支付寶春晚紅包選定社交玩法 意在用沉澱戶關係鏈
- 發佈時間：2016-01-26 07:16:00 來源：中國經濟網 責任編輯：畢曉娟
預熱五天后，支付寶與央視猴年春晚節目組昨日披露除夕支付寶紅包玩法。
據了解，用戶在觀看央視猴年春晚時，不僅可以通過支付寶咻一咻功能多次參與每輪1億元現金拼手氣紅包，還可以通過完成任務分享超過2億元的紅包。業界認為，在今年春晚紅包的創新玩法背後，支付寶實際上是想借紅包坐實關係鏈、打通社交互動。
支付寶透露，用戶在除夕當晚只要隨著春晚主持人的提示，打開支付寶咻一咻就能搶到多輪現金紅包，每輪1億元。在用戶咻紅包的同時，還可能咻到福卡，在除夕24:00之前，只要集齊5張福卡，就可以分享一個總金額超過2億元的紅包。
北京商報記者發現，今年支付寶並不是首次追逐春晚紅包經濟，但這次的玩法卻透露出支付寶在移動社交支付上的野心。畢竟支付寶春晚集齊5張福卡的核心竅門是添加支付寶好友。
據稱，從1月28日開始，用戶只要在支付寶內新添加10名好友，即可獲贈3張福卡。除夕當晚，看春晚咻紅包的同時，也有可能咻到福卡。最關鍵的在於，要與好友互相分享、交換福卡，才能更順利地集齊福卡。
近年來，通過多輪線下聯合、造節行銷等方式，移動支付的習慣已逐漸形成，支付寶開始在移動支付上做加法，借力春晚紅包熱，將用戶關係鏈沉澱至自家平臺成為支付寶的核心意圖。
雖然支付寶身為老牌線上支付品牌，但是在社交互動上卻難以突破，去年支付寶開始發力場景關係鏈，集口碑網等多平台資源試圖衝破社交天花板。今年支付寶與春晚達成獨家合作，前者欲借春晚契機在社交實現關係鏈積累的思路早有苗頭。
據北京商報記者了解，從1月23日開始，支付寶連續19天派發可裂變的商家禮包，據支付寶方面透露，在商家禮包派發的第一天，有1/4的用戶選擇將搶到的商家禮包分享給支付寶好友或通訊錄好友。
