陳年發微網志為新産品宣傳

　　沉寂了兩年多的凡客誠品CEO陳年于4月6日發佈了一條微網志稱：“明天起，有關凡客，讓所有的謠言和謾罵，都煙消雲散吧。讓所有的支援和鼓勵，都感受喜悅。”並配了三張寫有張愛玲、穆旦和馬爾克斯一段文字的圖片。這一引起業界諸多關注的舉動也宣告著凡客的回歸。昨日凡客官網上線了全新的文藝T恤，當天，陳年獨家回應北京商報記者稱：凡客十幾億元的債務和近20億元的庫存問題都已解決，凡客品牌正式回歸，對公司意義重大。

　　債務償清輕裝上陣

　　在過去兩年，除了2014年8月發佈襯衫和2015年發佈設計師T恤和帆布鞋外，凡客幾無動作。高達十幾億元的債務和近20億元的庫存成為壓在陳年和凡客身上的兩座大山。這讓陳年在僅有的幾次新品發佈中也感到“十分忐忑”。如今，陳年表示債務和庫存問題都已得到解決，公司也已渡過兩年調整期，將輕裝上陣。

　　陳年坦言2013年底壓力非常大，“過去兩年多真的很艱難。債務問題當時是天大的問題，凡客2014年開始調整時外界都預期我們可能會和合作夥伴撕破臉。但合作夥伴給予了足夠的耐心和餘地，我們也堅持了下來，如果不是這樣，凡客可能就折在那裏了。2014年全年及2015年上半年我幾乎一直在出差，主要的工作就是與合作夥伴保持良好的溝通，提升産品品質，幫助合作夥伴樹立信心，為凡客爭取喘息的時間，雙方互相給予信任，最終債務問題得以逐漸解決”。

　　過去兩年，凡客確實未和合作夥伴有過糾紛。對於如何消化庫存方面，陳年透露，嚴格控制産品規模，品質好的産品繼續銷售，不好的産品清倉處理。在供應鏈方面也做了改善。去年公司只做了100個圖案，原因就是供應鏈的問題，當時公司還有快速反應的機制。但去年10月凡客和合作夥伴商定今年做快速反應的實驗，縮短從設計到成衣的週期，因此能在圖案和文藝主題上有所突破。

　　輝煌時期的凡客曾擁有30多條産品線，銷售服裝、家電、數位、百貨等。經歷“生死劫”後，凡客在産品品類上大幅縮減，目前僅存男裝、女裝、童裝及家居配飾。2011年凡客擁有超過1.3萬名員工，2014年凡客發佈襯衫新品時剩下不到300人，如今陳年表示凡客的團隊規模為180人左右。

　　開賣文藝T恤

　　凡客官網昨日上線了全新的文藝T恤。據了解，此次新産品的定價為68元，以三位作家的文字為靈感設計圖案印在T恤正面，背面則印有作家的文字，目前上線11款産品，還有部分産品由來自日本、歐洲、美國等地的15位設計師設計T恤圖案。目前部分T恤可直接購買，部分預售並給出預售時間。陳年表示，並非是産能問題，而是有計劃地上新。目前官網上男款T恤總計99款，女款T恤29款。

　　陳年透露，張愛玲、馬爾克斯及穆旦是其個人鍾愛的作家，“T恤上密集地、成體系地出現作家的文字，承擔了和用戶情感溝通的作用，這是以往沒有的，目前看反響非常不錯”。由於邀請國外設計師增加了成本，因此定價比以往稍高。接下來公司將再次真正展開品牌推廣活動。

　　不再貿然擴張

　　如今的陳年言語中透露出沉穩和謹慎，對於未來，他表示將不會再貿然擴張品類，將堅持品質優先，做好襯衫和T恤為代表的基本款産品，並延續文藝風。曾在品質問題上栽了跟頭的陳年直言“産品品質是心中的痛”，“這兩年電商和零售環境都發生了很大變化，許多本土品牌都喪失了來自消費者的信任。我們將在保證品質的前提下發展這種文藝風格，並加入更多中國元素，讓産品變得有意思，以此形成自己産品的核心競爭力”。

　　獨立服裝分析師馬崗表示，其實何種風格並不是最重要的，能否回歸到産品本身，真正做出品質和設計過關的産品決定了凡客未來的走向。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊則表示，從電商角度來看，服飾市場基本大局已定，而新的網紅電商也在快速興起，凡客想要重新崛起還面臨很多考驗。