網購盛宴帶動實體店漸入“淘寶化”經營模式
- 發佈時間：2014-11-10 16:30:42 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網西寧11月10日電（記者張曦、曹婷）在“雙十一”到來之際，許多實體店借網購東風也開始轉變經營理念，一場現實ＰＫ虛擬的購物大戰在許多地方上演。
大幅折扣、淘寶專區、差價補償……“雙十一”來臨前，這樣的場景在許多大型實體百貨店中出現。“冬季衣物都比價貴，再加上以往折扣很少，所以大多選擇網上購買。可如今商場裏一雙長靴打完折後比網購的貴不了太多，可以自由試穿和免費保養也是網購比不了的。”正在購物的王小姐説。
記者在青海西寧的一家百貨商場發現，全場明碼大幅折扣不僅讓商品價格上更有“淘寶風”，一些行銷理念更讓人耳目一新。在“實體店折後價格高於該品牌網路旗艦店價格實行差價補償”的標語前，不少顧客拿著手機上網查詢網店的商品價格。“對比後發現線上線下價格果然一樣，省了運費還買得放心。”一位顧客説。
一家百貨商場的客戶經理白先生告訴記者，網購發展中存在的一些弊端，如造假、無法試用等恰恰是實體店的機遇，“淘寶化”經營雖然商品單體利潤會下降，但銷量和總體利潤卻在上升，最關鍵的是讓客源重新回到了實體店。
“如今‘雙十一’不僅是網路購物的盛宴，更是整個商品經濟走向銷售轉型的轉捩點，實體店與網店今後註定要互依互存，取長補短，這其中必然會産生更多實惠供購物者分享。”青海省社科院研究員魯順元説。
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