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我國畫廊業經營挑戰艱巨:低於應有水準

  • 發佈時間:2015-02-10 09:22:20  來源:人民網  作者:謝夢  責任編輯:畢曉娟

  南方文交所主辦的2015廣州地區畫廊行業高端對話5日在廣州舉行。談到未來的文化藝術産業,南方文交所總經理張志兵談到,誰能最大化地發揮整合産業資源的大平臺優勢,誰就能主宰市場。2015年,文交所也將聯手各大畫廊及藝術機構,打造誠信藝術經紀聯盟,匯聚全國優秀藝術家,強勢進軍藝術品電商領域。

  事實上,全國各地畫廊業的發展與行業提升的速度遠遠低於藝術品市場行業應有的發展水準。當前,我國畫廊業發展面臨諸多問題,其中最突出的是藝術品市場中一、二級市場倒挂的畸形狀況。畫廊作為藝術品的一級市場,承擔藝術家培育、市場定價等重要功能,而拍賣公司等二級市場參與者則主要針對高端藝術精品。在我國,拍賣公司在藝術品市場中較為強勢,不僅經營高端藝術精品,甚至涉及很多未經市場定價的青年藝術家作品,嚴重擠壓了畫廊的生存空間。而廣東作為經濟大省,畫廊業雖有近30年的發展歷史,但在全國格局中前進步伐以及地位明顯滯後於北京、上海等地。業內的普遍共識是,廣東藝術品市場結構不完善,特別是一級市場(畫廊業)的缺失問題嚴重。

  問題??

  稅制及行業監管問題制約發展

  現代意義上的“畫廊”,指的是公開陳列美術作品,供公眾欣賞和購買藝術品的場所。同時畫廊也是藝術家和公眾交流的重要渠道。經過數百年發展,西方畫廊業已經形成一套完整的運作和管理機制。

  我國畫廊業起步較晚,伴隨經濟高速發展和人們收入水準的提高,專業畫廊數量大幅增加。文化部文化市場司《2012中國藝術品市場年度報告》顯示,一方面,中國約有3106家畫廊,主要聚集在北京、上海、香港和台北;另一方面,在中國經濟文化中心地域,出現了一些專業畫廊積聚形成的“畫廊區”。例如,北京798藝術區、通州宋莊藝術區等。

  據雅昌藝術網的調查統計,截至2013年11月,滬上畫廊等藝術品經營機構共計488家,全年藝術品市場規模約達51億元。對上海而言,這個聽上去不錯的“數字”背後,有巨大的空間可挖。上海美協副主席陳琪介紹《上海畫廊行業調研報告》時指出:“上海畫廊業在全國起步較早,但至今沒有一個組織健全的行業協會。畫廊從業者缺乏統一監管和行業自律,一定程度上制約了上海畫廊業的資源整合和規模化發展。”另一方面,畫廊集聚的文化産業園區大多充當“房東”角色,缺乏引導、融資、平臺等多方面的因素與服務。

  廣東是全國經濟大省,但是藝術市場卻並未與經濟發展同生共長。據統計,廣東藝術品市場份額僅佔全國的2.8%。廣東畫廊業也已有近30年的發展歷史,然而在全國格局中前進步伐以及地位明顯滯後於北京、上海等地。業內的普遍共識是,廣東藝術品市場結構不完善,特別是一級市場(畫廊業)的缺失問題嚴重。

  多名廣東地區的畫廊主坦言,在廣東經營畫廊是一件艱苦的事,廣東畫廊集中在廣州,其他地區的藝術市場不景氣。有一段時間有些人竟把深圳大芬村作為廣東藝術市場的發展模式,甚至很多圈內人士講不清什麼叫畫廊。

  中國當代藝術畫廊正式起步,是1991年由來自澳大利亞的布朗·華萊士開設並實行簽約代理制度的北京紅門畫廊開始。而在廣東,據了解,廣州最早開設的當代藝術畫廊,可以説是1983年開始在淘金路經營的金雅軒。不過,彼時的畫廊仍難擺脫畫店身份,而成立於2006年5月的原子空間畫廊,曾被廣東油畫協會稱為“廣東首家真正意義上的畫廊”,被認為是廣州乃至廣東最早按照西方代理制度運作的畫廊。

  目前,廣東的畫廊更多是以畫店的性質存在,主要推廣的藝術門類是傳統的書畫、油畫和當代藝術。

  廣州地區最大的畫廊“華藝廊”負責人張向東曾表示,在廣東,畫廊並不是如上海和北京的畫廊有著單獨的地稅列項,而是和普通古玩字畫店屬於“銷售工藝美術品”的批發零售行業,按照規則需要繳納增值稅,此外還需要繳納營業稅、消費稅、企業所得稅。就增值稅而言,根據規定,全年銷售額在80萬元以下的畫廊,按照小規模商業企業繳納3%的增值稅,對於全年銷售額在80萬以上的畫廊,則需繳納17%的增值稅。如果算上其他稅種,80萬元以下的畫廊稅負水準總體在4%-6%之間,超出80萬元的畫廊,增值稅、營業稅、消費稅三項相加最高會達到30%,如果再加上企業所得稅,總體的稅率會高達50%。這樣一來,經營業績高可能反而要賠錢。

  前景??

  利用藝術金融化發展抓機遇

  我國藝術品市場發展尚不成熟,畫廊業發展面臨諸多問題,其中最突出的是藝術品市場中一、二級市場倒挂的畸形狀況。畫廊作為藝術品的一級市場,承擔藝術家培育、市場定價等重要功能,而拍賣公司等二級市場參與者則主要針對高端藝術精品。在我國,拍賣公司在藝術品市場中較為強勢,不僅經營高端藝術精品,甚至涉及很多未經市場定價的青年藝術家作品,嚴重擠壓了畫廊的生存空間。

  畫廊是對接藝術家與消費者的重要媒介。然而,與藝術品拍賣市場的蓬勃發展相比,在一級市場中的畫廊業卻長久處於“邊緣化”狀態。有問卷調查顯示,超過80%的畫廊從業者認為,在二級市場井噴式發展下,畫廊所處的一級市場缺乏空間,一、二級市場難以平衡發展,導致藝術市場紊亂。超過60%的畫廊從業者認為目前尚未形成成熟、健康的産業鏈。

  由於缺乏誠信和急功近利,藝術品市場制假、售假現象層出不窮,市場贗品偽作氾濫。私下交易盛行,藝術家和藏家往往繞過畫廊進行私下交易,畫廊不願為藝術家投入,影響了市場正常發展;其次,拍賣業過度競爭的後果就是蠶食了中國畫廊業的市場份額與發展空間。

  有專家表示,目前也缺乏有一定規模的高品質藏家群體。市場中投機傾向明顯,大家都想賺快錢,而藝術品市場需要細品味、慢生活的長期培育。中國買家的藝術欣賞能力也有待提高,美術教育需要加強。

  在許多歐美國家,衡量一個畫家的身價不是看他獲過什麼獎,而是看與他簽約畫廊的水準。然而在國內,情形卻大為不同。有業內行家稱,嚴格來講,時下的畫廊還不能説是真正意義上的畫廊,其實僅僅算是畫店,只有産品的買賣,沒有專業的引導,經營者的眼裏只有市場價格,沒有藝術價值的考量。

  中國藝術品市場研究院專家西沐認為,中國畫廊業在發展過程中首先要遵守傳統,拓展投資顧問,在藝術金融産業發展過程中尋找機會。畫廊業需充分發揮自身的傳統優勢,一手抓有藝術家資源,一手抓有客戶資源的優勢,在新的形勢下,特別是在藝術金融化發展的過程,可以適當利用自身的研究能力與專業知識向投資顧問的方向延伸。其二,中國畫廊業在發展過程中,要在新業態整合過程中尋找新的立足點及發展的機遇。畫廊業在新科技發展面前必須求變,但求變又必須在自身傳統優勢的基礎上展開,圍繞電子化交易與電子化交易平臺的業務取向上做一些積極的探索與嘗試,在新的機遇與機會面前,勇於開拓,與時俱進。

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