網際網路金融的魅力，在東方財富網上體現得淋漓盡致：

　　記者從東方財富2012年、2013年、2014年前三季度報告中提取的3組數據，或許可以幫助投資者清晰地看到東方財富在基金銷售業務上的快速增長：

　　2012年、2013年以及2014年前三季度，在東方財富上線銷售産品的基金公司數量分別為41家、67家、80家，其銷售基金産品的數量分別為681隻、1578隻、1909隻；東方財富電商平臺實現的基金認申購筆數分別為0.62萬筆、216.21萬筆、622.82萬筆，其基金銷售額分別為0.70億元、360.89億元、1333.28億元；東方財富代理買賣證券款分別為0元、5.99億元、23.63億元，兩年實現從0到23.63億元的飛躍。

　　基金公司對電商銷售産品的酣戰，成就了東方財富的輝煌業績。

　　根據2014年業績預告，東方財富在2014年全年盈利預測約15500萬元至17500萬元，較2013年全年的500萬元增長約2999%-3399%。

　　基金銷售快速增長

　　東方財富的全資子公司──上海天天基金銷售有限公司，在2012年2月獲得證監會批復的獨立基金銷售資格，彼時全年，東方財富的基金銷售額僅為7035萬元，其代理買賣證券款的金額為零。

　　2013年5月，餘額寶橫空出世，寶寶類貨幣基金的競爭進入白熱化，這一年，南方基金、易方達基金、華安基金、寶盈基金、工銀瑞信基金、長城基金等基金公司的産品陸續上線東方財富網站，東方財富對基金的銷售額從7035萬元增至360.89億元，代理買賣證券款從零突破至5.99億元。“代理買賣證券款是指核算的基金申購和贖回情況，全部是基金産品。”一位熟悉財務數據的人士回應道。

　　另一方面，東方財富在2013年6月將其原本的“天天現金寶”更名為“活期寶”，綁定南方現金增利貨幣基金。數據顯示，2014年前三季度，“活期寶”銷售金額實現1095.26億元，遠遠超過2013年全年262.85億元的銷售額。

　　“一般的電商平臺，其基金的銷售按一定的佣金費率來收費，這屬於每家公司的機密範疇。”前述人士説道。

　　一家與東方財富有合作的基金公司市場部人士告訴記者，東方財富在基金銷售上的收入主要有兩塊，包括合作費用，以及銷售基金流量費用。

　　“東方財富會根據合作情況和收益率調整基金認購順序，最好的時候每天有幾千戶，認購額在1億左右，平常銷售就比較少。”該人士告訴中國基金報記者。

　　另一家以股票投資能力見長的基金公司人士也透露，其公司産品上線東方財富的銷售量超過20億，明顯高於其他獨立基金銷售平臺。

　　另一家銀行係基金公司人士則告訴記者，近來債券型基金在東財的銷售量明顯增長。“對於基金公司而言，申購量並不重要，關鍵是基金存量。”其補充道。

　　據東方財富披露，2014年年初至9月底，東方財富歸屬於母公司股東的凈利潤為6265萬元，相比上年同期增長了372.92%。其2014年業績預告盈利約15500萬元至17500萬元。公告稱：“公司基金第三方銷售服務業實現了快速發展，金融電子商務平臺基金銷售規模同比大幅上升，金融電子商務服務業收入同比增長400%以上，特別是第四季度基金銷售規模和收入增長更為明顯。”

　　被基金納入投資標的

　　而基金公司看到第三方平臺銷售的火爆，基金經理也紛紛將其納入投資標的。Wind數據顯示，截至2012年，共有16家基金公司的23隻基金産品持有3048萬股東方財富。

　　2013年，機構不斷買入東方財富，截至2013年底，共有23家機構的50隻基金産品持有16744萬股東方財富。

　　隨著業績的不斷兌現，東方財富股價持續創新高。機構對東方財富的後續走勢逐漸産生分歧，個別基金開始拋售東方財富，但一些原本重倉東方財富的基金愈加增持。截至2014年三季度，19家基金公司的28隻基金持有14791萬股東方財富。

　　深圳一位股票基金經理分析道：“東方財富我不看市盈率，高成長的公司看估值沒有意義。從市值來看，東方財富目前達到534億元，這其中仍然有相當的泡沫，公司被高估。我個人認為，市值回調到合理區間後，才可以重新買入。”

　　“東方財富近來漲過一波，從走勢來看，股價已經有比較充分的反應，利好也已經披露，這個點不適於再大批買入東方財富。”對於東方財富的股票走勢，另一位公募基金投資經理對記者分析道。