實體零售商抱團反擊電商 眾企業發起"蓮荷行動"
- 發佈時間：2014-10-20 07:15:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
實體零售業增速放緩已成為不爭的事實，如何轉型成為了大家關心的話題。“不轉型就是等死，轉型就是找死。”大潤發中國區董事長兼飛牛網首席執行董事黃明端在10月17日召開的“聯商風雲會”上表示。
他表示，“與其等死，他寧願‘找死’。由此，大潤發成立了其線上平臺飛牛網”。無獨有偶，作為區域性龍頭零售企業的步步高商業集團董事長王填也表示，公司將在10月29日上線雲猴網平臺，借此打造步步高商業線上線下的完整産業鏈。在業內人士看來，新興電商將與以京東、阿裏為代表的傳統電商進行正面交鋒。
傳統零售商突圍
統計數據顯示，上半年，72家上市零售企業銷售總額同比僅微增2.48%，六成零售企業凈利潤更是出現負增長，主要零售企業在國內共關閉158家門店，創歷史之最。聯商網董事長龐小偉表示，在經濟增速放緩、電商分流，加之消費低迷的局面下，很多零售企業籠罩在關店、轉型的困境之中。
率先轉型的是高鑫零售旗下的大潤發超市，據黃明端介紹，正是在傳統零售商轉型的浪潮中，大潤發開始做線上平臺即新興電商“飛牛網”。據其介紹，成立一年多時間的飛牛網，預計今年銷售額將突破2億元。
所謂新興電商是指應用電子科技進入電子領域，而傳統電商則是指包括天貓、京東在內的純電商。
無獨有偶，作為區域零售商之一的步步高也將在10月29日上線“雲猴網”。“目前，支付牌照正在申請當中。”王填介紹，一旦擁有支付牌照，步步高將實現由原來單一的步步高商城，發展成為基於線上線下完整的閉環，從交易到在這個平臺上收集資訊交易、訂單、物流、交付、支付到顧客忠誠度管理的閉環。
實體零售商轉型的同時，傳統電商也在轉型，全美最大的購物網站亞馬遜也開始準備在美國開實體店，這説明傳統電商已經開始向線下發展。對此，黃明端表示，“未來所有的商業都會走向電子化和網際網路化，我的判斷是未來都是電商，而且都是移動電商”。
零售商抱團戰“雙十一”
為了應對“雙十一”的衝擊，包括天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業、五星電器等在內的九家國內零售企業聯合發起“蓮荷行動”，上百家大中型實體零售商共同參與，活動時間為11月11日至11月16日。
對於具體促銷力度，主辦方聯商網董事長龐小偉表示，“由於各個零售商的業態、區域、用戶及毛利率不同，企業打折促銷的力度也不一樣。總體來説，我們希望將只屬於電商的節日轉變為實體零售商的購物節”。
對於“雙十一”實體零售商對業績的預估，王填表示，最低標準是“雙十一”當天，步步高要做到日常銷售額的五倍。
