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實體零售商抱團反擊電商 眾企業發起"蓮荷行動"

  • 發佈時間:2014-10-20 07:15:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:時習

  實體零售業增速放緩已成為不爭的事實,如何轉型成為了大家關心的話題。“不轉型就是等死,轉型就是找死。”大潤發中國區董事長兼飛牛網首席執行董事黃明端在10月17日召開的“聯商風雲會”上表示。

  他表示,“與其等死,他寧願‘找死’。由此,大潤發成立了其線上平臺飛牛網”。無獨有偶,作為區域性龍頭零售企業的步步高商業集團董事長王填也表示,公司將在10月29日上線雲猴網平臺,借此打造步步高商業線上線下的完整産業鏈。在業內人士看來,新興電商將與以京東、阿裏為代表的傳統電商進行正面交鋒。

  傳統零售商突圍

  統計數據顯示,上半年,72家上市零售企業銷售總額同比僅微增2.48%,六成零售企業凈利潤更是出現負增長,主要零售企業在國內共關閉158家門店,創歷史之最。聯商網董事長龐小偉表示,在經濟增速放緩、電商分流,加之消費低迷的局面下,很多零售企業籠罩在關店、轉型的困境之中。

  率先轉型的是高鑫零售旗下的大潤發超市,據黃明端介紹,正是在傳統零售商轉型的浪潮中,大潤發開始做線上平臺即新興電商“飛牛網”。據其介紹,成立一年多時間的飛牛網,預計今年銷售額將突破2億元。

  所謂新興電商是指應用電子科技進入電子領域,而傳統電商則是指包括天貓、京東在內的純電商。

  無獨有偶,作為區域零售商之一的步步高也將在10月29日上線“雲猴網”。“目前,支付牌照正在申請當中。”王填介紹,一旦擁有支付牌照,步步高將實現由原來單一的步步高商城,發展成為基於線上線下完整的閉環,從交易到在這個平臺上收集資訊交易、訂單、物流、交付、支付到顧客忠誠度管理的閉環。

  實體零售商轉型的同時,傳統電商也在轉型,全美最大的購物網站亞馬遜也開始準備在美國開實體店,這説明傳統電商已經開始向線下發展。對此,黃明端表示,“未來所有的商業都會走向電子化和網際網路化,我的判斷是未來都是電商,而且都是移動電商”。

    零售商抱團戰“雙十一”

  為了應對“雙十一”的衝擊,包括天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業、五星電器等在內的九家國內零售企業聯合發起“蓮荷行動”,上百家大中型實體零售商共同參與,活動時間為11月11日至11月16日。

  對於具體促銷力度,主辦方聯商網董事長龐小偉表示,“由於各個零售商的業態、區域、用戶及毛利率不同,企業打折促銷的力度也不一樣。總體來説,我們希望將只屬於電商的節日轉變為實體零售商的購物節”。

  對於“雙十一”實體零售商對業績的預估,王填表示,最低標準是“雙十一”當天,步步高要做到日常銷售額的五倍。

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