淘寶基金店關門 或是螞蟻金服刻意為之？

　　開設不到3年的淘寶基金店將於本週三全面關閉。根據淘寶理財首頁發佈的公告，淘寶基金申購功能將關閉，但淘寶基金的用戶贖回和查詢記錄的功能還將繼續保留。用戶後續可在螞蟻聚寶或基金公司官網等途徑認購、申購基金。屆時，淘寶基金會通過公告、短信等方式充分告知用戶，旺旺小二和客服熱線也仍為用戶提供諮詢服務。淘寶方面表示，淘寶基金店已順利完成了網路理財入門階段的市場教育“使命”，把基金業務全面轉移到螞蟻聚寶是“為了順應移動理財發展趨勢及用戶理財習慣”。

　　事件

　　淘寶基金申購功能週三關閉

　　淘寶理財日前發表公告稱，2016年5月18日淘寶基金申購功能將關閉，淘寶PC端及手機淘寶的基金店舖及其寶貝也將陸續無法訪問。用戶可以登錄淘寶理財，點擊查看“我的資産-其他理財資産”進行查詢和贖回操作，基金贖回款將轉入用戶的支付寶餘額中。螞蟻金服相關人士表示，淘寶基金的用戶贖回和查詢記錄的功能還將繼續保留。屆時，會通過公告、短信等方式充分告知用戶，旺旺小二和客服熱線也仍為用戶提供諮詢服務。

　　也就是説，從週三起，在淘寶基金店中將不能新認購和申購基金，而如果之前用戶已經認購、申購過的，還可以繼續持有，裏面的凈值還是隨基金公司變化的，不受到影響。

　　在淘寶店關閉後，用戶可以選擇通過螞蟻金服旗下的智慧理財平臺“螞蟻聚寶”進行基金投資。但是在螞蟻聚寶上購買基金，並不是基金公司直銷的形式，而是通過數米基金代向用戶銷售基金。螞蟻金服介紹，目前，螞蟻聚寶上的基金超過1600隻，還有香港基金可供有境外投資需求的用戶來選擇。除了基金，螞蟻聚寶上還提供餘額寶、招財寶、存金寶等各類理財，同時提供財經資訊、市場行情、社區交流等服務。

　　説法

　　淘寶基金店已完成網路理財“使命”

　　淘寶基金店的存在，只有不到3年時間。2013年，隨著餘額寶的成功，一些基金公司受到啟發，想要利用“網際網路+”的模式做基金。2013年11月份，淘寶拿到證監會出具的第三方電子商務平臺的無異議函，淘寶基金店正式上線。入駐的淘寶基金店都是直銷模式，也就是基金店直接向顧客銷售基金。如今，共有包括國泰基金、財通基金、招商基金、德邦基金、銀河基金等在內的38家基金公司開設了淘寶基金店。

　　關於淘寶基金店關閉的原因，淘寶官方給出的説法是，兩年前淘寶基金店的上線，對淘寶用戶而言，在“買買買”的同時更多了一種網際網路理財的新方式；對於基金公司來説，通過淘寶試水網際網路直銷模式，既在淘寶客群裏提升了自己的品牌，也延展了其直銷的邊界，並對投資者進行了基金理財入門教育。在2013年移動端還未如此發達的情況下，當時的淘寶基金店上線是連接供需雙方的一個很好選擇。而現在，淘寶基金店已順利完成了網路理財入門階段的市場教育“使命”，把基金業務全面轉移到螞蟻聚寶，無論對用戶還是基金公司都是最好的選擇。

　　 分析

　　關店或是螞蟻金服刻意為之？

　　業內人士認為，淘寶基金店的銷售業績不佳才是關閉的直接原因。根據螞蟻金服給出的數據，淘寶38家基金店2年累計交易用戶數不到180萬。在淘寶基金店上線時，看準的是螞蟻金服旗下另一款當時正熱的投資形式餘額寶，然而這一數據與餘額寶2.6億的用戶規模相比，還不到百分之一。有數據顯示，在淘寶基金店上線首日，銷售最好的一款産品的成交規模也只有1300多筆，大多數交易的單筆成交額為100元。而餘額寶上線首日的申購額就達到了3.5億元。

　　而野馬財經認為，銷售業績不佳的原因並非是基金不適合網際網路銷售模式，而是螞蟻金服“精心佈局”的結果。野馬財經稱，一基金店的日銷基金從平時的千萬左右，到去年9月將到百萬級別，到最近降到幾萬元，是因為在去年8月螞蟻聚寶上線後，淘寶不給基金旗艦店推流量而導致日銷大幅下滑。“淘寶是有規劃地使淘寶基金店業績表現出大幅下滑，不至於引發股東和基金公司反彈，從而順利實現這塊優質業務的轉移。這一變化，對於基金公司而言，是從‘直銷’變為‘代銷’，對於螞蟻金服估值的好處是顯而易見的”。而在螞蟻金服看來，當初開設淘寶店和此次調整，都徵求了基金公司意見，是雙方友好協商的商業合作安排。

　　影響

　　基金公司建議用戶直接官網操作

　　昨天北京青年報記者查詢多家在淘寶平臺入駐的基金公司的官網，發現包括易方達基金、博時基金、富國基金等許多基金公司都已經發佈了關閉淘寶直營店的認購/申購業務的公告。

　　在關閉淘寶基金店後，基金公司建議用戶直接通過基金公司的官網或是App進行操作。北青報記者發現，這一步驟十分簡單，用戶在登錄官網後只需要重置交易密碼，即可直接登錄，並在官網的直銷系統中辦理業務。