第三方支付企業搶佔場景化高地

　　隨著“網際網路+”戰略發展的不斷深入，第三方支付異軍突起，開始在各種場合頻繁出鏡，這正是第三方支付機構近年來積極構建場景化支付的成果展現。經過多年的深耕，第三方支付已漸漸滲透到“吃穿住用行”等生活消費的各個環節，成為傳統銀行卡以外的新型補充支付方式。

　　據中國人民銀行發佈的《2016年第三季度支付體系運作總體情況》的報告顯示，第三季度我國銀行卡消費共97.37億筆，同比增長27.92%;前三季度銀行卡累計消費265.21億筆，累計同比增長28.79%。不過，數據顯示，人們在利用銀行卡進行消費的行為上發生了明顯變化，比如第三季度使用銀行卡進行消費的每人平均金額同比下降0.30%，第二季度下降3.27%。第三季度，非銀行支付機構處理網路支付業務440.28億筆，金額26.34萬億元，同比分別增長106.83%和105.82%。

　　“網際網路支付的生活化，第三方支付通過與居民生活緊密結合，打通了水電煤繳費的生活支付鏈條;移動化，智慧手機的發展極大地推動了支付行業的發展。”業內人士表示，在數據背後其實還有新生代消費者習慣變化的影響。隨著85後、90後人群成長並進入消費金融領域後，其對網路的熱衷也在悄然改變著社會的消費方式，形成場景支付的新格局。

　　不過，場景應用對第三方支付同樣也是一個考驗。相關人士認為，場景的需求能力實質就是考驗金融機構是否具備理解場景化産品的能力，而內核則是對於用戶的運營能力，能否理解用戶及其需求，能否通過場景化將它實現。“第三方支付行業競爭激烈，每年都可能有大的變化。”得仕股份負責人表示，“隨著支付市場迅速增長，用戶習慣逐步養成，場景的豐富使得需求的多樣化和複雜度不斷增加。其中暗藏的商機，需要企業從新業務邏輯，新産品組合、新的消費定位通過不斷創新、加速構建自身資源平臺來捕捉。”目前得仕股份已經從提供單純的支付服務，向多領域衍生平臺轉變，即以消費者的需求痛點、把握網際網路消費模式從物質消費向精神娛樂消費演變，未來將著重在需求端，根據生活場景化，垂直細分領域打磨具有廣滲透的産品。

　　在業內人士看來，支付産業日新月異的變化在促使場景化的不斷演變，搶佔場景化高地其實就是在持續推進行業升級和創新的過程，最終呈現的是支付行業為廣大消費者帶來的繁榮、活力和精彩的生活。馬悅