中國經濟網北京8月1日訊(記者 楊斯陽) 近日， 奧維諮詢（AVC）發佈彩電行業第二季度數據，數據顯示，2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%，銷額696億元，同比下降15%。中國經濟網記者就此採訪多位業內人士表示，除了傳統家電企業競爭外，一些網際網路企業也紛紛開發彩電産品搶食“蛋糕”，今年彩電銷售市場競爭激烈，形勢並不樂觀。

　　二季度彩電內銷2093萬台 同比下降9%

　　奧維諮詢（AVC）數據顯示，2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬台，同比下降6%，銷額683億元，同比下降12%。雖然14年上半年與13年上半年相比，出現了較大的降幅，但14年上半年為政策退出後的陣痛期，規模收縮在行業的意料之中。從産品結構上看，中國彩電市場産品持續向高端化發展。14年上半年，UHD産品零售總量為207萬台，滲透率為10%；50寸以上大尺寸産品零售總量為496萬台，滲透率為24%；智慧産品零售總量為1161萬台，滲透率為55%。

　　2014年第二季度中國彩電內銷市場總量為1003萬台，同比下降8%；銷額330億元，同比下降18%。其中液晶電視銷量991萬台，同比下降4%；銷額326億元，同比下降14%。分傳統渠道和線上渠道來看，2014年第二季度，中國彩電內銷市場傳統渠道銷量為816萬台，同比下降17%，銷額278億元，同比下降25%；線上渠道銷量187萬台，同比上升95%，銷額52億元，同比上升86%。

　　2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。雖然14年上半年與13上半年相比，出現了較大的降幅，但14年上半年作為政策退出後的陣痛期，規模收縮在行業的意料之中。奧維諮詢(AVC)總裁喻亮星表示，拿14年上半年與12、13、14年上半年的平均值（2058萬台）相比，中國彩電市場呈現“回正軌”的發展態勢。

　　下半年“高大智”産品滲透率將提升

　　數據顯示，2014年上半年各渠道銷量佔比分別為：網購(14%)、百貨(12%)、大連鎖(27%)、超市(7%)、其他(41%)。預計今年下半年線上市場銷量佔比將繼續增長至16%，大連鎖銷量佔比將下降至23%。2014年1月份彩電市場均價為3424元，14年6月份彩電市場均價為3095元，價格降幅達到9.6%。2014年彩電線下市場的銷售波峰出現在元春期間，線上市場的波峰出現在6月。線上線下錯峰銷售的趨勢愈加明顯。元春期間線下市場的銷售高峰得益於務工人員大量返鄉帶動了農村市場的消費。2月份，彩電市場1000-1999價格段的銷量佔比由1月份的33%提升到39%。

　　對此，有業內人士告訴中國經濟網記者，較高的渠道成本是大連鎖渠道發展的瓶頸，網路購物和預約制的出現通過資訊化、協同化的方式降低了渠道成本，這有利於彩電企業通過縮減費用保證盈利能力。未來，中低端産品更多的將通過線上、O2O等低成本渠道進行銷售；而渠道費用較高的大連鎖將成為高端産品的主戰場。

　　上述業內人士還表示，隨著面板技術提升、電視系統的完善、軟體內容的豐富，高清晰度、大尺寸、智慧化産品的滲透率得到了快速的提升。2014年上半年超高清産品的滲透率已達10%，總銷量207萬台，50寸以上大尺寸産品滲透率已達24%，總銷量496萬台，智慧産品滲透率已達到55%，總銷量1161萬台。預計下半年“高大智”産品的滲透率將進一步提升。在價格戰激烈的中國彩電市場，需要持續的技術更新來保證産品的價格水準，並通過高技術産品創造利潤。

　　多維度競爭加劇 彩電行業迎來寒冬

　　目前，從2014年上半年市場情況及企業運營數據來看，可預期的市場規模的高增長不再持續，當前靠調整産品結構強行拉高産品利潤貢獻，外界競爭環境加劇，整個行業都面臨著營收縮小、利潤降低的情況。國內彩電企業巨頭2014年上半年利潤不同程度的呈現了下降，整個行業正面臨著較大壓力。

　　喻亮星認為，過去整個彩電業的發展是平面的，傳統的競爭從渠道競爭到上游資源競爭再到垂直整合的供應鏈對供應鏈的競爭，主流企業已經適應了這種競爭關係並熟練掌握了這種基於硬體的生産、運營、銷售的商業模式。網際網路的加入特別是在電視上“網際網路屬性的內容”的加入，帶來了一種立體的多維度的競爭打擊方式（後向收費/內容運營/用戶運營），這種多維度的競爭或打擊還會加劇，整個彩電市場規模沒有大規模增長的情況下，這種多維度的競爭必然瓜分了目前玩家的蛋糕，隨著多維度競爭的加劇，目前彩電行業寒冬將會更加嚴重。

　　奧維諮詢(AVC)預測，2014年中國彩電市場內銷總量或將達到4590萬台，同比下降4%。預計下半年銷量為2498萬台，佔全年比重為54%，同比上升1%。其中下半年液晶電視總量2450萬台，同比上升3%。預計下半年線上市場總銷量394萬台，佔比16%，同比上升44%。

　　結語：自樂視、小米等非傳統家電企業紛紛開發彩電産品搶奪市場後，彩電行業的市場競爭不可謂是不激烈，同時目前房地産市場遇冷，彩電市場受到影響形勢不容樂觀。但筆者以為，目前彩電行業新産品層出不窮，類似智慧電視、遊戲電視、曲面電視等開始進入大眾視野，逐步取代老式電視，彩電企業還是應該全方面進行技術突破，尋求新的增長點。