在iPhone6即將發佈的日子，三大運營商也迎來了行銷盛宴，紛紛推出了預約服務。有業內人士指出，4G初期，正是三大運營商爭奪高端用戶之際，借iPhone6暗戰在所難免。而且此次爭奪戰激烈程度空前，因為三大運營商均未推出合約機，補貼或全面取消，用戶也就更難拉攏。不過有內人士表示，受政策影響，運營商取消合約機是大趨勢，未來將走變相補貼之路，在流量資費優惠上面給高端用戶實惠。

　　三大運營商激戰iPhone6行銷 4G網路成賣點

　　三大運營商的iPhone6行銷戰從9月初就開始了。9月1日，中國移動率先宣佈接受iPhone 6預定，中國聯通和中國電信也在9月3日和9月4日跟進。

　　雖然iPhone之前的版本三大運營商或多或少都有為其背書，但此次一同奮力搖旗吶喊的現象尚屬首次。究其原因，多家媒體分析指出，在3G時代，中國聯通憑藉iPhone合約機拉來了眾多高端用戶；在目前的4G初期，三大運營商自然不會放過iPhone6這次行銷盛宴。

　　還有媒體更深一層指出，iPhone6行銷戰背後實際上是運營商4G網路的較量。電信分析師馬繼華接受中新網IT頻道採訪時也表示，此時正值國內用戶更換4G手機的高發期，三大運營商4G網路優劣是用戶首先要考量的一個標準。

　　那在三大運營商在這場iPhone6行銷盛宴中，誰獲益最大呢？馬繼華表示，從目前情況來看，中國移動已搶佔先機，“中國移動4G網路已獲得了牌照，在基站建設和網路覆蓋上更具優勢；中國聯通和中國電信只是獲得了實驗網牌照，時間也不是太久，輸就輸在了牌照上。”

　　“運營商或變相補貼iPhone6等高端機型”

　　據多家媒體報道，受政策影響，三大運營商或將取消iPhone6補貼，即不再推出iPhone6合約機。中新網IT頻道從中國移動和中國電信客服處了解到，這次iPhone6預定確實均為裸機；中國聯通則稱“是裸機還是合約機目前暫還未收到消息”。

　　此次三大運營商均未放出合約機符合電信業縮減行銷費的大趨勢，馬繼華認為，在iPhone 6行銷上，三大運營商取消合約機基本上是肯定的了。

　　不過馬繼華同時還説道，蘋果粉絲眾多，三大運營商雖不會出合約機，但不會錯過這次iPhone6行銷，運營商將會圍繞‘流量’來打行銷戰。馬繼華稱：“不排除運營商會利用其他方式‘變相’補貼。如贈送流量或者下調iPhone6用戶流量資費標準等。”據了解，該形式行銷已現端倪，中國移動客服對中新網IT頻道表示，預約並成功購買iPhone 6的用戶就有機會獲得免費的流量。

　　電信分析師付亮也認為，未來運營商對蘋果、三星等大型手機廠商的補貼會更多地放在消費者能“看得見”的地方，而不是體現在手機價格補貼上。《第一財經日報》近日也援引一運營商內部人士説法稱，以前是預存話費送手機，未來將是買手機送話費。

　　不過運營商如取消iPhone6合約機，消費者會買單嗎？對iPhone6銷量上又會産生什麼樣的影響呢？馬繼華認為，首先iPhone6在購買門檻上會偏高，這會阻擋一部分用戶購買iPhone6，銷量肯定受影響。“不過這對高端用戶無影響，高端用戶不會受制于iPhone 6 高價的‘門檻’；相反還會享受到運營商的流量優惠政策，因為運營商為了搶奪iPhone 6高端用戶做好流量經營，必然會對這部分用戶給予流量優惠。”馬繼華説道。