支付寶2.69億元拿下今年春晚央視獨家冠名權後，今天（2月3日）正式公佈了除夕當晚紅包發放的金額為八億元。

　　支付寶方面在接受界面新聞記者時表示，這八億元將以純現金形式發放，不包含商家合作的範疇。

　　中國農曆新年這一傳統節日早就變成了網際網路公司的支付和社交大戰，支付寶今年顯然是有備而來：一口氣推出了“咻一咻”、中文密碼紅包、福卡等多種紅包玩法。

　　其中，“五福臨門”的玩法是用戶集齊五張不同福卡（富強福、愛國福、和諧福、友善福、敬業福），就可在除夕夜平分春晚支付寶兩億元的現金紅包。面對這樣的誘惑，很多網友開始參與活動。界面新聞記者的支付寶裏就有很多人提出了好友申請，這種現象在支付寶9.0版本推出後尚屬首次。

　　同時，只要點擊支付寶上方的“+”，選擇“添加朋友”，就可以擁有個人的“吱密碼”，並能夠分享到微信朋友圈上。支付寶正在想方設法從微信手中撬走社交關係鏈。1月28日下午2點左右，“吱密碼”還曾被微信朋友圈遮罩。

　　朋友圈中出現的“吱密碼”和福卡截圖

　　“裂變”也是今年支付寶反覆強調的關鍵詞。比如，A用戶搶到十元現金紅包後，可以分享給B用戶，後者領取後就能和A用戶一樣得到一個隨機金額的現金紅包。支付寶公佈的數據顯示，在小年夜的兩輪紅包中，有27.7%的用戶選擇將現金紅包發送給好友進行裂變。

　　2014年，微信憑藉紅包彎道超車，完成了從社交到金融的成功滲透。2015年，支付寶開始反擊，但苦於沒有自己的關係鏈平臺，紅包被微信封殺，只能演變成數字密碼紅包的折衷方式。

　　今年，支付寶利用福卡活動打個翻身仗的戰略意圖非常明顯：借助紅包快速沉澱海量的關係鏈，打入微信最為核心的社交腹地。從這個層面來説，支付寶今年紅包大戰準備得更為充分，就等春晚當天了。

　　2月1日，支付寶在小年夜進行了春晚紅包前的一輪“演習”，效果明顯：晚上8點和9點，支付寶的兩輪現金紅包與福卡均在三分鐘內被網友咻完，”咻一咻”互動總次數298億次，是去年央視春晚紅包互動總次數的2.7倍。

　　但是，由於操作繁瑣，且“用戶新添加十個支付寶好友，即可獲成三張福卡”的添加形式目的性過強，不少用戶表示反感。除了用戶體驗外，“敬業福”因為發放的數量較少，已經被黃牛明碼標價售賣，最高的已經被炒到99元。

　　“敬業福”已被明碼標價

　　而這可能就是支付寶的目的，以便讓更多的人參加春晚的“咻一咻”紅包。截至2月2日晚，集齊支付寶春晚五福的人數僅為5000多人。

　　對於用戶關注的紅包社交的安全和隱私問題，支付寶在其官方微信號上也反覆強調，一來好友不可能看到你平時的購物和交易記錄；二來，用戶隨時可以通過“賬號資訊欄”更改昵稱設置，為避免陌生人打擾，可以通過點擊上方支付寶賬戶名的“設置”中，進行隱私設置。

　　支付寶積累關係鏈的終極目的並非要變成另一個微信。螞蟻金服支付事業群總裁樊治銘在之前的採訪中曾表示，支付寶會成為一個覆蓋消費、生活、理財、溝通等場景的生活平臺，基於場景為用戶提供便捷全方位的生活服務。“關係鏈會成為場景金融的催化劑，讓場景服務與用戶間的關係更加牢固，這也會是支付寶未來的重要發展方向。”

　　通過此輪“紅包大戰”和“集福”留下的社交關係如何維護並沉澱在支付寶中，是支付寶需要考慮的問題。春節狂歡過後，有多少人會繼續用支付寶交流溝通、實時互動呢？