9月10日淩晨，蘋果公司正式發佈了兩款大屏iPhone 4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸iPhone 6 Plus，其中香港版的最低售價分別為5588港元和6388港元起。新款iPhone採用曲線邊緣，攝像頭也是凸出的，與此前網路上的曝光照片一致。

　　另外一款全新的産品——蘋果手錶，也揭開了神秘面紗。蘋果手錶具有非常傳統的外觀設計，方形表面，液晶觸控螢幕，金屬錶帶。操作方式與iPhone類似。

　　促銷新玩法 國內銷售渠道備戰忙翻天

　　從以往iPhone4S、iPhone5S等産品銷售看，iphone新品發佈後第一輪銷售價格往往被黃牛抬高近一倍，此次iPhone6的也不例外。對於此次iphone6的亮相，國內市場中，運營商、代理商和電商等正軌渠道是否做好準備了呢？

　　記者昨天（9日）致電三大運營商，被告知因“保密協議”原因，不能透露有關發佈的具體資訊。但據接近運營商高層的市場人士康釗透露，三大運營商這次對iphone6將採取統一發貨，但補貼促銷力度可能會有所減弱。

　　康釗表示，應該是9月19日發貨。準備情況還是很充分的，7月份三大運營商由副總裁帶著終端公司的人去美國，基本上前後腳。套餐這塊早就準備完了，手機預計在19號前一兩天才會到貨，這次補貼力度會比原來小，存費送機的力度會大減。

　　京東、天貓等多數電商也以保密協議為由，沒有透露具體資訊，但京東電商內部人士表示，將採取和金融等其他業務板塊聯動的模式，探索更新的促銷玩法。

　　也有平臺採取穩紮穩打送實惠的策略，京東旗下拍拍網副總裁宋旸介紹：拍拍已針對IPHONE6開設專場，全面接入運營商和代理商等授權渠道，從供貨、保質保價、補貼等方面促銷：

　　宋旸稱，在過去一兩周，運營商和授權經銷商都已經完成開店，目前正在同步首發。拍拍對IPHONE6做出幾項承諾，第一是“假一賠十，先行賠付”；另外對店舖巡查，承諾絕不加價，嚴格按照官方售價。此外從8月28日至今，陸續推專項優惠券活動，購機時直接作為現金減免。

　　Iphone這次推出兩款産品中，主打小巧輕便的4.7寸屏命名iphone 6；高性能5.5寸大屏款則命名iphone 6plus。

　　康釗認為，iphone大屏化一直是用戶呼聲最高的需求，儘管價格不菲，他仍然看好plus的銷售前景。

　　康釗表示，目前大家看好更貴的一款，更大尺寸的Iphone 一直是大家期望的，價高不一定不好賣，Iphone本來也是由持有的珍貴感吸引人。

　　後喬布斯時代 蘋果光環漸顯暗淡

　　有分析認為，Iphone6的發佈，是蘋果向安卓陣營發起的新一輪攻勢。而之前，安卓陣營動作頻頻：三星、魅族、中興等品牌相繼發佈新一代旗艦機型。

　　易觀國際分析師王珺認為，喬布斯去世後，蘋果光環逐漸褪去：一方面是IOS和安卓在長期博弈互補中，找到目標生態模式；而一方面，隨著國內一線廠商與三星的差距縮小，安卓陣營面臨“將弱兵強”的趨勢。

　　王珺表示，現在整體手機市場趨於同質化愈發嚴重，IOS陣營和安卓陣營在高端機上，從配置、操作、生態體系和應用都沒太大的區別了。IOS生態體系也在變化，從最開始的付費主導逐漸向免費擴展，基本清晰穩定，競爭也會愈發激烈。