2014年空調線上市場風生水起、發展迅速，是線上家電市場增長最快的品類，其迅猛發展引起了渠道商們的高度重視。蘇寧特于2014年10月16日召開了“2014年第二屆空調電商發展交流大會”，就空調線上市場發展情況及未來趨勢進行深入交流。奧維諮詢(AVC)白電事業部總經理何金明受邀出席此次會議並就2014年1-9月空調線上市場發展情況進行總結評點。會上，何金明指出，空調線上市場仍有巨大發展空間，而目前來看價格戰仍將是主題;即將到來的“雙十一”將成為第四季度最大亮點，預計同比將增149.3%。

　　線上空調市場高增長，價格競爭將延續

　　根據奧維諮詢(AVC)數據顯示，2014年1-9月，空調線上市場銷量達291萬台，同比增長104.3%，銷額達79億元，增長97.2%。何金明表示，線上空調市場的高速增長力挽線下市場下滑頹勢，帶動整體市場規模實現微增長。今年1-9月，空調整體市場零售量為3603萬台，同比微增1.2%;零售額達0.5%，同比微漲0.5%。

　　從品牌佔比來看，2014年1-9月空調線上市場前三品牌銷量佔比達39.6%，同比去年有小幅提升，而線下市場前三品牌銷量佔比高達59.4%，線上品牌集中度大幅低於線下，先發優勢逐步消失，品牌格局仍存變數。其中，海爾和美的集中發力，線上品牌銷額份額大幅提升，尤其美的份額提升幅度最大，目前已達12.9%，增長迅速。總體來看，各品牌目前的線上份額差距不明顯，線上品牌格局仍在動態變化中，行業洗牌壓力較大。

　　目前，空調線上價格與線下差異遠小于冰洗，産品價格有一定的下行空間。而從1-9月各類型産品的均價表現可以看出，線上空調市場均價同比普降，競爭正在加劇：根據奧維諮詢(AVC)數據顯示，變頻挂機2300-2600元價格段、變頻櫃機5500-7000元價格段、定速櫃機4500-5500元價格段、定速挂機2000元以下産品銷售比重增長均比較明顯。何金明表示，價格競爭作為空調線上市場各品牌競爭主題的局勢仍將持續下去。

　　雙十一成最大看點，預測將增149.3%

　　“雙十一”作為線上市場非常重要的促銷節點之一，歷來受到各大渠道商的高度重視。蘇寧就借第二屆空調發展交流大會的契機，共同商討應對“雙十一”大促應對方案，並喊出“挑戰雙十一，我們在一起”的宣戰口號。

　　何金明也表示，空調電商市場在今年1-7月保持了強勁增長勢頭，然而8月份以來，受異常天氣及宏觀經濟下行壓力增大的影響，空調行業整體萎靡;甚至在各方未投入太多線上促銷資源、全力備戰雙十一的情況下，8、9月份出現了罕見的負增長。因此，“雙十一”爭奪戰必將是第四季度空調線上市場最大看點，也是各企業第四季度衝刺全年目標的最大機會點。奧維諮詢(AVC)預計今年的“雙十一”當天全網空調銷售規模將同比增長149.3%。