自2013年11月以來，先後有38家基金公司在淘寶“開店”，累計交易用戶數近180萬；而運作兩年半後，“淘寶基金店”的這組數據將在今年5月被歷史定格。

　　記者從螞蟻金服處獲悉，淘寶基金店將於5月中下旬下線，僅保留贖回和查詢功能，螞蟻金服的基金業務將全面轉移至螞蟻聚寶上。

　　有別於基金公司通過淘寶店舖向用戶直接銷售基金，在螞蟻聚寶上，基金公司將通過數米基金代向用戶銷售基金。據悉，淘寶基金店上的基金公司都已與螞蟻聚寶開展合作，通過聚寶應用提供産品和相關服務。

　　基金淘寶店即將謝幕

　　近日，南方基金發佈公告稱，支付寶將於5月18日下線支付寶基金支付業務，淘寶將於同日下線淘寶基金理財平臺。受此影響，南方基金將於5月18日00:00起將暫停通過淘寶基金理財平臺或支付寶支付賬戶進行網上開戶和相關交易賬戶下的基金認購、申購、定投交易等業務。

　　這意味著，曾經一度引發業界追逐的基金淘寶店即將謝幕。

　　記者從螞蟻金服處獲悉，螞蟻金服的基金業務將全面轉移到移動理財APP螞蟻聚寶上，淘寶基金店5月中下旬開始僅保留贖回和查詢功能。

　　“屆時，淘寶基金上的申購功能將關閉，但老用戶贖回和查詢的功能和記錄還會保留，我們也會用短信和公告方式，通知用戶如何查詢和贖回。”螞蟻金服表示，“同時，各淘寶基金店的旺旺小二服務也會持續，用戶可以通過旺旺和客服熱線電話一對一諮詢。”

　　根據南方基金的公告，屆時公司直銷系統將暫停通過淘寶基金理財平臺或支付寶支付賬戶開立的公司交易賬戶辦理基金認購、申購、定投交易等業務，但基金贖回業務照常辦理。受影響的投資者可通過南方基金官網找回密碼，通過南方e站通或南方基金APP登錄後綁定其他支付銀行賬戶，即可正常辦理基金認購、申購、定投交易等業務。

　　轉戰螞蟻聚寶

　　2013年，隨著餘額寶的成功，大眾的網際網路投資意識被啟蒙，幾乎整個基金行業由此積極試水“網際網路+”。2013年11月淘寶基金店正式上線，官方統計顯示，2年間，共有38家基金公司開設了淘寶基金店，累計交易用戶數近180萬。

　　談及基金淘寶店的謝幕，螞蟻金服內部人士將其歸因于“隨著移動互聯網和網際網路金融飛速發展，用戶對移動端的投資需求越來越高，對於理財專業度的要求也越來越強”。

　　據該人士透露，淘寶基金店的大部分用戶也已主動選擇移到螞蟻聚寶進行投資。統計顯示，自2015年8月螞蟻聚寶APP上線至今，短短幾個月內用戶迅速超過1600萬。“需要適應用戶愈來愈習慣的移動時代的投資習慣，同時提高用戶更垂直、更專業的理財升級需求”。

　　“當初在淘寶開店賣基金，對淘寶用戶而言是多了一種網際網路理財的新方式，對於基金公司而言是試水網際網路直銷模式，意在提升品牌，延展直銷邊界，普及投資者教育。”上述人士表示，“而現在，基金淘寶店已完成‘歷史使命’。”

　　不過，從基金公司角度看，也有觀點認為淘寶基金店的運營效果與行業預期有一定差距。

　　“單公司主導的網際網路銷售模式，無法和平臺模式相比。基金淘寶店的基本設置類似大型購物商城，各品牌的公司在其中各自開設專櫃，形成人流的集聚。但從實際情況看，這個方法好像難以與第三方銷售主導的平臺式相比。”觀察人士表示。

　　需要指出的是，儘管各方對基金淘寶店的運營和下線的看法不盡一致，但“生意歸生意”，按照螞蟻金服的説法，“淘寶基金店上的基金公司都已與螞蟻聚寶開展合作，通過聚寶應用提供産品和相關服務很長一段時間了”。

　　直銷轉代銷

　　從模式上看，此次移師之後最大的不同在於，此前基金公司是通過淘寶店舖向用戶直接銷售基金，而在螞蟻聚寶上，基金公司將通過數米基金代向用戶銷售基金。

　　在業內人士看來，前者是基金公司自行搭建銷售架構，後者則是由專業第三方代為搭建銷售平臺；前者需要基金公司自身強大的品牌號召力和專業化的銷售團隊做支撐，後者則需要基金公司付出一定的成本。天相數據顯示，納入統計的2541隻基金2015年共向銷售機構支付客戶維護費用（即“尾隨佣金”）87.57億元，佔其管理費收入的18.25%。

　　事實上，從此次銜接方案看，之所以無法實現“一鍵搬家”，正是因為上述兩種銷售體系的不同。螞蟻金服表示，直銷和代銷是兩種體系，根據監管規定，不同的賬戶體系，不同的TA系統（基金公司）無法一鍵打通。

　　而在螞蟻聚寶平臺進行代銷的數米基金亦在去年被螞蟻金服納入麾下。根據恒生電子2015年4月25日發佈的公告，旗下子公司杭州數米基金銷售有限公司進行增資擴股，數米公司的註冊資本由6100萬變更為1.5562億元，新增加的註冊資本由螞蟻金服予以認購。經過此次增資擴股後，螞蟻金服的股權佔比為60.8020%，成為數米基金第一大股東。