目前，在國內啤酒銷售市場上，各啤酒品牌競爭激烈，啤酒銷售市場的前五名已經佔到了市場銷售總額的75%，並有望突破80%。在競爭格局已經養成的情況下，啤酒行業的競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，競爭的焦點也從渠道的比拼轉變為品牌的比拼和消費者滿意度的比拼。面對激烈的市場競爭，燕京啤酒內外兼修，對內打造卓越的産品品質，並通過聯手探月工程和中國足協盃等打造品牌文化，取得了非常不俗的成就。在最新的2014年“中國500最具價值品牌”排行榜上，燕京啤酒品牌價值達到了660.76億元，比去年的502.65億元增長158.11億元，增長31.46%。

　　在激烈的市場競爭中，只有依靠卓越的産品品質才能讓企業立於不敗之地。燕京啤酒集團多年來堅持“實力打造精品，科技鑄就名牌”的經營方針，引進高精尖設備，精心研究燕京啤酒的獨特風味，從國內外啤酒設備生産企業引進了幾十條先進生産線，並選購了多套啤酒高端精密檢測儀器，實現了對啤酒生産原輔材料、半成品、成品的全方位品質監控，確保燕京啤酒的高品質與安全品質。

　　在産品結構方面，燕京啤酒推行1+3的品牌戰略，調整産品結構，向中高檔産品進軍，不斷提升中高檔産品的品質、數量和品種，擴大全國市場份額，優化産品結構。依靠産品結構調整，燕京啤酒逐步形成了高檔啤酒以純生為代表、中檔啤酒以鮮啤為代表、普通啤酒以清爽為代表的産品線，同時研發出原漿白啤、黑啤、無醇啤酒，産品結構更加合理，噸酒收入水準明顯提高。上半年燕京啤酒中高檔啤酒銷量增長11.8%，佔比達到37.6%，提高2.55個百分點。結構調整帶來了銷售收入的增長，上半年實現銷量307萬千升，同比增長4.19%；營收增長5.3%至77.57億元，凈利潤增長5.81億元，增幅高達10.3%

　　品牌是企業發展的生命線，沒有品牌文化的企業在市場上將失去競爭力。燕京啤酒多年以來一直堅持“發展民族工業、爭創民族品牌”，秉承對員工、消費者、國家和社會負責任的態度，誠實待人，積極參與公益事業，追求最大限度地回報社會，積極履行國企社會責任，從而樹立了良好的品牌形象。燕京啤酒集團多次向凍雪災地區、四川汶川地震災區、困難職工捐助善款，贏得良好的社會效應和市場好評。相繼成為2008年北京奧運會的贊助商和中國探月工程官方合作夥伴，為國家盛事盡一份微薄之力，展現著民族企業強烈的社會責任感。

　　在為消費者提供優質的産品的同時，燕京啤酒還致力於在消費者中傳播快樂。多年來，燕京啤酒已經形成了與消費者分享快樂，無論是一年一度的啤酒文化節，還是形式新穎的啤酒花園，燕京與消費者共用幸福生活的時時刻刻。2014年燕京啤酒成為中國足協盃的冠名贊助商，推動全民足球和快樂足球運動的發展，將快樂足球的激情和享受啤酒的清爽滋味結合起來，讓民族啤酒注入時尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，提升燕京啤酒的品牌文化。作為民族啤酒工業的領頭羊，燕京啤酒將自身的發展與國家盛事結合起來，時刻不忘回報社會的品牌文化贏得了消費者的信賴與支援，全國啤酒行業消費者滿意度測評結果顯示，燕京啤酒位列消費者滿意度前二，産品更是遠銷世界40多個國家和地區，實現了燕京啤酒品牌的國際化。（張偉雲）