千億目標“口味王”：全國人大代表呼籲檳榔食品標識“致癌風險” 廣告行銷全面下架

　　中國網財經3月15日訊(記者 段思琦) 日前，來自“檳榔消費大省”湖南的全國人大代表丁小兵在接受媒體採訪時説，檳榔就像抽煙一樣，明知有害健康，但很多人還是戒不掉，應該在檳榔産品上顯著標識提示致癌風險。另一位全國人大代表、武漢大學口腔醫院院長邊專教授在今年兩會上再次建議“檳榔銷售立法”，邊專教授曾多年宣傳檳榔有害健康，也多次提交關於檳榔立法的建議。

　　關於檳榔的爭論從沒停止過，但這個行業正在遭遇困境。今年全國兩會前，湖南省檳榔食品行業協會下發了《關於停止廣告宣傳的通知》(下文簡稱“通知”)，要求成員單位從3月7日起停止國內全部檳榔廣告宣傳，並於3月15日前全部完成落實。

　　以湖南口味王集團(以下簡稱“口味王”)為代表的檳榔食品品牌，一度佔領湖南省內各大媒體平臺及各類公共場景廣告，如地鐵、公共交通站臺、電梯、樓道等，口味王更是連續三年(2017-2019)獨家冠名贊助湖南衛視春晚。而在湖南衛視元宵晚會直播中，主持人沈夢辰在現場口播檳榔廣告時提到的一句“返老還童”更讓口味王陷入“虛假宣傳”風波。

　　十六年前就被認定為“一級致癌物”

　　嚼檳榔與口腔癌之間是否有因果關係，一直被行業回避。湖南省檳榔食品行業協會官方網站甚至可以找到多篇宣傳檳榔藥用價值的文章。

　　在中國，檳榔與益智、砂仁、巴戟並稱為四大南藥。據李時珍《本草綱目》記載：“檳榔治瀉痢後重，心腹諸痛，大小便氣秘、痰氣喘急，療諸瘧，禦瘴癘”。《名醫別錄》《中國藥典》《中華本草》等多種文獻也多有記錄，稱檳榔“可殺肚蟲，醫腳氣”。

　　至於檳榔是否具有醫書中所提到的藥用價值，目前尚無權威的科學實驗驗證。2003年，世界衛生組織(WHO)的下屬機構國際癌症研究中心(IARC)在蒐集了中國、印度和巴基斯坦等7個國家和地區的上百篇檳榔研究報告後，經專家探討，認定檳榔為一級致癌物。

　　2017年，中南大學湘雅醫院口腔頜面科在《中國牙科研究雜誌》發表了一篇關於湖南口腔癌患者數量的研究論文，對長沙當地五所醫院口腔癌患者進行統計，發現從2006年到2016年，十年間因檳榔導致的口腔癌患者所佔比例從23.94%飆升至85.53%，患者人數則翻了將近20倍。

　　另據新華社今年2月26日報道，國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中提到，原國家食藥監總局在2017年公佈致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。北京大學口腔醫院口腔黏膜科教授、中華口腔醫學會副秘書長劉宏偉表示，我國南方一些省份的群眾有咀嚼檳榔的習慣，從而導致了口腔癌的發病率增高。

　　上述報道提到，在國內咀嚼檳榔盛行的地區如海南省、湖南省等地，絕大多數的口腔癌是由咀嚼檳榔導致的。2018年中華口腔醫學會和中國疾控中心曾調研湖南省群眾嚼檳榔和口腔癌的現狀，當時中南大學湘雅醫院口腔頜面外科病房內，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。

　　而對於被世衛組織及國家食藥監、衛生健康管理部門一再確定的“檳榔致癌説”，“口味王”相關客服人員向中國網財經記者表示，檳榔致癌的報道是“不真實的傳言”，具體的可以再向公司相關部門查詢。

　　“口味王”客服人員同時表示，檳榔屬於硬纖維食品，過量嚼食會對口腔黏膜可能有一定的損傷：“所以我們在外包裝上寫了不要過量嚼食檳榔，而至於致癌，我們這邊是沒有科學依據的。(過量嚼食嚼檳榔)具體會對口腔黏膜造成什麼樣的損傷狀況，我們也不方便説。”

　　一門賺成癮者的好生意

　　一位風險投資界人士曾説，利用人性的弱點來賺錢的都是好的生意，而人最大的弱點，莫過於成癮。而“檳榔屬於中度上癮品”這個産品定義甚至被券商研報用於剖析其廣闊的市場空間。

　　據介紹，檳榔中含有一種名叫“檳榔鹼”的物質，這種物質不但能刺激咀嚼者的神經，使其産生興奮感，而且還能增強神經的耐受性，也就是讓咀嚼者對這種物質越來越不敏感。

　　對於嚼檳榔的實際體驗，有人説像喝酒，有人説像吃芥末，嚼了一兩分鐘以後就感覺臉發燙、胸悶、心跳加速、後背冒汗、頭暈、身體發飄。當地人嚼檳榔主要用於“提神”，還有“檳榔加煙，法力無邊；檳榔泡酒，永垂不朽”的民間段子。

　　正是因為有如此多的“賣點”，儘管檳榔早就被世衛組織及國內食藥監部門、衛生健康管理部門確定為致癌物，但檳榔産業在中國的發展勢頭仍是一路向上。

　　在業界，口味王被稱為檳榔産業的“扛把子”，佔據著市場的絕大多數份額，。在商家主打“提神醒腦”的功效背後，“致癌”、“軟毒品”等負面爭議亦相伴而行。面對如此爭議，口味王總裁陳義也坦言，檳榔含有大量檳榔鹼，一定濃度的檳榔鹼會讓人成癮，破壞口腔粘膜。

　　據了解，近年來湖南已成為中國大陸最大的檳榔加工、消費基地，檳榔企業成為地方稅收的重要來源。工商數據顯示，全國一共有9441家從事生産加工或銷售檳榔的企業，其中湖南省有4058家，位居第一；海南省以3732家，位列第二。

　　據《湘潭日報》報道，2017年湖南湘潭從事食用檳榔加工的規模企業30余家，年産量20余萬噸，就業人員近30萬人，年産值超過200億元。2017年，湘潭縣政府《關於支援檳榔産業發展的意見》指出，確保檳榔産業銷售收入三年實現300億元，五年實現500億元的目標。對此，該意見還稱要對年納稅500萬元以上企業，每推出一個新品種，給予企業一次性獎勵10萬元。