商場迎中秋 促銷活動不增反減
- 發佈時間：2014-09-05 01:35:56 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
金九銀十，一直是商場的銷售旺季。然而，與往年相比，面對即將到來的中秋，今年商場卻顯得並不熱情，除了延續七八月的打折促銷，針對中秋的活動並不多。專家表示，受政策和消費者觀念的影響，中秋市場的冷風仍將持續，以往中秋消費狂歡的盛況將一去不復返。
節味漸淡 商場促銷少新意
記者走訪了位於西單、王府井的多家商業圈，發現相較于往年中秋，可以看到今年商場的促銷熱情並不高漲。商家大多延續七、八月份的打折促銷，知名品牌的秋裝多是維持在七折左右，價格仍舊“高冷”。
同時，今年各大商場的主題活動也多為婚慶、珠寶系列，在北京西單商場，記者看到在9月4日至10日，西單商場將舉辦以“為幸福加冕”為主題的秋季手錶珠寶周活動。記者在其他商場也發現針對中秋節慶的主題活動並不豐富，只有在部分商場的食品區，能看到一些傳統的月餅製作DIY活動，與往年相比並無多少新意。面對中秋這一傳統節日，商家大多除只設置了月餅禮盒促銷區，中秋的“節味”已越來越淡。
節儉風下 禮品消費遇冷
在北京某百貨商場，銷售人員陳女士告訴記者，往年中秋期間，很多單位會給員工發中秋福利，500元或1000元面值的購物卡十分熱銷，往往需要提前半個月預訂，然而今年大額面值購物卡卻乏人問津。今年商家中秋的主要促銷對象，還是普通消費者。
記者調查了解到，自中央八項規定和各地針對中秋國慶節假日出臺禁令以來，不僅往年大手筆的過節費銷聲匿跡，連一些精美包裝的高檔月餅也都不見蹤影，隨著公款消費和過節收禮的風聲越來越緊，很多公職人員都表示，有中央八項規定在前，誰都不願意在這個時候撞風頭。
告別滿就減 商場轉變行銷方式
有節打折，無節造節已經成為了很多百貨業常態化的行銷模式。但這一常規行銷模式卻在今年遇冷，對此，北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，隨著消費者消費觀念、消費渠道的改變，商場也在思考戰略轉型，將更多的精力、財力從傳統節日的“價格戰”中走出來，開始探索O2O等更易被消費者所接受的商業模式中去。
業內人士介紹説，在這幾年零售業銷售情況整體低迷的情況下，商家在不斷地升級自己的行銷模式，從單純的打折慢慢開始做車展、音樂展等活動。現在開始做各種類型的主題行銷活動，商家自己也已經意識到過去中秋國慶“搶一波”的做法不再可行，現在商家更注重全年的佈局，尋求差異化的行銷模式。
晨報記者 李小娟
實習記者 張靖
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