新聞源 財富源

2022年11月28日 星期一

基金淘寶店備戰“雙十一” 率降至千分之三

  • 發佈時間:2014-10-27 08:03:00  來源:中國經濟網  作者:王瑞  責任編輯:張明江

  “雙十一”近了,權益類基金銷售火了,淘寶基金申購費率降了。對於即將到來的“雙十一”,不止是淘寶店主,各大“觸網”基金公司也在備戰。

  去年“雙十一”共有17家基金淘寶店開張,如今數量達到32家,在貨幣基金的競爭下,這些基金淘寶店能夠在開張一週年之際取得實質上的突破嗎?

  申購費率統統降至千分之三

  “全店申購費降至0.3%,申購費率折上折,兩折優惠了。”現在,打開任意一家基金公司的淘寶店,基本上都能看到類似廣告,而且是放在最顯眼的位置,頗有百貨公司季末跳樓大甩賣的意味。

  9月27日,淘寶理財發佈公告稱,2014年10月1日起,淘寶全網基金産品,不分産品類型,申購費率降低至0.3%。隨後,基金公司淘寶店紛紛將産品的申購費率改成千分之三。

  例如,偏股型基金原來的申購費率是1.5%,現在打兩折,為千分之三;債券型基金原來的申購費率是1%,現在打三折,也為千分之三。

  隨著淘寶將費率統一為千分之三後,基金公司基本上已經全部將貨幣基金下架。例如,目前華夏基金淘寶店上僅有11隻基金産品,均為債券型的偏股型産品。

  “如此看來,淘寶似乎有意將淘寶店打造成具有較高風險基金産品的重要戰場。”一位基金公司電商人士表示。

  上述人士稱,“以前是按照千分之六來收費,現在‘一刀切’,全部按照每筆千分之三進行收費;以前要收取申購費和平臺服務費,其中申購費打四折,這樣算下來大部分産品的收費標準是千分之六,現在則是將兩塊費用合二為一,只收取千分之三。”

  淘寶方面調整收費規則雖然對貨幣基金造成較大衝擊,但對其他類別尤其是權益類基金卻是一個比較大的利好。

  淘寶店發力權益類基金

  降費率僅僅是為了迎接“雙十一”臨時起意嗎?“可能更多的是淘寶戰略上的調整吧,未來想把淘寶的理財平台塑造成銷售權益類有比較優勢的平臺,但是想要發展起來,三個條件(股市好、産品好、費率低)不可或缺。”南方某基金公司電商部人士表示。

  此種説法也得到了淘寶方面的確認,淘寶相關人士對此解釋稱,費率調整緣于淘寶理財定位的調整,將發展為權益類理財産品的創新及銷售平臺,所以價格體系也做出了相應調整。

  投資人已經受了網際網路金融一年多的洗禮,同時客戶的需求也更加多元化。上述基金公司電商部人士補充道,“貨幣基金是教客戶入門的産品,等他們越來越有經驗,會漸漸不滿足於現在的收益,他們更多的是希望提高收益。我們和淘寶一起教育客戶,對於兩者是雙贏”。

  毋庸置疑,淘寶是一個海量的平臺,但是從基金淘寶店為基金公司帶來的銷量來看,佔比仍是微乎其微。

  目前在淘寶設有店舖的基金公司共32家,與去年基本持平。我國現有基金公司超過90家,這意味著超過六成基金公司對進駐淘寶興趣有限。

  不過,對於一些發力網際網路的大型基金公司而言,淘寶依然是一個重要的平臺。深圳某大型基金公司人士認為,淘寶具有大量的流量,現在的費率已經降下來了,雖然從銷量上看,基金銷量短時間內沒有爆發,但是相信長期的耕耘會開花結果。尤其當市場有機會的時候,淘寶在銷量上的貢獻將不容小覷。

  《每日經濟新聞》記者採訪相關人士了解到,自從基金公司降低申購費率之後,股票型基金的銷量相比以前有所上升,但是因為貨幣基金撤了,而且貨幣基金是以前銷量的大頭,所以説總量是下降了。

  一週年之際能否逆襲?

  從去年“雙十一”開店至今,最早的基金淘寶店快一週歲了,相比成立之初寄予的厚望,基金公司更多地接受了慘澹的現實。這一年的時間裏,貨幣基金的銷量還算可圈可點,但是非貨幣類基金的産品銷量卻是乏善可陳。

  上海一位電商人士認為,“淘寶店基本上沒什麼銷量,尤其是貨幣基金下架後,個人感覺淘寶店很難做大,就算熬出來做大了,付出的成本也會很大。”他還表示,尚未看到其中的賺錢邏輯,公司現在主要做自己平臺的建設、外部平臺的合作,以及為銀行做類餘額寶的項目。

  雖然購買費率降低,也改變不了部分人士對基金淘寶店的悲觀看法。“淘寶現在統一費率千分之三,個人感覺沒多大意義,偏股型基金不是説費率低就有人買,所以目前仍舊看不出基金淘寶店未來是一個什麼樣的發展模式。”某基金公司電商人士稱。

  針對目前基金淘寶店銷量不太理想的原因,受訪的基金公司人士普遍認為,首先是平臺不成熟,投資者的投資理念也不成熟,很多淘寶人群只關注短期業績,一般情況下,一個月內業績不錯的産品,淘寶銷量就會起來。淘寶渠道確實有前途,但是需要時機,也需要培養,更需要基金公司投入精力進行投資者教育。

  實際上,今年以來,不少基金公司已經推出了1折甚至是0費率購買基金。例如股票類基金C類收費優惠計劃——廣發基金C計劃,“股票類基金零申購費,持有30天以上零贖回費”;此前,如華夏、南方、博時等曾在官網開展申購低至1折的活動。再比如同一個公司貨幣基金轉其他類型基金0費率等。

  在股市有比較多投資機會的背景下,淘寶降低申購費率,基金淘寶店能否因此逆襲?

  樂觀者認為,對於基金公司而言,積累一定數量的粉絲,也等於間接獲得客戶;從品牌來講,基金淘寶店是品牌展示地,不僅可以獲得較高的曝光度,還可完成一定的銷售。

  北京某大型基金公司電商部人士則表示,淘寶店未來的發展模式,很難看清楚,只能是走一步看一步,發展起來了加大投入,沒起來就做持續行銷。

  雖然市場看法不一致,但面對“雙十一”的再度臨近,各大基金公司早已是磨刀霍霍,至於市場是否買賬,還要讓市場來揭曉謎底。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅