線上綠色消費人群4年增長14倍

2016年08月04日21:30 國際商報 作者：閻密

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　　本報訊8月3日，阿裏研究院和阿裏公益在北京聯合發佈了《2016年度中國綠色消費者報告》。該報告是國內首份從大數據角度發佈的綠色新經濟報告，通過對阿裏零售平臺上億件商品的交易數據進行分析，揭示了國內消費升級的最新動向——綠色消費人群的規模和主要特徵。報告顯示，網際網路正在成為綠色消費領域新的主戰場。截至2015年年底，中國線上綠色消費者群體已經達到6500萬人，2015年全年阿裏網路零售平臺累計減少二氧化碳排放約3000萬噸。

　　報告首次提出“綠色消費者”概念。阿裏研究院認為，綠色消費者是指那些關心生態環境、對綠色産品具有現實的購買意願和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，並已經或可能將綠色意識轉化為綠色消費行為。

　　通過對阿裏中國零售平臺上4億消費者的購物行為、10億件商品的特徵、幾十萬量級的關鍵詞進行分析，阿裏研究院發現符合綠色消費者特徵的線上人群達到6500萬人，佔淘寶活躍用戶的16%，近4年增長了14倍。阿裏研究院副院長楊健表示，海量綠色消費者的涌現具有重要的時代意義，網際網路有助於資訊透明，消費者主權崛起，綠色消費需求的釋放勢必能更好地引導綠色供給、推動供給側改革。

　　根據阿裏大數據分析，綠色消費者在不同群體的滲透率不同，29~35歲的辣媽群體綠化度最高，平均2個辣媽中幾乎有1個是綠色消費者。報告發現，綠色滲透率在23~28歲的年輕人群中擴散速度最快，2011~2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7個百分點，顯著高於全年齡段12.8個百分點的提昇平均值。另外值得關注的是，綠色消費理念在低線城市認同度與一二線城市基本持平，顯示中國綠色消費理念在中小城市的線上人群中同樣深入人心。

　　阿裏研究院發現，2015年阿裏網路零售平臺上有50大類2億綠色籃子商品（綠色籃子商品指具有“節資節能、環境友好、健康品質”三大綠色屬性的商品集合）。綠色籃子消費額佔阿裏零售平臺的11.5%，過去5年的年複合增長率超過80%。按照對綠色籃子商品消費頻次的分析，過去5年，重度綠色消費者群體（年均消費20次以上）顯著擴張，從2011年的19.4%增長到2015年的28.4%，凈增了9個百分點。

　　報告指出，網際網路平臺涌現的綠色消費需求將快速傳導到價值鏈上游，推動綠色産業鏈升級。目前，綠色消費面臨的瓶頸包括消費環境保護型商品的意識有待進一步提升，缺乏綠色認證標準，對偽綠色商品懲罰不力，綠色産業鏈不完整。（閻密）

(責任編輯：羅伯特)

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