擊？再怎麼説，蘇寧這個廣告也做得有種有料有趣。阿裏的回應，也應該有意思一些。

　　雙十一不能被玩壞了，這才是阿裏最應該警醒的。易凱資本CEO的王冉提醒得好，“在本來應該平滑的銷售曲線上認為造出一個波峰，但是這是以蠶食日常的交易量和正常的價格為代價的。所以從整體看雙十一未必能給商家帶來實際的增量。而且還使商家的倉儲、物流、客服難以負荷。而且強化了中國消費者認為電子商務就是要低價的印象，不利於行業的健康發展。”

　　對於公眾來説，其實，巨頭們吵吵架，沒什麼不好。吵吵更健康，吵吵讓消費者看清事態，真理越吵越明。