即將到來的“雙11”幾已成為所有網民關注的電商節日。作為實體商鋪，是無所作為，還是積極參與？記者走訪發現，面對實力強大的線上對手，不甘淪為電商“試衣間”的線下商場也主動出擊，提前佈局。記者昨日在春熙路商圈的幾個商場看到，不少商場已打出“週年慶”“開業慶”“店慶”等標示，舉行促銷活動。業內人士表示，“雙11”早已不是各大電商和網民的專屬，不少實體店也盯上“雙11”經濟，紛紛搞起促銷活動，欲分一杯羹。

　　大商場含蓄 打店慶牌搶先機

　　電商摩拳擦掌備戰“雙11”之際，線下賣場也紛紛預熱，打起“先下手為強”的策略牌，瞄準“小光棍節”或乾脆打起“店慶”旗號搶佔市場先機。明星、創意展、美食嘉年華……成都萬達廣場舉辦的“百店同慶”活動上，一系列促銷項目搶佔著消費市場。記者還獲悉，百盛在11月1日“小光棍節”推出“微購節”促銷活動，並進行了提前數天的預熱，搶紅包抵現金。由於正值週六，商場人頭攢動。活動當日，幾乎全場品牌都有打折活動，幅度最大低至2折。

　　春熙路商圈的促銷氛圍也異常濃烈，伊勢丹、伊藤洋華堂紛紛于日前拉開店慶大幕，促銷招牌遍佈店內。對於即將到來的“雙11”，在伊藤洋華堂春熙路店工作6年的王女士表示，雖然店慶活動不新鮮，但面對“雙11”，這樣的促銷確實效果明顯，“以店慶為噱頭提前降價，可以吸引更多消費者，最近幾天業績明顯提升。”

　　小商店直接 點明雙11促銷

　　“雙11大降價，全店5折起”。與大賣場打著“店慶”“週年慶”“創業慶”等牌含蓄截流“雙11”市場不同，成都許多實體小商店更直接。記者在玉沙路看到，部分服飾店在店門口醒目的位置打出“促銷”標語。一家服裝店門口擺放著“雙11，打折優惠”的廣告語。銷售人員説，“以雙11為噱頭做促銷，效果很明顯。”

　　在晉陽路，臨大街的一溜商家，幾乎家家都在櫥窗、門臉處打出“雙11”的銷售口號。一家首飾店推出“‘雙11’優惠，免加工費用，領取小禮品”。工作人員稱活動已經進行兩天，“現在年輕人越來越關注雙11，借此搞促銷，更能贏得年輕消費者。”

　　上下齊歡樂 零售業抱團參戰

　　此次“雙11”，實體店顯然發了狠。和成都各商場獨自佈局不同，全國零售業內，為了應對“雙11”，包括天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業、五星電器等在內的國內零售企業聯合發起“蓮荷行動”，欲抱團應戰。

　　“蓮荷行動”由天虹、銀泰、銀座、步步高、五星電器等國內商企共同發起。活動內容是11月11日～16日期間，“入列”零售商使用統一活動標示，推出大型促銷活動。“以最優惠的價格、最優質的服務回饋消費者，與電商一起，營造線下線上大聯歡。”活動倡議書中如是表態。據國內零售業門戶聯商網統計，截至目前，國內共有超過110家零售商參與此次行動。

　　業內人士就此表示，經歷了6年“雙11”，線下商場可謂學聰明瞭，今年掌握了“主動權”，借線上“雙11”東風，自己做起促銷。零售市場正在逐步形成良性競爭的狀態。

　　成都晚報記者 李華瓊 孫靜