百餘直播平臺上演燒錢大戰 入場費不菲吸金力驚人

　　業內人士稱行業監管空白將逐步填補並趨向嚴格

　　主播們每天露臉幾小時就能月入上萬元，一些大型網際網路企業紛紛砸錢推出直播平臺。如今，直播熱儼然來臨了。

　　不過有行內專家説，目前直播平臺已經陷入了非理性的競爭階段，基本上成為了新一輪的燒錢大戰。有人形象地比喻，“直播的興起，紅了主播，虧了平臺，忙壞了VC”。

　　吸金能力驚人

　　月入幾千上萬

　　不少人發現，最近身邊很多朋友都玩起直播，走哪播到哪。以前參加大會時，大家都忙著拍照發朋友圈，如今發佈會上更多的是拿起手機面向粉絲們做起了直播。自媒體專家方雨説，前陣子熱傳一時的某汽車發佈會邀請一百位女主播，讓自媒體人憤憤不平，一不留神就被女士們搶了飯碗。

　　直播平臺和以前主流媒體所瞧不起的主播們一道幹起了同樣接地氣的事情，撩粉絲，配合粉絲擺動作，接受“遊輪、法拉利”各種打賞。

　　直播的吸金能力驚人。聯基金創始人邱浩説，現在新一批直播平臺各自有流量來源，美女、遊戲……形成了一定品牌，加上一定的運營手段，就能掙錢。方雨預計，直播與電商結合後，能支援讓主播完成邊看邊賣貨的需求。Angelababy一小時賣兩萬支口紅、張大奕一小時賣出兩千萬商品的咂舌奇跡都是在優酷自媒體平臺和淘寶直播平臺上完成的。

　　主播們到底賺錢有多少？不久前，人氣組合TFboys在美拍獨家直播創下一個新紀錄：直播時長111分鐘，直播觀看人數565.6萬，點讚3.67億，直播評論520.5萬，總道具收入高達295808元。不過，據YY直播人士向記者透露，直播群體的收入結構呈金字塔型，年收入五百萬元以上的不少，而且大多是男性主播，但絕大多數人月收入只有幾千元。

　　入場費不菲

　　多家平臺獲得融資

　　一些大型企業也紛紛砸錢推出直播平臺。日前，國內最大直播平臺YY直播宣佈品牌升級為YY LIVE，並隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計劃，還專門推出“YY直播機”；網易新聞客戶端發起視頻、圖文直播，突破了以往自媒體平臺只能發起圖文的功能局限，重金獎勵開展優秀直播的網易號。

　　“直播平臺最大的成本來自於頻寬，光是購買頻寬一年就要燒幾億元。”據行內人士透露，現階段，目前直播平臺已經陷入了非理性的競爭階段，基本上成為了新一輪的燒錢大戰。

　　根據投中研究院不完全統計，目前國內的直播平臺約為119家，直播平臺的類型相對多元化，佔比超過60%的秀場直播，它是PC端傳統秀場的衍生，但其門檻低，同質化程度較高。

　　這並不妨礙直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為資本市場爭相追逐的熱點。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資，如17直播獲得樂視投資、未名資本1.5億元的B輪融資；果醬直播獲得安芙蘭創投、梅花天使創投、創新谷數百萬元Pre-A輪融資;映客也在2016年1月獲得崑崙萬維6800萬元的A+輪融資等。

　　在資本市場的支援下，除了買頻寬，各家也在狂熱搶佔供應端的資源，花高價簽約有一定粉絲基礎的優質主播，比如虎牙花了1億元簽約Miss。同時，各大平臺之間也開始了不計成本的相互挖角大戰。監管問題：

　　 擦邊球博眼球做不大

　　在迅速發展的背後，直播平臺開始頻頻出現數據造假、打擦邊球等醜聞。其中最為出名的數據造假事件則為原WE隊員“微笑”，在鬥魚進行直播時，其顯示觀看人數竟然超過13億，基本追平我國總人口數量，而我國網民數量也僅有7億而已。

　　YY娛樂事業部總經理周劍向記者表示，直播平臺的發展依靠的還是優質內容，而不單純是美女網紅和明星。對於直播平臺需要合規的問題，周劍認為目前YY有大量技術手段和政策去規範“情色擦邊球”，但即使單純從商業價值的角度看，“情色擦邊球”都不應該成為直播類網站的方向。周劍認為，“情色擦邊球”無法“IP化”，只有這個主播、網紅最終能被“IP化”，能衍生出衍生品，這才具備商業價值。

　　今年，文化部還公佈鬥魚、熊貓TV等多家網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品，被列入查處名單。

　　對於直播平臺監管中出現的空白地帶，行內預測未來會逐漸被填補，預計對於直播平臺的監管會逐漸嚴格，主要採取“行業自律+外部監管”並舉的方式規範直播平臺的發展。從長期來看，監管從嚴無論是對直播産品還是網紅的發展都是利好的。（記者 薛松）

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