創始於2012年初的基金第三方銷售市場，讓具有流量優勢的東方財富一躍成為網際網路金融龍頭，豐厚的代銷利潤也讓眾多競爭者開打價格戰，基金申購費率從過去的四折普降至一折。東方財富2016年一季報顯示，受基金降低申購費及市場大跌導致基金贖回影響，凈利潤同比大跌四成以上。

　　東方財富2016年一季報顯示，報告期內歸屬於上市公司的凈利潤為1.17億元，同比大幅減少41.11%；扣除非經常性損益的凈利潤為1.11億元，同比下降則為44.12%。東方財富表示，為拓展更大用戶規模，公司採取了降低基金第三方銷售申購費率等措施，同時受資本市場大幅波動的影響，金融電子商務服務業務收入同比出現一定幅度下降。

　　從東方財富旗下的基金銷售平臺天天基金網可以看到，基金申購費率已經全部降為一折，主動管理型的股票型基金和混合型基金費率為0.15%，大部分指數基金費率位於0.05%到0.12%之間，其中國泰國政新能源汽車指數基金、中融中證煤炭指數等基金的申購費率甚至為0。此前，偏股型基金申購費率通常為四折，有促銷活動時才會降為兩折。

　　據了解，在基金銷售産業鏈條中，基金銷售平臺拿走全部基金申購費，還要和基金公司分成基金管理費，也就是業界統稱的尾隨佣金，分成比例大小取決於平臺與基金公司間的話語權大小，部分小型基金公司新發基金的尾隨佣金分成比例甚至高達七、八成。此外，基金公司為了促銷産品，還要支付一定的廣告費用。對於流量優勢明顯的東方財富來説，基金銷售帶來了豐厚利潤，東方財富年報顯示，2015年基金銷售額達7433億元，相關營業收入高達24.4億元，毛利率高達93.75%。

　　基金銷售帶來的巨大利潤，讓其他基金銷售機構競相發力。同花順旗下的愛基金網站顯示，所有基金的申購費率全部一折；另外兩家基金第三方銷售機構眾祿基金和好買基金，旗下代銷基金的申購費率同樣都是一折。2012年4月即拿到基金銷售牌照的數米基金網，在基金銷售不溫不火幾年後被螞蟻金服控股，但此後幾乎沒有任何推廣動作，此前被基金公司寄予厚望的淘寶網開店銷售基金也將在下月全部下線。業內人士預計，螞蟻金服整合後，其基金銷售將會發力，在巨大流量支撐下，預計價格戰不可避免。

　　在南方某基金公司市場部人士看來，在基金銷售上，不同的基金銷售機構同質化嚴重。在大打價格戰的情況下，讓不同機構再次站到同一起跑線，打造良好的投顧服務，提供良好的購買體驗，通過打造消費場景，正在成為基金銷售機構發力的重點。

　　從發展趨勢看，金融服務行業已經從此前的流量和入口制勝，演變為消費場景為王。東方財富董事長其實表示，東方財富的目標是連結人與財富，構建集資訊、決策、開戶、交易、理財為一體的網際網路金融服務生態圈。