叫板支付寶和微信 Apple Pay能否逆襲？

　　在華試水一年後成績不理想的ApplePay，試圖通過個人轉賬功能實現逆襲？日前有消息稱，蘋果將在iOS用戶之間推出個人轉賬功能，該功能將依託ApplePay，實現蘋果用戶可直接向對方進行現金轉賬，或許還將推出蘋果品牌的借記卡。記者就此向蘋果提出進一步採訪，但截至發稿時蘋果方面並未給出明確回應。在中國移動支付市場，以ApplePay為代表的NFC支付遭遇二維碼支付的圍堵，不僅如此，連一直力推接觸式支付的銀聯、商業銀行也在去年開始發力掃碼支付。倘若蘋果確實將推出個人轉賬功能，勢單力薄的ApplePay能否借此迎來轉機？

　　數據：ApplePay遇掃碼支付強敵

　　儘管ApplePay在全球範圍內迎來發展，但ApplePay入華一年的市場表現遠低預期，未能撼動支付寶和財付通在國內移動支付市場的地位。

　　據悉，蘋果CEO蒂姆·庫剋日前在財報電話會議上表示，今年第一季度蘋果支付服務ApplePay的交易額較上年同期增長了3.5倍。但支付寶和財付通

　　兩大支付巨頭留給第三方支付公司、蘋果的時間與空間已經不多了。

　　據艾瑞諮詢數據顯示，截至2016年年末，支付寶與財付通(微信支付+QQ錢包)佔據了移動支付市場92%份額，其他第三方支付公司、蘋果、所有商業銀行等僅剩下8%。

　　銀聯、商業銀行等將重心轉移到二維碼支付，或許意味著以ApplePay為代表的NFC支付模式在中國市場難有起色。不過，蘇寧金融研究院網際網路金融研究中心主任薛洪言向記者表示，蘋果與銀聯、銀行之間本就是個鬆散的聯盟，未來也將維持相互合作、相互競爭的關係。

　　此外，ApplePay的對手仍在擴容，多家手機廠商也加入移動支付競爭。截至目前，包括華為、小米、三星在內的手機廠商均已佈局移動支付，力推自己的支付産品。

　　展望：增加個人轉賬能否打開局面

　　為何ApplePay在華遲遲打不開局面？“一是ApplePay主打NFC支付，與線下掃碼支付的行業發展潮流相違背，逆著用戶的支付偏好和支付習慣”，蘇寧金融研究院網際網路金融研究中心主任薛洪言向記者表示。此外，ApplePay自身依賴於蘋果手機導致用戶範圍受限，更重要的是線上下運營推廣上發力不足，沒能借勢打開市場，商戶、消費者教育不足，致使支付體驗大打折扣。

　　在移動支付市場的激烈競爭中，如何打破僵局、突破困境是蘋果高層亟待解決的問題。因此，蘋果方面開始嘗試新招式——“個人轉賬”，但蘋果方面對此並未明確回應如何運作。

　　薛洪言分析認為，ApplePay若推出個人轉賬，或走銀行和銀聯的支付渠道，但關鍵在於“個人轉賬並非市場痛點，對用戶而言，已經有了非常便捷的渠道，而且渠道很多”，支付市場已經沒有太大空間了。南都記者吳夢姍