不管中國經濟增速怎麼放緩或者股市怎麼暴跌，中國消費者也不會很快停止洗衣服或者吃杯麵。

　　但生産快速消費品的跨國企業發現，現在更難依賴中國來彌補其他地區的銷售疲勢了。

　　零售業分析師表示，甚至在股市最近這輪震蕩之前，快速消費品銷量增速就已出現大幅下滑，而股市震蕩可能會加劇銷量放緩。

　　在中國本土品牌搶奪從牙膏到果汁等各種快速消費品的市場份額之際，跨國消費品公司發現競爭難度加大，特別是在佔據該行業很大比例增幅的二三線城市。

　　貝恩諮詢公司(Bain & Co)和凱度(Kantar)編制的一份報告稱，以價值計，中國快速消費品市場同比增速從2012年的近12%降至今年第一季度的4.4%。

　　2014年的快速消費品銷量幾乎與2013年持平，平均售價則上漲5.4%，是通脹率的兩倍多。

　　關注零售業的諮詢公司博楷諮詢(Kurt Salmon)駐上海合夥人陳科表示:“經濟放緩是導致該行業銷量放緩的主要因素。”

　　今年6月，中國內地汽車銷量下滑，這是近兩年來的首次，汽車製造商也把這歸咎於經濟增速放緩。

　　貝恩諮詢大中華區消費品業務合夥人布魯諾?拉納(Bruno Lannes)表示:“對於快速消費品品牌而言，中國市場的競爭格局與其他市場截然不同。在銷量增長或價格溢價的優勢消失以後，快速消費品公司正在探索新的競爭模式。”

　　據貝恩諮詢稱，2014年，外國品牌在華市場佔有率連續第三年下滑;對個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品這4大消費品領域中的26個品類的調查發現，本土競爭對手在18個品類市場份額上升。

　　貝恩表示，本土品牌佔有這些品類約70%的市場份額，消費品市場出現的增長也主要歸屬於本土品牌。

　　尼爾森(Nielsen)中國區總經理董沛德(Pat Dodd)和尼爾森中國的包裝食品業務負責人周淩卿(Ryan Zhou)寫道:“對於在華西方企業而言，中國市場已變得更為複雜。”

　　尼爾森指出，面對中國消費者多變的喜好，本土品牌的反應速度快於很多跨國品牌。

　　尼爾森表示:“本土巨擘在創新和分銷方面行動迅速。”該公司舉例道，比如在果汁市場，最暢銷的是梨汁，本土製造商通過在梨汁中加入冰糖，搶在跨國企業前頭佔據了優勢，“因為中國消費者相信，冰糖有特殊功效”。

　　零售業分析師表示，本土品牌在二三線城市的分銷渠道也佔有優勢，跨國企業在滲透這些市場方面則做得太少。

　　消費者也在改變購買日用必需品的場所。大賣場的銷售增長率遠低於超市、小超市和便利店等小型業態。

　　貝恩諮詢表示，電商銷售額2014年增長34%，不過僅佔快速消費品行業總銷售額的約3%。

　　情況可能會變得更糟。博楷諮詢的陳科表示:“股市暴跌將影響消費者信心，因此我們認為，快速消費品市場增速將變得更為緩慢。”

　　貝恩諮詢表示，一些品類(特別是與健康和生活品質相關的)的增速快於行業整體水準。

　　例如，中國大型國有食品集團光明食品(Bright Food)表示，其高端酸奶品牌的産品供不應求。根據貝恩諮詢的數據，酸奶的平均售價去年上漲13%。

　　科爾尼 (A.T. Kearney)大中華區零售業務合夥人唐仕敦(Torsten Stocker)説，別急著認為跨國企業已經出局。

　　他不認同那種傳統觀點，即本土品牌擁有很大天然優勢。

　　他表示:“認為只有本土品牌才了解本土消費者的看法是錯誤的。

　　“雀巢(Nestlé)和 寶潔 (P&G)長期以來一直在世界各地的市場開展業務，有些市場甚至可能比中國二三線城市更具有挑戰性。它們只不過需要一些時間。”

　　蔡潔晶(Jackie Cai)補充報道 譯者/梁艷裳