微軟線上戰略擴張陷入虧損泥潭　國資股東擬退出

　　從悄然褪色的即時通訊軟體“MSN”,到紅極一時的微軟“小冰”,再到備受市場擠壓的必應搜索,微軟在中國的線上業務之路走得並不平坦。通過與上海國資合資運營,微軟線上業務進入中國超過10年,如今似乎已經走到了“十字路口”。

　　2月16日,記者從上海聯合産權交易所官網獲悉,上海國資旗下上海聯和投資有限公司(以下簡稱聯合投資)掛牌轉讓微軟線上網路通訊技術(上海)有限公司(以下簡稱微軟線上)50%股權,掛牌價約2.3億元。

　　值得注意的是,2014年10月,“MSN中國”宣佈更名為微軟線上,並進行戰略擴張,整合了微軟旗下全系列線上産品和服務,主要提供數字廣告行銷服務。而在中國網際網路廣告競爭紅海中,微軟線上的戰略擴張並未使其擺脫虧損泥潭。從上海聯交所披露的數據來看,2013年、2014年、2015年,微軟線上連續3年虧損,凈利潤累計虧損超過6000萬元。

　　儘管如此,背靠微軟公司的産品授權和許可,凈資産僅5024萬元的微軟線上轉讓估值達到了4.2億元,溢價超過7倍。而聯合投資給出的轉讓條件頗顯嚴苛,同時微軟方面並未放棄優先購買權。

　　對此,微軟線上方面向記者回應稱,“進行股權調整,是為了進一步優化公司的業務和運作,將能夠更好的服務於客戶,並提供更加適應中國本土市場特色、更具競爭力的廣告服務。”對於業績虧損等問題,微軟線上方面表示目前不便回應。

　　國資股東退出

　　上海聯交所掛牌資訊顯示,聯和投資從2月4日起開始掛牌轉讓微軟線上,掛牌價格為22954.75萬元。微軟線上股權結構顯示,聯和投資和MICROSOFT　CORPORATION(美國微軟公司)各持股50%。聯和投資為上海市國資委旗下國有獨資公司,轉讓完成後不再持有微軟線上股權。

　　微軟線上成立於2005年4月,註冊資本為800萬美元,經營範圍包括在全國範圍內開展網上資訊和數據庫檢索;設計、製作網上內容;軟體研發和經營;從事行銷活動;提供諮詢服務以及銷售、許可自製産品。

　　從掛牌披露的財務數據來看,近3年來微軟線上凈資産從2013年的9529.78萬元縮水至2015年上半年的5024.19萬元。以2015年6月30日為評估基準日,微軟線上資産總計賬面值為10572.8萬元;評估值達4.2億元,轉讓標的對應評估值為2.1億元。

　　對微軟線上來説,支撐其4.2億估值的是其與美國微軟公司的授權關係。掛牌資訊顯示,微軟線上通過與微軟公司簽訂《許可和服務主協議》以及《商標許可協議》獲得微軟的産品商標、域名、技術支援等資源,本次評估假設上述合同永續有效,且合同的主要條款內容保持不變。

　　美國微軟公司作為股東並未放棄此次轉讓股權的優先購買權。而對受讓方,掛牌要求其不與微軟線上競爭。此外,次掛牌還要求意向受讓方應為境內企業法人,且須最近3個會計年連續盈利,且于2014年底擁有超過等值人民幣10億元的凈資産。

　　業務擴張難改業績頹勢

　　從2005年成立以來,微軟線上原本運營MSN相關線上産品,而MSN最終在2013年和2014年陸續被微軟關閉服務遷移至Skype。

　　進入中國近10年後,在中國的MSN關閉服務的同時,2014年底,微軟線上宣佈業務進行戰略擴張。“微軟在華網際網路業務進入了一個全新的發展階段。”微軟線上開始代表微軟在中國市場推廣微軟的線上産品和業務,並提供微軟相關線上産品和服務的廣告解決方案,為中國和國際廣告主提供數字行銷解決方案。

　　從2014年底開始,依託“第一大白領門戶”MSN中文網、孕育了小娜與小冰人工智慧“姐妹花”的必應搜索、擁有3億月度活躍用戶的Skype以及Xbox　One、Windows應用內廣告等微軟旗艦級産品,微軟線上試圖在數字行銷上從中國網際網路紅海中突圍。

　　但是,戰略擴張后的微軟線上業績似乎並未明顯改善。從掛牌公佈的財務數據看,微軟線上2013年實現營收10368.92萬元,凈利潤虧損2828.81萬元。其2014年業績情況進一步下滑,營收8160.36萬元,凈利潤虧損增至3505.23萬元。直到2015年,微軟線上營收雖增長至11192.56萬元,但凈利潤仍虧損306.67萬元。

　　值得注意的是,在蘋果公司和谷歌公司的夾擊之下,微軟公司一直試圖擺脫靠作業系統賺錢的商業模式,硬體研發和線上業務成為其重要轉型方向,而微軟線上顯然承擔著微軟在華轉型的重任。