亞冠賽場上，永遠不能忽略故事滿滿的廣州恒大球衣。

　　3月16日，在亞冠聯賽廣州恒大主場對陣日本浦和紅鑽的比賽中，恒大球員的胸前廣告赫然出現“恒大金服”—對了，上次還叫“恒大人壽”且引來一場口水之爭。雖説“2:2”不能讓許家印滿意，但這不妨礙次日恒大金服的上線發佈會。

　　這並不是恒大集團第一次運用球衣配合旗下品牌行銷。讓人們記憶猶新的是，去年11月亞冠決賽上“恒大人壽”亮相，吹響了恒大集團向金融産業擴張的號角。

　　今年2月，恒大集團斥資69.29億港元，購入盛京銀行9.96%股份，成為其第一大股東，將銀行牌照攬入懷中。

　　然而沒過多久，一紙人事變動通知讓本不平靜的湖面掀起更大波瀾—李鋼被免去恒大集團董事局副主席兼恒大金融集團董事長的職務，由董事局主席許家印兼任恒大金融集團董事長。

　　這個消息令外界震驚不已。此前，許家印並未親自掌管旗下某個業務板塊，如今挂帥恒大金融，可見其對金融板塊的重視程度。

　　在高層震蕩的同時，恒大集團攻城略地的腳步並未停歇。已擁有保險和銀行牌照、完成金融産業核心佈局的恒大集團，高調挺進網際網路金融領域，這被市場看作是其收集全牌照的又一大手筆。

　　保險+銀行+互金

　　接連不斷的動作將恒大集團建造金融帝國的野心暴露無遺。

　　2015年8月11日，中新大東方兩大國資股東即重慶地産集團和重慶城市建設投資公司以16.03億元掛牌價轉讓兩家企業手中持有的50%股權。僅僅過了一個多月，恒大集團旗下的恒大地産集團（南昌）有限公司便以39.39億元競得上述股權，比轉讓價高出23.36億，溢價達145.72%。收購完成後，恒大集團將中新大東方更名為恒大人壽。在去年11月亞冠決賽之夜，恒大人壽的字樣首次出現在公眾面前。

　　收穫保險牌照之後，恒大集團又打起銀行牌照的主意。

　　今年2月29日，恒大地産集團公告稱，其通過市場收購及市場外大宗交易方式共收購3.24億股盛京銀行H股，佔該公司已發行股本約5.59%，總代價為38.92億港元。

　　港交所資訊則顯示，3月1日和3日，恒大再度耗資30.37億港元分三次增持盛京銀行股份逾2.52億股，累計持有5.77億股，佔已發行總股本的9.96%，取代瀋陽恒信（持股4.8億股，佔總股本的8.28%）成為盛京銀行第一大股東。至此，恒大收購盛京銀行股票總代價達到69.29億港元，所有交易在10天內完成。

　　事實上，恒大集團此前也曾參股上市銀行。2013年底，恒大集團通過多個間接附屬公司陸續從二級市場共買入華夏銀行5%股權，實際成交金額超過36.5億元，一度成為華夏銀行事實上的第四大股東。不過在2015年上半年，恒大集團清空華夏銀行持股，獲得豐厚回報。

　　本次入股盛京銀行，恒大集團顯然不是僅為短線買賣獲利，而是意在長遠的戰略佈局。

　　值得注意的是，今年1月上旬，盛京銀行獲得銀監會批准籌建“盛銀消費金融公司”，在這之前，銀監會在全國一共只發放了13塊消費金融公司牌照。有分析認為，若恒大自己擁有消費金融公司牌照，便可以進一步打通旗下消費金融和社區金融業務，對吸收資金、提升業務規模和盈利能力將提供很大幫助。

　　網際網路金融，則是恒大集團落子的新陣地。3月16日，“恒大金服”在亞冠賽場亮相。正如人們所料，次日，恒大金服舉行上線發佈會。

　　據報道，恒大集團副總裁、網際網路集團董事長任劉永灼出席發佈會並表示，網際網路金融連續三年寫入政府工作報告，法規相繼出臺予以完善。從市場前景上看，2016年中國網際網路金融行業市場規模將達17.8萬億元，未來五年行業年均複合增長率約為24.67%，到2020年預計將達43萬億元。而我國目前擁有超過1000萬家傳統金融機構覆蓋不到的實體企業，網際網路金融有巨大的市場。

　　“恒大金服有資産近7000億元的恒大集團擔保，彰顯恒大的實力和信心。”劉永灼還透露，恒大金服的一個重要原則是“不做資金池、不自融”。

　　《投資時報》記者在恒大金服官網注意到其介紹：恒大金服是網際網路金融平臺，旗下擁有保險經紀、保理等相關金融牌照及業務經營資質。同時提供網際網路支付、基金支付、預付卡、基金銷售等服務。利用網際網路工具為用戶提供優質的金融服務，包括但不限于理財、保險銷售、基金銷售、第三方支付業務及其他企業資産投資。

　　目前，其網站上已挂出10款理財産品，除了新手專享産品預期年化收益率為10%外，其他産品給出的收益率在6.3%至8%之間，期限為118至362天不等。項目主要投資于定向委託投資標的，為企業提供流動資金週轉，項目均由恒大集團提供擔保。記者發現，部分産品已經搶光。

　　閃電換帥陡增波折

　　恒大集團的金融佈局看上去順風順水。

　　收購中新大東方後，恒大人壽的發展速度超乎市場預料。其兌現了誓師大會提出的2015年12月底前保費突破100億元目標，全年實現規模保費149.89億元，同比增幅高達1208%，行業排名從第56位上升到30位。同時，恒大人壽2015上半年營業收入為6.62億元，凈利潤為270.31萬元，照此發展態勢，全年亦有望實現盈利，扭轉此前長達6年的虧損局面。

　　就在形勢一片大好之時，高層變動的消息卻不脛而走。

　　恒大集團內部文件《關於免去李鋼同志董事局副主席兼恒大金融集團董事長職務的決定》曝光。該文件顯示“因李鋼同志管理恒大金融集團人壽公司不嚴，造成網銷工作嚴重失誤，經集團公司研究決定，免去其董事局副主席兼恒大金融集團董事長職務，從發文之日起執行”，發文時間為3月10日，簽發人為許家印。

　　李鋼，出身平安集團，且一度升任副總經理。此後李曾長期主政生命人壽。不過李氏職場生涯多舛，一直至許家印邀其出山。有意味的是，與李同時受邀的還有另一位平安係人士李平。其在海爾人壽和北大方正人壽總經理位上業績頗受關注。有消息表明，李平並未到任恒大人壽。

　　與李鋼去職的同時曝光的，還有《關於許家印等同志人事任命的通知》。據悉，許家印兼任恒大金融集團董事長，陳傑則任恒大金融集團常務副總裁，暫時主持金融集團工作。

　　公開資料顯示，1965年出生的陳傑，有長期保險公司和監管機構從業經歷，曾任職于中國人保、保監會和地方保監局。2011年，陳傑由湖南保監局局長調任重慶保監局局長。而許正是在重慶完成對渴望已久保險牌照的控制。

　　故事總是猜得到開頭，卻猜不到結尾。正如李鋼僅上位半年時間，就將離開大眾的視線。

　　至於李“網銷工作嚴重失誤”的具體情況，恒大集團方面至今並沒有透露。

　　據了解，恒大人壽主要是依靠網銷來衝刺百億規模，甚至在恒大集團內部發動全民行銷，員工會將公司給的返點給予客戶。有業內人士向記者表示，有可能是網銷給客戶的返點過高，保險業務成本激增，造成了李鋼的離任。但這一説法並未獲得證實。