買米，這對老百姓再尋常不過的居家行為，在“網際網路+”時代，也衍化成理財行為。

　　7月15日，民生電商旗下投融資平臺民生易貸聯手東方糧倉推出“大米理財”，消費者購買相關理財産品後，其本金和收益都能轉換為實際商品，首期商品為東方糧倉所産的頂級五常大米。

　　民生易貸總經理任洪文表示，大米理財産品旨在以金融撬動交易，不僅能夠為不同産業鏈中的企業提供從融資到銷售一體化的解決方案，更能讓消費者在購物的同時享受超值的投資收益。

　　P2P新玩法

　　“可以吃”的理財産品

　　據悉，該産品是東方集團所屬東方糧倉在民生易貸平臺發佈的融資標，以東方糧倉的“五常大米”為交易標的。東方糧倉是五常市唯一有專屬水稻種植基地的大米生廠商，此次産品為天緣道稻花香Ⅱ號大米，是東方糧倉自主研發培育的優質綠色有機食品，由於只在精選的12000畝優質良田生産，因此産量有限，被譽為頂級的五常大米，民眾也很難在常規超市購買。

　　該産品項目期為3個月，投資期限內折算收益遠高於常規的純理財類産品。消費者通過平臺購買理財産品。項目滿標後，此筆投資將作為東方糧倉在黑龍江五常生産園區指定地塊的生産費用，用於大米的種植和後續加工包裝等。待項目期滿後，本息將全部以實物商品形式返還給消費者，即該地塊産出的今年第一批稻花香Ⅱ號五常大米將作為本息由産地直接郵遞給消費者。

　　“網際網路金融+”

　　開創“消費即理財”模式

　　據了解，民生易貸還將對該産品進行完善升級，比如增加線上轉讓交易功能，即“大米理財”標持有人可以自行拆分“標的”並確定價格在平臺上進行挂售，其他用戶可以通過平臺買進他人挂售的“大米”標，再根據市場價格浮動情況，選擇時機出手轉讓或商品留存，從中賺取差價，實現轉讓交易收益。

　　民生易貸總經理任洪文表示，“大米理財”産品的推出，對普通老百姓而言意味著又多出一種新型理財模式—“消費即理財”。在他看來，“消費即理財”模式是以金融為杠桿，撬動交易鏈條，打造帶有電商屬性的網際網路金融平臺，構建更多的金融應用場景，為用戶提供一站式金融服務。

　　業內分析人士指出，“消費即理財”兼具網際網路消費和網際網路理財雙重屬性，打破了傳統電子商務和網上理財的割裂狀態，構建了雙方融合共生的新場景。平臺通過為企業提供一體化的金融服務，讓企業願意拿出更多的優質商品，更優惠的價格到平臺上來，讓消費者獲得比常規電商或者理財平臺更多地實惠，比如折扣、比如個人融資等。“這或許會打破眾多P2P單純的理財産品分銷模式，讓P2P進入到更多産業的縱深層面”。

　　賣車、賣房、賣大米……

　　P2P開啟“電商”模式

　　其實，就在“賣大米”之前，民生易貸與萬科、保利等房企推出“民生e房”，首次實現房産企業和購房者在P2P平臺上的對接。

　　而無論是“民生e房”，還是此次和東方糧倉合作的“大米理財”，在常規商品的背後，都是以金融産品為依託，消費者面對的前端都是一個融資理財産品，而對企業而言，最前沿銷售的也不是商品，而是融資需求。這一模式，一方面滿足企業的融資需求，一方面以金融手段吸引消費者，或獲得更多的收益回饋，或獲得類似購房貸款等服務，已然不同於常規電商的銷售、交易模式。

　　任洪文表示，無論是聯手萬科、保利打造“民生e房”，還是此次聯手東方糧倉推“大米理財”，一方面是在圍繞消費者的需求構建金融應用場景，另一方面也是在為企業提供一體化的金融解決方案，企業也就願意帶更多優質産品到平臺上來和消費者實現的對接。

　　業內分析人士認為，無論是賣大米，還是賣房子，其都賦予了P2P平臺電商屬性，以金融為底層實現企業和消費者的直接對接，不僅滿足了生産者的融資需求，也為消費者提供了豐富的商品，同時消費者還獲得高額收益回報。“以往網際網路金融多依附於電商平臺而衍生，但P2P的電商化，則意味著網際網路金融+的探索，實現了反向推動電商模式的創新”。