支付寶春晚紅包公佈玩法
- 發佈時間：2016-01-11 02:31:15 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
1月7日，央視與支付寶在北京聯合發佈了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時，手機打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚的現場進行互動。支付寶在現場披露了春晚咻紅包的三大關鍵字：分享、福氣、場景，引發廣泛的猜測和討論。據悉，支付寶和春晚節目組將在除夕夜前夕公佈具體玩法。
央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人群，支付寶超過4億的實名活躍用戶，加之阿里巴巴與螞蟻金服兩大集團的生態圈資源，讓咻紅包成為春節期間最有影響力的全民互動平臺。強大的“紅包效應”，也引起了眾多品牌商的熱捧，目前，已經有上百家企業接洽支付寶，希望參與到紅包互動當中，借紅包為全國人民拜年。
首批中標名單已出爐
目前已經與支付寶聯合，將在春晚當天為全國人民派發福氣紅包的品牌有：眾安保險、泰康線上、華為手機&榮耀手機、民生保險、瑞東集團、復星集團攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、金字火腿、巨人網路、優酷馬鈴薯、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大紐西蘭咔哇熊奶粉、銀泰商業、魅族等。
在眾安保險副總經理、CTO姜興看來，眾安是第一家網際網路保險公司，本身就具有網際網路的DNA。今年眾安加入支付寶春晚紅包，也希望用網際網路的方式給用戶創造一個更有福氣的新年。“我們希望一則表示眾安的感恩之心，二則傳遞眾安‘做有溫度的保險’的核心理念。”
阿里巴巴生態係全面助陣
此番為了助陣支付寶紅包，支付寶母公司螞蟻金服聯合阿里巴巴集團，以及兩家集團生態圈內的眾多夥伴，將一同為紅包互動搭建平臺，包括淘寶、天貓、微網志、優酷馬鈴薯、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿裏音樂等，都將共同參與春節紅包的互動，做大“紅包效應”，這也成為支付寶春晚紅包吸引品牌商的一大原因。
支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉澱為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑，以後不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優惠，幫助商家實現從品牌曝光到交易轉化，並將消費者沉澱為會員，做持續的數據運營。
“紅包”這種帶有趣味性的彩頭遊戲，正在成為商家與消費者之間的新連接方式，在超市、餐飲、美容美發、到家服務等行業，紅包也成為各類O2O本地生活服務的入口，逐步改變人們消費的方式。移動互聯網特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應”呈幾何級爆發擴散，春節正在從一個企業“休養生息”的時段變成一個品牌商強化自身品牌的必爭之地。（李致）
