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業績低迷急於降身段 PRADA:亞洲區最快兩周內降價

  • 發佈時間:2015-04-01 08:52:46  來源:中國經濟網  作者:王曉然 王浩  責任編輯:朱苑楨

  業績亮起紅燈的PRADA,需要“刺激性消息”來提振。

  令義大利奢侈品牌PRADA醞釀降價的,也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價舉動,背後還有糟糕業績來帶的銷售壓力。昨日,有香港媒體曝出PRADA集團發佈財報期間,管理層在投資者電話會議中提到醞釀在亞洲降價。

  據悉,匯豐銀行全球消費和零售部主管向媒體透露,PRADA高層暗示了降價的計劃,稱“亞洲的確存在降價空間”,並表示,若有任何降價調整,也會在兩個星期以後宣佈,且此次在整個亞洲的降價行動將僅排除日本地區。此外,與香奈兒的中歐價格策略不同,PRADA將不會在歐洲進行提價。

  北京商報記者昨日走訪多家北京PRADA專櫃,SKP新光天地店、國貿店以及王府半島酒店專櫃相關工作人員均表示,目前尚未收到任何有關降價的通知。分析人士認為,從PRADA高管有關降價時間表的口風來看,降價行動或許最快能夠在兩周後實施。此前,香奈兒的降價行動也是于3月17日于海外總部宣佈後,緊接著18日中國專櫃就迅速更換了價簽。

  此前,曾有業內人士預測,PRADA早晚會加入到降價行列,其亞洲乃至中國的銷售低迷,確實需要一些刺激性的消息來提振。財富品質研究院發佈的研究專題則稱,“奢侈品降價好戲在後頭”。

  PRADA此次降價消息趕在發佈2014年全年業績數據期間曝出,也不難令人聯想到其經營的窘境。數據顯示,2014財年其凈利潤下跌28.2%,銷售額下跌1%,營業利潤下跌16.5%,批發渠道和直營渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業績的重災區——佔集團銷售35.7%份額的亞洲市場。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

  奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷對此表示,PRADA實施降價是市場作用的必然結果。實際上,PRADA在亞洲市場的大眾化程度已經很高了,其品牌定位也逐步從奢侈品轉型為大眾時尚品牌。未來目標消費群體也將逐漸面向大眾消費群體。早在去年底,PRADA面向大眾消費群的策略早有端倪。其稱,未來計劃增加價位在1000-1200歐元的入門級産品和高端價位在2500-2700歐元的産品做補充,以面向更廣泛的消費群體。周婷認為,PRADA降價也會在一定程度上影響品牌形象,品牌調價後或許整體定位將不再高冷。

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