中國網路消費5年擴張12倍 移動支付呈爆髮式增長

　　《新供給-螞蟻網路消費指數》報告指出，從2011年1月到2016年4月，五年時間裏，網路消費規模指數穩步上升，擴張了12.1倍；從同期的每人平均情況看，大家還越買越多，在網購人數不斷增加的基礎上，網路消費水準指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27%。

　　螞蟻金融服務集團總裁井賢棟表示，消費增長對GDP的增速貢獻度越來越大，已經成為經濟轉型中重要的一個動力。未來提高消費對經濟增長的貢獻須從供需兩端發力，尤其推進供給側改革，推進産業調整和優化。

　　網路消費指數反映了消費領域的一些亮點，具體如下：

　　(1)網路消費成為經濟穩定運作的“壓艙石”，網路消費指數同比與PMI未來4個月同比呈正相關關係，暗含著網路消費指數可能比PMI還具有一定領先程度。如果這種相關程度經過時間的檢驗是比較穩定的，那麼，網路消費指數對於宏觀經濟預測和金融市場發展將具有一定參考意義。

　　(2)網路消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級。

　　(3)經濟越發達的省份，享受型消費水準越高；從網路消費層次來看，北京、上海和江蘇的享受型網路消費水準都超過生存型網路消費水準。從享受型網路消費水準指數看，前五名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最後五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅，這説明經濟越發達地區的居民越追求享受型網路消費。

　　(4)網路消費幫助提升普惠價值。一是三四線城市的網路消費人數不斷增加。從存量看，三四線城市存量用戶交易人數佔比從2011年的49%上升到2015 年的56%；從增量看，三四線城市增量用戶交易人數佔比從2011年的55%上升到2015年的63%。二是邊遠省份的網路消費水準較高。

　　(5)網路消費捕捉熱點行業。例如，服務型消費增速明顯 高於實物型增速，餐飲、航旅、教育、生活服務等服務消費迅速崛起。而且，具體行業增速變化能夠反映經濟現實。企業可以根據網路消費捕捉的行業熱點進行投資。居民更加重視生活品質，航旅、教育、生活、餐飲等成為新的消費增長點。從投資的角度看，企業可以根據消費行業熱點和時尚，開發出吸引人、提升用戶感受、傳遞核心價值的産品和服務，實現消費者和供給方的雙贏。

　　(6)線上反哺線下，線上帶動線下零售和服務業，網際網路+發揮積極作用。由於線下業務在2011年8月以前處於快速擴張階段，指數波動較大，故線上線下指數自2011年8月開始計算。從2011年8月到2016年4月，線上網路消費規模月均增長3.3%，線下網路消費規模月均增長6.1%(季調)，説明消費方式由線下向線上線下融合轉變。

　　(7)移動支付呈現爆髮式增長；2011年1月到2016年第1季度，移動支付網路消費規模的季均增長率達42.9%，而PC端季均增長率僅為5.8%。移動支付于2015年第1季度超過PC端支付。從網路消費水準看，移動支付平均增長率達11.2%，而PC端年均增長率為-0.3%，移動支付的網路消費水準也追上了PC端支付。從趨勢看，隨著移動支付的不斷更新升級、無線網路的全面覆蓋以及年輕消費者越來越多，移動支付會繼續成為網路消費的主流支付渠道。

　　(8)男性是享受型的剁手黨；男性和女性在消費規模和結構上體現較大差別。從網路消費規模看，男性略遜於女性:2016年第1季度，男性和女性的網路消費規模指數分別為524和527。從網路消費水準看，男性略高於女性，2016年第1季度，男性和女性的網路消費水準指數分別為145和142，這與男性的享受型消費佔比較高有關。

　　(9)網路消費反映行業“用戶畫像”；研究還編制了21個行業用戶特徵分組指數，如性別、年齡和省份分組指數，以期能為各行業從業者行銷決策提供參考。以汽車行業為例，男性是汽車類目的消費主力，其汽車類消費規模指數幾乎是女性指數的2倍。從年齡段分佈來看，26至30歲用戶是汽車行業的主力消費人群，其次是31-35歲和21-25歲群體。

　　(10)個人可支配收入增長和網路基礎設施建設是影響網路消費發展的重要因素。一線和四線城市之間的每人平均消費差別比較大。而且，四線城市存量用戶的網路消費水準繼過去幾年連續增長後，在2015年下降。上網普及率和網路消費水準是正相關，這説明需要推動網路基礎設施，如上網普及率和行動電話普及率，來促進網路消費發展。

　　報告由華夏新供給經濟學研究院和螞蟻金服編制而成，匯聚了21個行業、337個城市、4.5億用戶的網路交易數據。