受出口訂單增長的影響，今年上半年我國彩電産量約7800萬台，同比增長20%左右。其中國內銷量2093萬台，同比下降9%;外銷3460.1萬台，同比增長42.4%。

　　據海關統計數據，2014年1~6月，我國彩色電視機出口約3460.1萬台，同比增長42.4%;出口金額約為60.4億美元，同比增長28.3%。出口平均單價174.6美元，同比下降9.9%。其中液晶螢幕彩電出口約3196.6萬台，同比增長44.1%，金額約57.4億美元，同比增長25.5%，出口單價約179.4美元，同比下降12.9%;CRT彩電出口約247.8萬台，同比增長20%，金額約2.8億美元，同比增長122.8%，出口單價113.1美元，同比增長85.7%;電漿螢幕彩電出口8.7萬台，同比增長122.9%，金額約2302.3萬美元，同比增長76.2%，出口單價264.4美元，同比下降約21%。同期，彩電進口規模較小(2.9萬台，同比增長75.9%;金額1016.2萬美元，同比增長0.03%)。

　　自主品牌出口增長

　　海外市場復蘇，出口告別負增長。與今年以來彩電內銷下降呈反比的是，2014年上半年我國彩電出口量、出口額均顯著高於去年同期，銷售量同比增長超過四成，金額增長近三成，彩電出口迎來開門紅，一季度形勢不錯並在二季度得到延續。主要原因為：一是主要發達經濟體市場持續好轉，海外市場需求逐步回升，歐美成熟市場對彩電的需求持續回暖，新興市場(特別是非洲市場)對彩電的需求強勁增長，海外訂單大幅增加。二是去年上半年彩電出口極為慘澹，導致對比基數比較低。三是海外渠道商補庫存：年初海外渠道商庫存處於低位，後市看好，積極備貨;另外由於今年中國春節連休較往年提前，海外經銷商趕在節前出貨，使1月出貨量呈現高峰。四是受巴西世界盃及俄羅斯冬奧會賽事刺激，2.4億球迷回到電視機前，帶動大屏彩電銷售。五是國家促外貿政策措施得力，人民幣對美元匯率走低。六是國內六大彩電品牌商加大海外市場拓展力度，自主品牌出口增長較快;創維並購廈華南非公司，TCL收購三洋墨西哥工廠，規避貿易壁壘。

　　液晶彩電出口仍佔主流，CRT和電漿彩電有所反彈。2014年上半年液晶平板彩電(LCD和LED)出口占我國彩電總出口比例進一步擴大，出口量已佔我國同期彩電出口總量的92.4%(去年同期佔91%)。

　　我國自主品牌彩電出口在延續了去年的增長後今年上半年增幅較大，這主要是由於主權債務危機和金融危機爆發後全球的消費能力都有所下降，我國彩電品牌相對歐美、日韓産品還是相對便宜、性價比高。海信、長虹、TCL等公司堅定不移地實施品牌“走出去”戰略，不斷加強海外品牌推廣投入，重點打造海外品牌根據地市場，品牌市場總體份額不斷提升。

　　新興市場出口增長

　　去年上半年彩電出口極為慘澹導致對比基數比較低，以及歐美經濟溫和復蘇，外部經濟環境有所改善，歐美市場對彩電的需求持續回暖，新興市場對彩電的需求穩步提升，從而使2014年1~6月我國彩電對除大洋洲市場外的其他市場出口同比增幅較大，特別是對非洲市場增長最多，主要由於模擬信號向數字信號切換帶來換機潮。對傳統市場北美洲和歐洲出口增長也較多。1~6月我國出口第一目的國仍是美國，出口1034.3萬台，同比增長44.1%;金額21.7億美元，同比增長37.8%。日本、墨西哥、俄羅斯分列第二、三、四位。由於去年基數低，我國彩電前二十大出口目的國中增幅最大的是阿爾及利亞，同期出口87.9萬台，同比增長489.4%;金額17.6億美元，同比增長605.7%。這説明以阿爾及利亞為代表的非洲發展中國家正在普及液晶數字彩色電視並取代模擬信號CRT電視。另外，印度市場近日實施了小于19英寸的平板電視及CRT電視的關稅豁免權。印度之前是處於從CRT電視向平板電視切換的過程中，預計2015年出口印度的CRT電視下降為0，但是由於關稅的取消，會刺激一撥CRT電視在印度的出貨。總之，我國彩電前十大出口目的國中除前兩個是傳統市場外，後八個都是金磚國家以及新興市場國家。這説明新興市場已經成為我國彩電擴大出口的主要市場。

　　面臨嚴峻挑戰

　　彩電出口單價持續下降導致我國彩電企業盈利能力不足。據海關數據，我國彩電出口單價從2010年的240美元/臺已經下降到目前的175美元左右。一方面，國內廠商的成本壓力加大，既包括製造成本(原材料、物流、土地、勞動力等)快速上漲及短缺，也包括企業研發、管理費用的提升，企業競爭力進一步被削弱。行業産能在提升、産量在增長、出口規模在擴大，但出口價格卻下降過快，彩電企業內外銷價格均普遍偏低;另一方面，外部市場競爭激烈，消費需求雖有所反彈但持續性仍待觀察;由於彩電晶片和電路佔整體成本不足10%，適用於手機和PC的摩爾定律並不完全適用於彩電行業，因此價格下降過快，將導致行業整體無法盈利，影響企業經營，並限制企業的研發和技術升級投入。

　　隨著國際貿易保護主義的抬頭，以環保、節能、反傾銷、專利授權等多種形式來提高我國彩電行業的出口成本，其結果是企業出口阻力加大，利潤減少，産品進入發達國家和地區的難度加大。專利問題需要彩電廠商長期面對。每年企業在專利方面的支出都不菲。如何建立有效的機制，避免不必要的專利收費是企業最關心的問題。在專利上，相對於日韓企業而言，中國企業掌握的專利技術較少，進入國際市場則需比同行多支付很大一筆專利費用，削弱了企業競爭力。

　　從近幾年全球彩電市場格局發生的變化看，中國彩電企業國際化還有很長的道路要走。我們可以看到，日係品牌不斷衰落，而它讓出來的份額絕大部分被南韓企業佔據，中國企業搶佔的份額很少。而這裡面關鍵因素是品牌、技術和全球産業佈局缺失。中國企業一直在説要從“中國製造”做到“中國創造”，要打造中國的世界品牌，但就目前的現狀看，中國的家電品牌離成為全球品牌還很遠。拋開中國市場，中國企業在海外市場的佔有率更是與南韓品牌存在巨大差距，在海外，南韓三星、LG兩者的市場份額已經達到了47%。中國企業要實現持續穩定的發展，就必須大力發展自主品牌，在市場佈局、品牌建設、銷售渠道、售後服務等方面進行系統推進，但光靠企業自身的發展顯然不能在短期內滿足與國際市場接軌的需要。