冷資源乘“冬”風 冰雪經濟釋放“熱”效應

　　近期，國務院辦公廳發佈《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》(下稱《意見》)，對推動冰雪運動發展、産業鏈發展、基礎設施和配套服務，以及擴大冰雪消費等方面作出具體安排。

　　“小雪封山，大雪封河”，11月22日將迎來“小雪”節氣。近期，北方各大滑雪場陸續進入“開板”時間。多地文旅部門及冰雪旅遊場所也推出“冰雪+”新産品及相關主題活動，以滿足不同層次遊客多樣化的冰雪體驗需求。“冷資源”乘著“冬”風，再次迸發出“熱”效應，冰雪經濟的市場潛力得到進一步釋放。

　　“新雪季”大幕開啟

　　多地“冰雪+”産品上新

　　“今年我們全面提升了硬體設施和相關配套服務，新增100台造雪機，開放雪道從64條增至74條，酒店總床位數增至9000張。”吉林市冰雪試驗區北大湖滑雪度假區推廣處負責人殷藝瑄介紹：“11月9日至14日，我們還開啟了免費試滑活動，大家參與的熱情非常高，活動名額在預約時就被搶購一空。我們的住宿及滑雪産品預訂量也隨之激增，達到去年同期的3倍以上。”

　　始建於1993年的北大湖，曾是第六屆亞冬會及第八、第九、第十二屆全國冬運會的舉辦地。經過多年發展，已成為亞洲單體規模最大的滑雪場。今年，北大湖計劃承辦多項國內外重點賽事，如國際雪聯單板滑雪障礙追逐世界盃、國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界盃等，以文體旅融合促進冰雪經濟發展，力爭成為全國首個“接待百萬人次滑雪場”。

　　隨著“新雪季”大幕開啟，一批“冰雪+”新産品、新場景涌現。其中，備受關注的網路IP《盜墓筆記》主題雪雕“雲頂天宮”“青銅門”即將在長白山北景區驚艷亮相，規模遠超去年。此外，長白山還推出了霧凇漂流、古韻今風的金代古街等項目，並舉辦粉雪節、林海雪原穿越大會等系列冰雪活動。

　　作為哈爾濱冰雪旅遊最具代表性的“名片”之一，哈爾濱冰雪大世界將於12月中旬開園，整體面積將擴至100萬平方米，預計將再次刷新吉尼斯世界紀錄。

　　此外，內蒙古呼倫貝爾以獨特的民族民俗風情，打造了敖魯古雅森林童話婚禮、額爾古納界河冰釣、鳳凰山越野穿越等16項全新旅遊産品；遼寧深挖“冰雪+溫泉”資源特色，推出“大眾冰雪+全民溫泉+民俗體驗”等新玩法；新疆烏魯木齊推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等産品；青海發揮自然稟賦優勢，推出高原冰雪旅遊……各地不斷推動産品創新，加大冰雪運動、冰雪觀光、冰雪民俗體驗、冰雪休閒度假等冬季産品供給，為冰雪經濟發展注入新動能。

　　科技元素賦能

　　加速“冰雪+”競爭新優勢

　　安全巡邏、運送物資、監控評估……在長春蓮花山滑雪場，幾隻具備多項能力的“機器狗”穿梭于潔白的雪道之間，它們以靈活的身姿和高效的工作能力，成為滑雪場上一道獨特的風景線。

　　“今年雪季，我們引進了幾隻高科技的‘新夥伴’，它們將化身‘雪場守護者’，加入滑雪場的服務隊伍。”長春蓮花山滑雪場市場行銷總監蘇忠偉介紹，這些機器狗憑藉先進的感測器和成像技術，能夠在滑雪場自主巡邏，實時監控電力設備、滑雪道狀態以及相關關鍵設施的運作情況，通過紅外線檢測、3D成像等手段，及時發現並記錄安全隱患。

　　不僅如此，機器狗還將擔任“緊急救援先鋒”，一旦滑雪者遭遇意外或緊急情況，它們能迅速響應，及時提供救援服務。此外，機器狗將化身“服務小能手”，在滑雪場內部承擔物資運送、遊客互動、賽事支援等多種服務任務，提升滑雪場的整體運營效率和服務品質。

　　冰雪裝備器材是開展冰雪運動的基礎，也是冰雪經濟的重要組成部分。《中國冰雪産業發展研究報告(2024)》顯示，我國冰雪産業規模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，預計今年將達9700億元，2025年將突破1萬億元。

　　5G、人工智慧、虛擬現實等新技術，正成為推動冰雪裝備器材高品質發展的強勁引擎，催生新産品新模式。

　　在哈爾濱極地公園，景區運用元宇宙、VR等數字化技術，打造了“雪龍號”VR極地探險、“長城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色産品，受到研學團等遊客群體的青睞；吉林化纖集團責任有限公司今年新開發的碳纖維滑雪板，採用全碳纖維製作，不僅重量輕盈，僅為普通滑雪板的三分之二，而且在韌性上更勝一籌……越來越多科技元素正與冰雪文旅、冰雪運動等場景創新融合，加速形成“冰雪+”競爭新優勢。

　　亞冬會進入倒計時

　　冰雪經濟持續“升溫”

　　還有80多天，2025年第九屆亞洲冬季運動會將在“冰城”哈爾濱拉開大幕。本屆亞冬會是繼2022年北京冬奧會之後我國舉辦的又一次冰雪體育盛會，參賽國家和地區的數量、運動員的規模有望創歷屆亞冬會之最。業內人士預計，隨著亞冬會的臨近，居民參與冰雪運動和旅遊的熱情將進一步點燃，冰雪經濟發展將迎來新機遇。

　　2023年底以來，哈爾濱旅遊的火爆帶動了東北地區餐飲、住宿、娛樂、購物等相關産業的發展。在今年“雙11”大促活動中，關於冰雪旅遊的預售訂單量大幅上升，冰雪文旅産品備受消費者青睞。“去哪兒”數據顯示，11月以來該平臺與全國冰雪相關景區的預訂量同比增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”等相關搜索熱度增長明顯。

　　《意見》提出，以冰雪運動為引領，推動冰雪經濟成為新增長點。到2027年冰雪經濟總規模達1.2萬億元，到2030年達1.5萬億元。

　　對此，文化和旅遊部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿表示，實現上述目標的關鍵在於拉動冰雪消費。國家發佈的一系列重大利好政策，為冰雪相關行業的發展帶來巨大機遇。

　　辛本祿表示，北京冬奧會舉行以來，乘著“帶動三億人參與冰雪運動”的東風，中國冰雪産業蓬勃發展。以冰雪運動為引領的拉動，進而催生了冰雪旅遊、冰雪産業、冰雪文化等各個領域的全新升級，每個環節都蘊含著巨大潛力。

　　“當前的冰雪産業更多地體現了以服務消費為主的特點，服務消費不僅是滿足基本的需求，更重要的是提供情緒價值。通過利好政策的發佈以及舉辦大型賽事的契機，冰雪消費潛力將進一步釋放，助力冰雪經濟發展駛入‘快車道’。”辛本祿説。