YY女神沈曼，702萬粉絲；映客二姐Alice，173萬粉絲；鬥魚超人氣美女馮提莫，210萬粉絲；還有龍珠小龍女戰隊隊長夢楠、一直播搞笑達人一隻雞腿子……8月17日晚上，他們都會來到蘇寧易購，直播蘇寧易購發燒節的備戰情況。
八大平臺，8個Top網紅，16個頂尖網紅，全網818個網紅參與，其中不乏身價千萬的明星級網紅。陣容昭示了蘇寧易購的決心。
今年以來，電商+直播成為人們熱議的話題。不過，電商與直播在産品邏輯上是兩款完全不同的産品，兩者結合的未來到底會怎樣？直播市場的蛋糕越做越大，誰將分到最大的一塊？條條大道通羅馬，哪種方式又是最佳路徑呢？
(YY女神 沈曼)
(龍珠小龍女戰隊隊長 夢楠)
直播的出路在電商？
直播和網紅的出現，是時代的必然。一方面，人們的娛樂精神正在被充分發掘，這從此次奧運會段子手勝過冠軍的打開方式上，可見一斑；另一方面，人們對互動性的需求越來越高，從前影視綜藝作品的單向傳播，已經不能滿足人們的需求。能夠彈幕互動的直播模式，也就順勢崛起。
艾媒諮詢發佈數據顯示，2015年中國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元人民幣，用戶數量已達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬。
近日，中國網際網路絡資訊中心發佈的第38次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，在資本力量的推動下網路直播用戶規模達到3.25億，佔網民總體的45.8%。
然而，直播的變現模式尚未成熟。目前，禮物和廣告位是各大直播平臺主要收入來源，但明星網紅各有其另外的變現手段。網店幾乎是每個主播的標配，為網紅服務的經紀公司也如雨後春筍般誕生，但從評價標準到價格體系都沒有成型。
這種情況下，作為流量變現的渴求者，電商平臺與直播平臺攜手也就不足為奇了。電商領域的吃螃蟹者將“直播”作為新的法寶祭出，希望能夠找到新增量。
不過，也有人對“網紅+直播+電商”的模式能否成為電商銷售的主打力量持否定態度。有觀點指出，目前電商直播的模式適用範圍還有很大的局限性，可以用來直播銷售的商品種類受限較多，現階段主要集中在服裝、美粧等産品上，這就使得“帶動整個電商平臺的銷量”的目標大打折扣。
三條路徑殊途同歸
或許正是為了探索“電商+直播+網紅”這條路究竟通往什麼方向，蘇寧易購APP青春社區上線了直播平臺之後，在今年的818發燒節，選擇了三條完全不同的路徑來探索電商直播之路——
30場FBI(Fashional Buyer Investigation)買手直播，從地方官員到專家大腕，再到明星買手，娓娓道來産品的各種特性；
4城4地發燒夜，線下活動、綜藝節目和網路直播相結合；
再到全平臺的818名網紅同時線上直播的“霸屏”效應，三種不同的道路同向同一條電商之路。
在一系列活動中，買手直播是最貼近電商本質的。30場FBI直播中，有産地直播，有新品直播，有海外購直播，也有明星、專家直播。不同的直播參與者，代表著不同的消費趨向，但歸根到底還是注重對消費背後故事的挖掘。而這，也恰恰是人們越來越感興趣的內容。
比如，湖南官員鄧克全走到鏡頭前，一邊講述當地風土人情，一邊向蘇寧易購的消費者推薦當地特産黃桃。“局長真拼！”“這樣的直播好，接地氣！”網友的留言，已説明一切。
四城發燒夜則是在直播領域嘗試O2O，同時試圖將網路直播綜藝化的探索。代表的知名藝人，走到粉絲中間，近距離互動。不過，這種活動絕不囿于線下的那一個小圈子。架在現場的直播機器，則是一個讓更多人參與進來的最佳通道。
更何況，我們看到，明星在直播，周邊的粉絲們也沒閒著，直播明星直播。每個直播的人都成了傳播的原點，受眾人數呈現幾何增長。作為O2O發燒友，蘇寧的四城發燒夜，算得上是直播O2O模式的新探索。
而即將在8月17日晚20：00開啟的全網818名網紅聯合直播，則是充分發掘直播流量價值的一次嘗試。各大平臺的海量網紅集中爆發，同時數千萬的曝光效果，潛在的價值值得期待。
電商和直播的結合，還處在起步階段。未來這條路上還會誕生出什麼樣的玩法，為用戶帶來哪些價值？頗為值得期待。
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鬥魚不僅成為國內第一家邁入C輪的網路直播平臺，也刷新了直播界的融資紀錄。這預示著中國網路直播行業進入新一輪的發展期，鬥魚行業第一的身份更加明確，或將開啟新的格局。 不到半年累計融資超20億 據悉，今年3月15日，鬥魚宣佈完成了1億美元(約6.7億人民幣)的融資。其中，騰訊出資4億人民幣領投，紅杉資本、南山資本等跟投。
熱波傳媒首席執行官李岱指出，不同於現有平臺自主開播的形式，熱波間的主播會經過簽約培訓後才會開始直播，直播內容是企業與主播共同生産出來的，宣告了手機視頻直播行業在內容生産上的又一次全新嘗試。 李岱表示，熱波傳媒致力於將傳統娛樂演藝模式、移動網際網路和地面活動全線打通，建立一種互動、共通、有效的共用型娛樂推廣、行銷模式，熱波音樂節、熱波電跑、熱波APP——將繼續為熱愛音樂。
直播，正是消化人們無聊時光的又一個容器而已。(張漲) 直播産業 藍海在左 紅海在右 你可以把女主播一晚收益20萬元當作一個傳説，也可以把王思聰一次幫刷7萬元禮物幫女主播“清空購物車”當作一個笑話，但你不能無視網路直播這個産業。數據顯示，2015年中國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬。
全民直播時代真的到來了嗎？ 全民直播時代 2016年被認為是“中國網路直播元年”，視頻直播節目所創造的收視率超過以往任何時代。根據艾媒諮詢此前發佈的數據顯示，2015年中國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。 今年上半年，“直播”成為創投圈第一熱詞，被創投行業和資本市場瘋...
幾乎每天兩個小時的直播，為他帶來了回報。“雖然每週在直播上的收入不一定，但是很多粉絲都會刷禮物給我。”這些直播平臺上的禮物包括鮮花、氣球、飛機、保時捷等，通過粉絲的打賞，Andrewhoney每個月能收穫1000多元的額外收入。 來自粉絲的打賞是很多主播堅持下來的重要原因。郁小可就表示，如果不是因為有一些粉絲的互動非常頻繁，而且禮物打賞也非常大方，自己也不會每天都登錄直播平臺。
周煒預測，未來的視頻直播市場上，各大平臺的內容很可能有80%都是類似的，而只有20%是不一樣的，這20%的不同往往決定了各平臺的不同特點和調性。 “直播市場已經很擁擠了，寬頻和伺服器費用又很高，所以直播平臺迎來洗牌幾乎是確定的，甚至現在已經開始了。”周煒提醒，如果各大平臺不能。
這只是風生水起的網路直播産業的一個“縮影”。和曾經的團購、P2P、O2O一樣，網路直播成為當下網際網路最吸引眼球的風口。來自市場研究機構艾瑞諮詢的數據顯示，目前我國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億元，網路直播平臺用戶數量已經達到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬人，同時進行直播的房間數量超過3000個。2016年也成為名副其實的“網路直播元年”。
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