下半年謀求高端突破

　　想要安安靜靜地賣手機有點難。本週，榮耀、魅族、樂視、中興手機都紛紛亮出大招，加上虎視眈眈的三星、金立、聯想以及已經進入狂熱價格戰狀態的奇酷360和小米等等，手機江湖下半年的第一輪廝殺轟轟烈烈地開鑼了。各種資訊顯示，中國智慧手機市場正在發生深刻的改變。

　　軍備競賽升級

　　指紋識別成標配

　　“今年上半年指紋識別還是高大上的感覺，現在沒有指紋識別都不好意思拿出手。”在樂視超級手機Max發佈會上，樂視致新總裁梁軍説。的確，當下各大手機商都在指紋識別上下工夫。榮耀7、魅族MX5、樂視Max的絕招中都有這項技能，把iPhone6 Plus踩在腳下。昨日，酷派也推出其首款多空間指紋支付手機。

　　甚至360董事長周鴻也出來喊了一嗓子：“從第一天開始做手機，我就認為指紋應該是未來手機的標配。”在他看來，能解鎖不過是小菜，還應該有很多令人想不到的功能。而網際網路手機新軍ZUK醞釀中的第一款手機Z1，指紋識別U-Touch也是一大亮點。尤其是在看完友商們的表演後，ZUK的CEO常程對北京晨報記者表示，沒壓力。另外據説一加手機二代也將配備指紋識別。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝分析説，現在指紋識別技術已經成熟了，今年下半年將迎來爆發季。

　　同時，“全網通”也成為行業熱點，旗艦手機們幾乎清一色支援三大運營商。值得一提的是，樂視手機的全網通版本將在今年8月推出，更重要的是樂視承諾全網通版本“不加價”。

　　低端市場鏖戰

　　行業充斥著非理性競爭

　　最近手機市場價格戰已經雷聲轟轟。尤其是周鴻主導下的大神手機直接叫板雷軍的紅米手機，將4G千元智慧機價格下探到399元。這給友商們出了道難題，有的跟風降價，有的則舉起反戰大旗。一直靜觀其變的中興手機則打出了與運營商合縱連橫的王牌。

　　昨天中興通訊聯合中國聯通推出了“中興醉享”品牌手機，主打拍照，號稱打破了智慧機性價比極限。其裸機價899元，合約價999元，只要簽約聯通96元/106元套餐兩年，即可免費獲得一部手機。中興的參戰給千元機市場更添把火。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝分析表示，今年網際網路手機市場出現了非理性競爭，而此輪價格戰的主力是跨界者們，背後推手是資本的入場。

　　引人關注的是，除了在低端市場鏖戰，這一輪較量中，廠商們主要向利潤更豐厚的中高端市場開火。單從價格來看，榮耀7起步價1999元，魅族MX5起步價1799元，32G版本的小米4定價1699元，樂Max起步價2999元。在1500元至3000元價位，消費者的選擇餘地越來越多。

　　儘管今年中國手機市場增速慢了下來，但是手機行業的競爭分外激烈，行業人士判斷更激烈的洗牌正在靠近。這種背景下，加速海外佈局是手機商們共同的課題。

　　據悉，榮耀已進入74個國家和地區，接下來將加大在全球市場的投入力度，如德國、英國、法國等西歐國家以及日本市場，並抓住印度、印尼、俄羅斯等新興市場，進軍拉美、中東等區域。而魅族科技副總裁李楠表示，今年魅族海外的火力主要集中在印度。就連剛剛在國內賣了50萬台手機的樂視移動也制定了具體的海外拓展戰略，正在全面備戰。“樂視手機的生態模式完全可以走到海外。”樂視移動總裁馮幸説。

　　酷派董事長郭德英昨日説，預計未來五年全球手機市場將是中國手機品牌的舞臺，能夠活下來並且活得很好的估計只有四五家廠商。而資深電信觀察家馬繼華指出，自從中國進入4G時代，智慧機市場格局就在發生變化。最顯著的特徵是，國産手機呈現兩強的格局，華為和小米日漸強大。而未來中國智慧手機將佔據世界手機市場的第一集團，不僅是銷量，也包括品牌和品質。北京晨報記者 焦立坤

　　加速海外佈局

　　未來全球手機的舞臺屬於中國品牌