彩電企業欲借“跨界行銷”突出重圍
- 發佈時間：2014-09-05 05:29:28 來源：西安日報 責任編輯：羅伯特
從去年開始，傳統彩電廠商擁抱網際網路、網際網路廠商跨界彩電領域成為行業的新趨勢，而這把“跨界火”在2014年也是越來越熱。從剛剛舉辦的網際網路大會來看，無論長虹力推的CHiQ智慧電視，還是TCL聯合愛奇藝推出的TV+智慧電視家族等，都已經跳出了傳統的電視思維，也有別於小米、樂視以網際網路電視搶佔客廳入口的思維，成為傳統彩電廠商網際網路轉型的典型代表。
而面對國家補貼政策退出後的市場壓力，跨界行銷今年以來也再次成為國內彩電企業拉動銷售的主要手段之一。繼聯手好萊塢之後，近日，TCL與湖南衛視聯合推出新電視産品芒果TV+，再次跨界聯姻行銷。從彩電企業上半年公佈的業績來看，海信電器、TCL集團、四川長虹都出現了不同程度的下滑。因而，如何刺激消費，在競爭者中脫穎而出，成為彩電廠商急需攻克的難題。而一些廠商已經開始了新的試水摸索，紛紛聯合娛樂節目、明星互動、網際網路視頻等領域進行跨界合作，期待有良好的市場表現。
另外，隨著廠商推出更多的4K電視，下半年彩電市場4K電視的競爭或將更殘酷。而記者日前走訪家電市場發現，目前國産55英寸的4K電視價格已經跌破8000元，而外資品牌也跌破了1萬元。隨著市場爭奪升溫，各類行銷方式層出不窮，跨界行銷將成為未來一段時間內的主要促銷手段。
由於跨界行銷這種全新的合作方式被電視廠商所看好，因而，廠商紛紛通過網際網路、電視等平臺轉嫁風險，提升産品美譽度。據了解，各大彩電企業今年加大了市場推廣力度，TCL聯手《中國好聲音3》，而四川長虹在年初推出智慧電視CHiQ之後，通過網際網路平臺進行系列視頻傳播，深康佳在8月份也邀請影視演員代言自己的最新産品。隨著目前體育、娛樂節目已經成為消費者非常關注的領域，作為能為用戶提供觀賞硬體産品的家電企業紛紛希望借力娛樂行銷來吸引用戶的關注，從而獲得更大的市場份額。
記者 王卉
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