“雙11”即將臨近，一場網路購物潮已經蓄勢待發，作為和網際網路金融對接最緊密的貨幣基金也由此成為關注的焦點之一。除了餘額寶外，其他貨幣基金是否擔心其份額會受到衝擊？基金公司其他類型基金是否也會像電商一樣借著“雙11”打折促銷？

　　為此《證券日報》基金新聞部記者採訪了貨幣基金規模較大的基金公司，發現他們對於貨幣基金在“雙11”展開促銷行為並不感冒，因為此前淘寶網統一基金店舖的收費標準，貨幣基金基本全部從淘寶基金店下架，這輪基金網上“打折促銷”自然與其沒有關係。但是基金公司其他類型基金的打折促銷行動卻在積極開展，不少基金公司淘寶店已經把股票型基金費率降至了0.3%，按照股基1.5%的申購費來算打了2折，相對於公司直銷平臺的最低4折來看，力度來的更大。

　　非餘額寶貨基申贖影響不大

　　廣發基金旗下的廣發天天紅貨幣基金和蘇寧易購的“零錢包”平臺對接，其性質和淘寶網與餘額寶的關係類似，“零錢寶”內資金也可用於易購購物。並且蘇寧易購在“雙11”前夕就已經開始了打折促銷活動。

　　廣發基金也坦言，即將來臨的“雙11”對公司旗下對接網際網路平臺的廣發天天紅基金贖回可能會有影響，對其他在銀行、券商渠道的貨幣基金不會産生什麼影響。“目前我司的廣發天天紅貨幣基金主要對接了騰訊微信的理財通、蘇寧零錢包等平臺，由於理財通並無直接對接消費的電商平臺，對此次“雙11”的天天紅基金的贖回可以説沒有明顯的影響。而“雙11”主要針對的是淘寶平臺的消費客戶，除了“雙11”這個時點外，蘇寧易購在國慶等時點也進行過多次大型促銷活動，由於蘇寧零錢包對接的貨幣基金量的佔比不大，歷史的數據顯示大型促銷時期基金贖回量也無明顯變化。”

　　華夏基金旗下的華夏增利和華夏現金寶截至今年三季度末雙雙躋身貨幣基金規模前十名，其中華夏現金增利的規模僅次於餘額寶，且“網際網路基因”濃厚，但是面對即將來臨的“雙11”，華夏基金內部人士表示，並不擔心這兩隻基金會在“雙11”期間遇到大額凈贖回。“調研顯示，我們客戶以機構為主。購買餘額寶的人更多為了購物方便不同，而我們的客戶更多是將其作為一種投資手段。從我們的持有人構成和基金的定位上，我們不擔任雙十一會帶來大份額贖回。”

　　上投摩根、易方達、南方等基金公司也給出了類似的解釋，“公司旗下貨幣基金並不直接用於網購，因此‘雙11’對公司旗下貨幣基金的影響極其有限。”

　　醉翁之意不在促銷

　　而在拉近持有人關係

　　在“雙11”這輪購物潮中，基金會不會也“搭車”搞起促銷活動呢？

　　記者瀏覽淘寶基金店發現，“雙11”來臨前夕，基金公司推出的優惠活動並不少。例如，海富通中證內地低碳指數基金將於“雙11”當天開展“雙11聚划算、送健康贏好禮”活動。此外，富國、國投瑞銀基金等也紛紛推出“雙11”體驗基金抽獎活動。不少基金公司淘寶店已經把基金費率降至了0.3%，按照股基1.5%的申購費來算打了2折，相對於公司直銷平臺的最低4折來看，力度來得更大。

　　實際上，而在去年，理財産品就加入了“雙11”這個全民狂購的節日，包括基金公司、保險公司等在內的理財機構推出各色高收益産品，創下銷售驚人紀錄。根據淘寶理財方面公佈的數據，截至當天18點，理財産品支付寶總成交額已經達到7.6億元。

　　針對“雙11”促銷這一話題，易方達基金內部人士坦言，“買基金不是消費，是投資。同一個人，作為消費者容易衝動消費，但作為投資人則不會輕易衝動投資。所以，基金銷售不需要用“節日”的噱頭去促銷。”

　　但是，面對“雙11”基金公司也不是“毫無作為”，只是更多著力點借此做品牌宣傳，加深和持有人的溝通聯繫。

　　華夏基金不會刻意在“雙11”舉行基金促銷活動，但是會在微信公眾號上結合這個“節日”，開展一些活動，促進和粉絲的溝通。記者發現，多家基金公司的官網微信推出了“雙11”抽獎活動。