彩電行業的低迷氣氛還在繼續，即便是在廠商寄予厚望的傳統爆發節點的國慶黃金周，銷售量和銷售額同比仍呈現下滑趨勢。面對行業的不景氣，彩電龍頭企業紛紛尋求業務新突破。

　　行業整體低迷影響業績表現

　　彩電行業這兩年的日子並不好過，尤其是今年，業界預計將出現30多年來的首次行業性負增長。此前奧維諮詢公佈的數據顯示，今年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%，銷售額為696億元，同比下降15%。並預計全年內銷彩電總量仍將同比下降4%至4590萬台。

　　上半年的低迷狀況讓業界都寄望下半年的銷量能夠有所回升，但從剛剛過去的“十一”黃金周情況來看，彩電市場並不見喜色。奧維諮詢的全渠道推總數據顯示，9月22日至10月5日的兩周內，國內彩電零售量437萬台，同比下降8.1%；零售額165億元，同比下降15.6%，預計9月22日至10月12日的三周內，銷量和銷售額的同比下降將分別為6.8%和14.4%。奧維諮詢黑電分析師揭美娟認為，十一促銷低於預期主要是受彩電市場更新需求較低、城市市場萎縮以及此前世界盃、818、中秋等頻繁促銷分流的影響。

　　彩電行業的不景氣也反應在了彩電龍頭企業的業績表現上。日前，創維數位公告9月份銷售數據顯示，當月國內彩電銷量雖然上升了8%，但銷售額卻下跌了4%，在4-9月的半年時間裏，電視銷量同比增長3%，銷售額則同比減少了13%。

　　TCL集團發佈了業績預增公告，預計今年前三季度將實現凈利潤30.0億-30.8億元，同比增長72%-77%，其中歸屬於上市公司股東的凈利潤21.8億-22.3億元，同比增長72%-76%，超過2013年全年盈利。不過TCL業績大增的主要得益於華星光電和通訊業務的穩定增長，其最為主要的多媒體業務則持續出現下滑情況。

　　此前TCL多媒體公佈的半年業績就顯示，其今年上半年的凈利潤同比去年下滑33.5%，這已經是其連續兩年業績大幅下滑了。從三季度的情況看，下滑趨勢仍在繼續，當季TCL多媒體業務實現液晶電視銷量434.6萬台，同比下降0.6%；尤其中國區銷量同比下降10.3%。

　　彩電企業發力白電佈局智慧家居

　　面對彩電全行業下滑、未來也難再恢復此前增勢的困境，作為行業龍頭的TCL、創維都在尋求新的突破，而它們都瞄準了白電業務，往智慧家居領域發力。

　　上週五，TCL位於合肥、投資70億的白電業務製造基地宣佈投産，一期實現冰箱165萬台、洗衣機120萬台産能，整體達産後預計將實現年産冰箱、洗衣機800萬台，年産值200億元。TCL集團董事長李東生表示，這是TCL冰洗産業向中高端智慧化戰略轉型升級、提升家電産業競爭力的重要舉措，也是TCL家電産業發展的一個新的里程碑。TCL多媒體CEO郝義看也透露，希望作為傳統優勢業務的彩電和作為新興業務的白電能有更多的協同效應。

　　而日前，創維集團的全資子公司深圳創維空調科技有限公司受到外界關注。這家今年新成立的公司，註冊資本2億元人民幣，目標是創建一個年産銷300萬台/套的環保智慧空調企業，達到80億元至100億元的銷售額。據了解，該空調公司將借鑒創維酷開品牌彩電産品線上運作經驗，以定位中高端的智慧網際網路空調産品為核心，擴充其智慧家居設備陣容。

　　此外，創維對其機頂盒業務寄予了更多希望。創維集團總裁楊東文好看機頂盒業務前景，在此前的創維數位年報解析會上曾表示，彩電整機針對的是增量市場，機頂盒則瞄準的是存量市場，除了數字電子機頂盒、網際網路機頂盒，未來4K內容盒、遊戲機頂盒業務陸續都會上市，這都是市場機會。

　　上個月的26號，深圳創維數字技術有限公司分拆旗下機頂盒業務，借殼華潤錦華正式在深圳證券交易所上市交易，這是創維的第二家上市公司，共持有發行後股本的58.54%。華潤錦華原有紡織業務及錦綸業務已經全部置出上市公司，深圳創維數字資産已經全部注入上市公司，公司主營業務發生變更，經營範圍變更為開發、研究、生産經營數字視頻廣播系統系列産品，上週五還公告將正式更名為“創維數字”。創維數字的成功借殼也帶來了華潤錦華股價的大幅上升。停牌前，華潤錦華股價停留在15.82元，截至本週二，股價已經上升至20.45元，漲幅達29.27%。