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消費者人數最眾，對經濟發展的影響不言而喻，我國是世界上人口最多的國家，因此消費對國家發展的影響尤甚。每個消費者都是國家的一分子，都要實施綠色消費，對國家的綠色發展盡到自己的責任。
截至2015年年底，中國線上綠色消費者群體已經達到6500萬人，2015年全年阿裏網路零售平臺累計減少二氧化碳排放約3000萬噸。 報告首次提出“綠色消費者”概念。阿裏研究院認為，綠色消費者是指那些關心生態環境、對綠色産品具有現實的購買意願和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，並已經或可能將綠色意識轉化為綠色消費行為。
綠色消費，是指以節約資源和保護環境為特徵的消費行為，主要表現為崇尚勤儉節約，減少損失浪費，選擇高效、環保的産品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。 目前，我國已進入消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，綠色消費等新型消費具有巨大發展空間和潛力。
業內專家指出，新消費時代已經來臨，我國已進入消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，綠色消費等新型消費具有巨大發展空間和潛力。 記者從商務部獲悉，今年將充分挖掘消費潛力，除了倡導綠色消費之外，還將在做大品質消費、引導境外消費回流、。
業內專家指出，新消費時代已經來臨，我國已進入消費需求持續增長、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，綠色消費等新型消費具有巨大發展空間和潛力。 記者從商務部獲悉，今年將充分挖掘消費潛力，除了倡導綠色消費之外，還將在做大品質消費、引導境外消費回流、。
加快暢通綠色産品流通渠道，鼓勵建立綠色批發市場、綠色商場、節能超市、節水超市、慈善超市等綠色流通主體。 意見還指出，全面推進公共機構帶頭綠色消費。全面推行綠色辦公，提高辦公設備和資産使用效率，鼓勵紙張雙面列印；完善綠色採購制度，嚴格執行政府對節能環保産品的優先採購和強制採購制度，擴大政府綠色採購範圍，健全標準體系和執行機制，提高政府綠色採購規模。
國內外經驗表明，在促進綠色消費過程中存在兩大障礙，一是無法判別何為“綠色”，二是資訊不對稱。對於大多數消費者而言，往往難以有效識別和選擇“綠色”産品和服務。對於提供者而言，由於缺乏需求側市場的激勵，僅靠政府的外部管制或自覺行動，無法建立起可持續的綠色消費供給體系。
目前，我國已進入消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，綠色消費等新型消費具有巨大發展空間和潛力。到2020年，我國將基本建立綠色消費長效機制，綠色産品市場佔有率大幅提高，勤儉節約、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式基本形成。
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