隨著電視接入網際網路，彩電行業的商業模式正被解構。對於彩電企業而言，這潛伏著危險，更醞釀著機會。彩電行業已處於“新常態”發展階段，而如何在“新常態”中準確定位，並適應這種變革，成為彩電企業應該思考的問題。而這種“新常態”也為彩電企業找到超車的機會。

　　以網際網路思維迎接變革

　　隨著網際網路時代的到來，彩電行業面臨著群雄逐鹿的挑戰。時下風頭正勁的小米、樂視甚至蘋果開始對這個行業垂涎欲滴，並用網際網路思維解構彩電行業。電視機正在被重新定義，電視機的發展進入平臺運營時期，傳統彩電企業既往的産品變成粘結新進入者粉絲的渠道。這給彩電行業帶來極大的影響，2014年上半年，海信電器營業收入同比減少2.54%，四川長虹和TCL等企業的財報均顯示出不同程度的業績下滑。

　　對此，去年10月走馬上任的康佳集團董事長吳斯遠認為，從功能電視向接入網際網路的智慧電視演進，應該成為電視行業的“新常態”。在硬體上，傳統電視朝著超大、超清、超薄、全色彩、全色域這些趨勢快速演進;在功能上，電視已轉變為在網際網路上可以自由行走的平臺;在應用上，電視可以不斷滿足消費者多層次的需求，包括娛樂、購物、遊戲、醫療、教育、廣告等。

　　傳統彩電企業從彩電的特性出發，適應網際網路時代的新常態。正如吳斯遠所説的“被動不可取，逃避更是死路一條。我們唯一能做的就是順勢而為，張開雙臂，積極主動地全面擁抱網際網路，進而推動整個企業向網際網路轉型戰略大步前進”，康佳在結構的挑戰中主動迎接變革，以網際網路思維找到發展的機會。

　　産品與品牌轉型年輕娛樂化

　　傳統製造業與網際網路企業的角逐仍未有勝負，如何吸收網際網路思想，帶來新的産品與新的行銷模式，成為當下傳統彩電行業重要的課題。而康佳提出的網際網路轉型戰略，則是對這個課題的解答。

　　在産品升級中，康佳深耕用戶體驗，推出人性化的精品産品。康佳發佈易TV精品電視，帶來YIUI易柚3.0專業智慧電視系統，應用産品更符合用戶的操控習慣與使用體驗，並能夠不斷優化和迭代，做到真正滿足用戶、滿足發展趨勢的需求。 在品牌升級中，康佳逐步推進品牌年輕化、時尚化、娛樂化，將娛樂理念注入康佳，為用戶創造娛樂，康佳與優酷、騰訊遊戲的合作正是電視娛樂化的體現，邀請范冰冰成為康佳電視代言人更是康佳品牌娛樂化的一大亮點。

　　“在網際網路到來的時候，彩電這個行業並沒有死掉”，吳斯遠認為，在彩電行業“新常態”的發展階段中，以康佳為代表的彩電行業積極吸收網際網路思維，在解構、重構、轉型的過程中主動擁抱網際網路，迎接時代變革，為用戶帶來更好的産品與體驗。(陳學東)