國外玩具品牌佔一線城市七成份額
- 發佈時間：2015-08-03 07:12:00 來源：中國經濟網 責任編輯：李春暉
中國一二線城市玩具市場已被國外品牌壟斷，國貨僅活躍在三四線城市。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅昨日在第六屆中國(北京)國際玩具動漫教育文化博覽會(以下簡稱“北京玩博會”)上透露，目前一二線城市玩具市場超70%是外國品牌。
梁梅表示，在一二線城市，進口玩具品牌佔70%以上市場份額，這個比例在三四線城市會降到四五成。目前本土玩具品牌在三四線城市市場份額更多，多數是由國際品牌的代工廠轉型自己做品牌，生産加工水準非常高，對於産品品質的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經驗，但龍頭國內玩具企業在産品的創新、設計以及市場推廣能力上和國外上百年或者幾十年的兒童品牌比，差距還是很大。數據顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國生産加工的。
北京商報記者在北京玩博會上看到，有來自20多個國家和地區的上百個知名品牌展商，包括美國費雪、德國HAPE、丹麥樂高、日本咪露娃娃，以及中國台灣的智高品牌，中國內地的知名玩具品牌並不多見。
另據海關統計，2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%；同期，玩具出口第一大省廣東玩具出口173.4億美元，同比上升47.7%，佔全國玩具出口金額65.85%。玩具加工貿易企業逐漸從簡單來料加工裝配向進料加工貿易積極轉變。實際上，自主品牌成長也在加快。2014年，在廣東玩具加工貿易出口構成中，進料加工貿易增長15.7%，而來料加工裝配下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿易，從2010年的佔比28.2%上升到37.04%。
據零售業內人士介紹，一線城市進口玩具市場也存在渠道危機。玩具品牌一般有兩個渠道銷售，一條是商場專櫃，一條是專賣店，前者佔比較大，但近年來百貨商場普遍銷售走弱，客流減少，也影響了玩具的銷售。不過，電商正成為玩具品牌的新渠道，在此次北京玩博會舉行的同時，京東商城也同期進行玩具促銷活動。
