據知情人士透露，淘寶基金店將於5月中下旬下線，基金業務將全面遷移至螞蟻金服旗下的螞蟻聚寶APP，為用戶提供基金理財服務。

　　據悉，淘寶基金店下線後，基金申購功能將關閉，用戶贖回和查詢記錄的功能還將繼續保留，各淘寶基金店的旺旺小二服務也會持續。業內人士表示，在移動理財的趨勢下，螞蟻金服此舉有利於更好地整合資源。

　　用戶遷至螞蟻聚寶

　　2013年，餘額寶掀起了一場網際網路理財的熱潮，同年11月，淘寶基金店紛紛上線，為各家基金公司提供了直銷模式。2年來，總共有38家基金公司開設了淘寶基金店，累計交易用戶數近180萬。

　　公開資料顯示，隨著網際網路金融的快速發展，用戶對移動端的投資接受度越來越高，螞蟻金服的重心也有意向移動理財傾斜。

　　螞蟻金服於2015年8月18日推出了移動投資理財應用“螞蟻聚寶”，開始依託支付寶數億的用戶基數，以獨立應用的形式，為大眾用戶提供移動理財服務。公開數據顯示，螞蟻聚寶平臺上目前上線了1600多只基金産品。

　　據介紹，螞蟻聚寶致力於讓“理財更簡單”，用戶可以使用支付寶賬號，在螞蟻聚寶平臺上實現餘額寶、招財寶、存金寶、基金等各類理財投資。螞蟻聚寶的門檻低、操作簡單，同時用戶還可以獲得財經資訊、市場行情、社區交流、智慧理財顧問等服務。上線以來用戶數量出現了數倍增長，如今已經超過1600萬。

　　“原來淘寶基金店的大部分用戶已經主動移到螞蟻聚寶”，螞蟻金服有關人士向記者表示，2013年底淘寶基金店上線為“淘寶客”提供了一種網際網路理財的方式和路徑，對於基金公司來説，也體驗了網際網路直銷模式，延展了其銷售邊界。在2013年移動端還未如此發達的情況下，當時的淘寶基金店上線是連接起供需雙方的一個很好選擇。

　　“隨著移動理財的發展，淘寶基金店已經順利完成了網際網路理財入門階段的用戶教育。現在，用戶可以通過支付寶和螞蟻聚寶來進行購買基金，移動端購買體驗更為優化。以費率為例，聚寶的費率更低，螞蟻聚寶申購費1折起，而淘寶很多還要2折。”上述人士表示。

　　移動基金銷售空間大

　　對基金公司而言，此番“搬家”其實早已在2015年11月就已經開始。以網際網路“雙11”定制産品易方達聚盈A為例，2015年11月11日在螞蟻聚寶實現日銷售超3.8億元的戰績，超過此前同期在淘寶店舖的銷售額。

　　基金公司在淘寶上銷售基金採用的是直銷模式，如何通過網際網路更好的服務客戶，對基金公司而言是個挑戰。基金公司透露，其淘寶基金店的瀏覽量、諮詢量在去年就呈現下降趨勢，門庭冷淡。

　　而在螞蟻金服基金業務遷移至聚寶上後，基金銷售為代銷模式，這也是基金公司最熟悉的模式。整合後，能夠為用戶提供統一、專業的基金理財服務。

　　一位基金業內人士表示，2015年是網際網路基金銷售大發展的一年，騰訊、阿裏、東方財富(300059，股吧)、小米、陸金所等網際網路巨頭紛紛加入基金代銷並迅速擴張，基金新品、新合作不斷。在數萬億的基金理財市場，網際網路基金銷售仍有很大空間。但隨著行業的參與者越來越多，相關費率市場化程度會越來越高，行業競爭將會進一步加劇，缺乏競爭力和核心優勢的平臺將會被市場淘汰。