報喜鳥聯合創始人吳真生離世 愛做品牌四十多歲二次創業

　　4月9日晚，知名溫商、報喜鳥創始人之一吳真生在前往上海虹橋機場過程中遭遇車禍不幸離世，享年54歲。新京報記者通過與報喜鳥公司方面負責人核實，確認了該消息。

　　據當地媒體報道，事故發生後，吳真生一度神志清醒，傷勢看上去似乎並沒有想像的嚴重。當第一輛救護車趕到現場後，吳真生堅持讓救護人員先將受傷的員工送至醫院，他自己則等待第二輛救護車。當抵達醫院後，吳真生又讓醫生先為其他傷員動手術醫治。然而令人意外的是，距離事故發生數小時之後，吳真生卻突感身體不適，最終因內臟破裂傷重不治。

　　公開資料顯示，吳真生為溫州永嘉人，是上市公司報喜鳥品牌的創始人之一，生前任報喜鳥集團有限公司監事、浙江羅卡芙家紡有限公司董事長。從永嘉縣的窮苦少年，一路成長到上市公司董事，吳真生曾是溫州人白手起家神話的一個注解。

　　“我從來不喜歡幫別人做貼牌，就做自己的品牌”

　　出生在溫州永嘉的窮苦人家，吳真生家裏有五個姐妹和兩個兄弟。因此，在他的記憶中，童年是一個與貧困有關的詞語。吳真生曾經在接受媒體採訪採訪時表示：“小時候養過四頭牛，沒怎麼吃飽過飯。”

　　初中畢業後，為了改善生計，吳真生學習機械，後來又開始跑業務、推銷汽車零配件，開啟了他的推銷員生涯。不過，做汽車配件幾乎不賺錢，頭腦靈活的吳真生決定去永嘉電熱水器廠推銷“康康牌”和“安康牌”熱水器。

　　在當時的物質條件下，很多人甚至都不知道熱水器為何物。為此，吳真生想辦法裝了一個水泵，拿了臉盆，插電後在現場演示。“讓冷水瞬間變熱水”的演示，讓熱水器在北京的銷售一下子打開了局面，吳真生表示“生意好得不得了”。

　　在機械産品做得風生水起的時候，吳真生卻決定放棄剛剛有點起色的銷售行業，改行做起了此前從未接觸過的服裝設計行當。1990年，吳真生創辦浙江省永嘉縣報喜鳥製衣公司，在杭州四季青開店賣衣服。

　　或許對於商標一事，吳真生的敏銳嗅覺是天生的。當吳真生開始涉足服裝界時，溫州幾乎是假冒國際品牌及貼牌生産服裝企業的天下。

　　與他人不同的是，吳真生開始創立自己的品牌，而隨後“報喜鳥”這一品牌名字，也是他請北京的策劃公司取的。有趣的是，為了防止惡意註冊或者傍品牌的現象出現，吳真生一口氣註冊了十多個與報喜鳥相關聯的商標。吳真生曾説：“我從來不喜歡幫別人做貼牌，就做自己的品牌。”

　　1993年至1994年期間，報喜鳥連續成為杭州四季青服裝市場的銷量第一名，被客戶比喻為“一個隱形的市場冠軍。”吳真生後來表示：“那時真的是一人做産品開發、自己找市場、自己做行銷，幾乎一切都是自己做的。”

　　報喜鳥在杭州做得風生水起，吳真生決定在溫州人民路成立第一家報喜鳥的品牌專賣店。一開始，報喜鳥幾位決策者只是選擇了一個不到百餘平方米的店面。不過，當決定裝修的那一刻，吳真生擺手叫停施工，原因是店面太過小氣了。而這家店舖的二樓有著近千平方米的空余面積，吳真生立刻拍板就要這個店。隨後二樓的外面被“報喜鳥”的宣傳廣告覆蓋。

　　“吳真生離世不會對公司經營活動産生影響”

　　1996年，服裝行業的新力量逐漸崛起，市場壓力越來越大。吳真生決定聯合彼時還默默無聞的納斯公司和奧斯特公司，共同組建報喜鳥集團。“不計個人做老大，但求企業要做大”，這是溫州第一個打破傳統家庭式經營模式、自願聯合組建的服飾集團。吳真生與吳志澤、陳章銀、吳文忠、葉慶來等人成為了報喜鳥品牌的五位創始人，並最終促成企業于2007年登陸深交所上市。

　　最新財報顯示，吳真生是上市公司報喜鳥的第二大流通股東，持股比例為3.45%。2004年，報喜鳥集團經營已相對成熟，為了企業的更大發展，集團五個股東決定請職業經理人，並集體退出經營崗位。

　　但實際上，報喜鳥近幾年的業績開始走上了下坡路。據該公司2月23日發佈的2018年業績快報，2018年營業總收入31.15億元，較2017年增長19.76%；歸屬凈利5245.43萬元，較上年的2539萬翻倍；不過，在同一天，報喜鳥發佈2018年度計提資産減值準備和核銷資産的公告。公告顯示，報喜鳥2018年計劃對1.71億資産進行減值準備。值得注意的是，在報喜鳥首度陷入虧損的2016年，其資産減值損失就曾高達3億元，這項數字在2017年也達到1.6億元。

　　為了扭轉頹勢，報喜鳥開始跨界投資。2015年，報喜鳥創投公司設立，其當年投資的小鬼網路、仁仁科技、樂裁網路等公司全部虧損；2016年，則對虧損投資計提2967萬元；2017年，小鬼網路營收2708萬，凈利15萬元，上述網際網路金融平臺凈利4607萬元，其餘四家公司合計虧損1261萬元。

　　而在2018年，報喜鳥在公告中披露，小鬼網路業績出現大幅度下滑且至虧損，遂對所持的19.49%股份進行減值。同時，其所投資的金融平臺2018營收下降49.62%，凈利縮水6成。

　　對於吳真生此次突然離世，報喜鳥表示，吳真生是報喜鳥聯合創始人之一，曾擔任公司副董事長、總經理職務，截至2018年9月30日吳真生持有公司3.45%股權，吳真生自2010年8月起不再擔任公司董監高職務，其離世不會對公司經營活動産生影響。

　　4月11日截至10：45分，報喜鳥股價下跌1.69%，報4.070元/股。

　　二次創業：“好的床品，才是善待自己”

　　2004年從報喜鳥董事會退出後，吳真生才四十多歲，他選擇了二次創業。這一次，他把目光投向了令人意外的家紡行業。2005年，吳真生聯合了幾個小股東，希望“一切歸零，重新開始”。

　　為什麼沒有選擇自己的“老本行”服裝行業？吳真生曾表示：“當時也才四十多歲，這麼早退休實在不現實，還是要找些事情來做。剛推出的時候還是想做服裝，但是做服裝可能會與集團産生衝突，想來想去還是放棄了。從2002年開始，我就關注家紡行業，2004年開始調查整個家紡市場，發現當時的家紡行業與服裝行業相比，大概落後了幾十年。於是，我從義大利引進了羅卡芙品牌。其實好的床品，才是善待自己。”

　　2005年，吳真生成立浙江羅卡芙家紡公司，由報喜鳥集團佔20%的股份，生産床上用品。羅卡芙家紡先後在上海浦東和浙江嘉興建立了兩大生産基地，並在上海設立了羅卡芙家紡産品研發和銷售中心。據新京報記者不完全統計，目前浙江羅卡芙甲方公司旗下羅卡芙品牌在全國擁有網點超過190家，“惠誼”品牌在全國擁有網點超過160家。

　　其中，吳真生擔任浙江羅卡芙家紡有限公司的董事長。工商註冊資訊顯示，浙江羅卡芙家紡有限公司位於浙江省嘉興市南湖區嘉興工業園區，經營範圍包括家用紡織品及服裝的生産、銷售；化粧品、地毯、燈具、傢具、食具、蠟燭、工藝品、日用百貨的銷售等。浙江羅卡芙家紡有限公司前三大股東為吳真生、報喜鳥集團有限公司、吳真波。

　　在二次創業選擇家紡行業之後，吳真生表示：“我現在的思路也有所改變，要向歐洲學習，未來是要做精做強，做百年品牌。前三十年做大做強做上市的理念是可行的，但是後三十年，還是要做好做精做長久，要走品牌可持續發展的道路。”

　　“財富積累到一定程度，要更多地回報社會”

　　天眼查顯示，吳真生先後擔任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投資有限公司上海分公司、浙江羅卡芙家紡有限公司、嘉興市溫州商會置業有限公司、浙江新中楠投資有限公司、浙江報喜鳥製衣有限公司、深圳市報喜鳥服飾實業有限公司、永嘉縣報喜鳥集團縣服飾行銷有限公司等，不過三家與報喜鳥名稱相關的公司已被登出。

　　據《2018年胡潤百富榜》顯示，吳真生排名富豪榜第1431名，與寧德時代(300750)吳凱、片仔癀(600436)王富濟等企業家並列，其關聯企業為“羅卡芙”。此外，吳真生曾在2017年以“向上向善”為主題的胡潤百富頒獎晚宴上，獲得“最受尊敬企業家”稱號。

　　吳真生生前曾當選為嘉興市第四屆溫州商會會長。他曾在接受記者採訪時表示：“由於現在的商會會館太過狹窄，需要建立一棟具有獨立産權別墅式，具有多功能的商會會館，給每個會員提供一個彼此間交流感情的場所，讓在嘉興的溫州人可以常聚聚、喝喝茶，這樣感覺就會不一樣。”

　　吳真生還是一名熱心公益慈善事業的企業家。他生前創辦嘉興市溫商慈善基金會，致力於捐助和幫扶發生自然災害的地區，並開展“助學、助醫、助老、助孤、助殘、助困”等系列公益活動。

　　而對於吳真生的離世，嘉興市溫商慈善基金會發佈告示，沉痛悼念吳真生的突然離世:“他用開拓和奮鬥成就自己的事業，用潤物細無聲的大愛情懷，來踐行他慈善的初心。始終如一、不計回報地奉獻自己的愛心，更帶動周圍的人一起參與愛心的接力。”

　　對於金錢，吳真生曾表示，對於一個人而言，錢並非是最重要的，生不帶來死不帶去。財富積累到一定程度則需要我們更多地回報社會，這樣擁有財富才真正有意義。