燕京啤酒連續5年銷量下滑 上半年降速趨緩

　　近日，燕京啤酒發佈2019年半年報，數據顯示，今年上半年，該公司營收、凈利微增，啤酒銷量再次出現下滑。中新經緯客戶端注意到，在此之前，其啤酒銷量已經連續5年下滑。

　　據燕京啤酒半年報，今年上半年，該公司實現營業收入64.62億元，較上年同期增長1.37%；實現凈利潤5.12億元，較上年同期增長1.13%。

　　具體來看，2019年1-6月份，燕京啤酒實現啤酒銷量257.85萬千升，較去年同期的259.57萬千升，下滑0.66%。其中，主品牌“燕京”銷量175.96萬千升，“1+3”品牌(指燕京、惠泉、漓泉、雪鹿)銷量238.12萬千升，與去年同期相比，均有所下滑。

　　值得一提的是，這並非燕京啤酒首次銷量下滑。中新經緯客戶端梳理髮現，在此之前，其啤酒銷量已經連續5年下滑。

　　數據顯示，2012年-2018年，燕京啤酒分別實現啤酒銷量540萬千升、571.4萬千升、532.11萬千升、483萬千升、450.36萬千升、416.02萬千升、392萬千升，2014年-2018年依次下滑6.88%、9.23%、6.76%、7.63%、5.77%。

　　2012年-2018年燕京啤酒銷量。數據來源：燕京啤酒年報 中新經緯閆淑鑫整理製圖

　　今年上半年，燕京啤酒銷售情況雖稍有好轉，但銷量仍較去年同期下滑0.66%。

　　至於銷量下滑的原因，燕京啤酒在半年報中並未過多解釋。不過，有業內人士指出，這或與其高端産品發力晚、銷售不佳有關。

　　據了解，2012年，燕京啤酒進行産品結構調整，在北京等市場推出了鮮啤，在四川、廣西、河南等市場新建或擴建易拉罐、純生等中高端啤酒生産線，正式佈局高端産品。此後，燕京啤酒曾多次在年報中提到旗下高端産品銷量實現穩步增長，但並未明確説明該部分收入在其總營收中的佔比情況。

　　光大證券在研報中指出，從品類上看，目前，燕京啤酒的中低端産品仍為其貢獻主要銷量，高端條線尚未出現高競爭力大單品。

　　中新經緯客戶端注意到，2019年，燕京啤酒陸續推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創産品等中高端産品，同時推出瓶裝定制服務。不過，中新經緯客戶端並未在燕京啤酒官方旗艦店上看到上述産品，店內商品仍以原漿白啤、燕京鮮啤等傳統産品為主。

　　啤酒銷量連續多年下滑為哪般？高端産品的收入佔比如何？9月9月，中新經緯客戶端就上述問題向燕京啤酒發去採訪函，然而，截至發稿前並未收到其回復。

　　據了解，燕京啤酒曾與華潤雪花、青島啤酒並稱“國産啤酒三巨頭”。如今，隨著燕京啤酒銷量持續下滑，其與另外兩家企業的距離是越來越遠。

　　數據顯示，今年上半年，華潤啤酒實現營業收入188.25億元，同比增長7.2%，啤酒銷量較去年同期上升2.6%至637.5萬千升；實現凈利潤18.71億元，同比增長24.1%。同一時期，青島啤酒實現營業收入165.51億元，同比增長9.22%；實現凈利潤16.31億元，同比增長25.21%；實現啤酒銷量473萬千升，同比增長3.6%。

　　啤酒行銷專家方剛分析，燕京啤酒目前存在的問題主要集中在市場廣度、渠道深度以及體量等方面，在這些方面尚有不足，從而導致其業績增長幅度較小。

　　方剛認為，在燕京啤酒的産品組合中，高端産品佔比接近40%，從整體增長的角度來説，該公司具備爭奪中高端市場的能力，但由於其所擁有的強勢區域太少，導致它在競爭中處於劣勢。

　　中國食品産業分析師朱丹蓬在接受中新經緯客戶端採訪時也提到，燕京啤酒作為區域品牌，銷售市場相對分散。“它只在北京、內蒙古、廣西等地區擁有一定的市場份額，在其他省份賣得並不好。所以，當國內啤酒行業逐漸進入高度集中階段，燕京啤酒的劣勢就凸顯出來了。”朱丹蓬表示。