光明乳業華北市場多年虧損 新總裁稱要在北京突圍
- 發佈時間：2015-11-02 07:51:23 來源：京華時報 責任編輯：吳起龍
“我們不避諱光明乳業北京市場做得不好,虧損現狀不能再延續了。”上週末,光明乳業新任總裁朱航明履新4個月後首次接受媒體採訪時透露,以北京為中心的華北地區將成為光明大舉加碼的重地。
1970年出生的朱航明,給人的感覺是溫和、樸實、接地氣。今年6月25日原光明總經理郭本恒突然辭職後,由光明乳業大股東光明食品集團推薦,朱航明6月29日空降光明乳業。
朱航明告訴記者,光明乳業的市場化程度是最高的,無論是組織架構還是戰略規劃、人才引進、職業經理人制度等,始終都是與市場接軌操作。不過朱航明也表示,“作為企業的管理者,我們追求的並不是完成多少銷售收入,我們擔心的是,跟不上時代發展的節奏”,朱航明表示,如果做不到這點的話,説明你就沒盡職盡責。
在中國乳業版圖上,光明和三元是低溫、新鮮牛奶陣營的代表。然而,光明乳業相關負責人告訴記者,對於全國佈局擴張的光明來説,其最大的尷尬就是以北京為中心的華北市場多年來一直虧損。
朱航明決定要將北京作為“突圍”的首個區域市場。
數據顯示,2012年光明乳業華北事業部凈利潤虧損6300萬元,2013年虧損擴大至1.02億元,2014年虧損7000萬元,其中北京光明健能乳業有限公司虧損2900萬元。
對於虧損的原因,朱航明也檢討表示,從産品看,同質化嚴重,在北京,光明今後絕不能做與三元相同的産品,如果沒有差異化,那就沒有任何意義。
朱航明表示,光明過去致力於打造自己的高端乳製品品牌群,既然低端産品市場已經飽和,那麼未來光明將選擇這些高端産品逐步去滲透弱勢市場。
華北區總經理陸駿飛透露,除了做精傳統的商業渠道外,在送奶到府的北京宅配市場上,光明將發力高端人群市場。
