這幾天，北京部分香奈兒專賣店已更改了商品價格牌。相比其他奢侈品牌店舖的冷清，北京的香奈兒門店客流量增加，上海門店還出現了買家排隊掃貨的場景。

　　香奈兒在法國當地時間3月17日宣佈，4月8日起，將上調在歐洲售賣的産品價格，同時調降亞洲區售價，縮小全球市場價格差距。上調和下降的幅度均為20%。調價後，中國內地與歐洲價差將不超過5%。

　　一直以來，一個香奈兒皮包在巴黎和中國大陸的售價相差達四成之多，使得不少中國富裕人群更傾向於去歐洲購買這一法國品牌商品。

　　中國內地香奈兒門店已提前降價。首先調整的是香奈兒長銷商品“Le Boy Chanel”手袋和經典款“11.12”、“2.55”；年底前將完成所有內地市場商品的降價。而過去幾年，香奈兒只漲不跌。

　　中國內地是香奈兒在海外的第三大市場，僅次於美國和日本。

　　香奈兒公司稱，此次調價意在縮小价差，打擊代購與山寨産品。近來歐元貶值，人民幣對歐元匯率逐漸接近對美元匯率，拉大了香奈兒各國之間的價差。同時，代購市場一直以來對香奈兒門店銷售的影響很大。調價後，中國國內奢侈品價格跟國外差價逐步縮小，代購將無利可圖，繼而消失。

　　七成奢侈品消費在境外

　　由財富品質研究院發佈的《2014中國奢侈品報告》數據顯示，中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，但其中76%的奢侈品消費發生在境外。

　　“這説明雖然全球奢侈品消費主力是中國人，但消費市場並不在中國，是嚴重的市場倒挂，對整個奢侈品行業來説並不是健康狀態。”財富品質研究院院長周婷對新華社記者説，香奈兒的此輪調價意在防止中國奢侈品市場的崩盤。

　　“全球奢侈品牌進入中國已經10多年，但很多門店幾乎成了産品展示臺，銷售業績不佳，大大增加了他們在中國的運營成本。香奈兒的此次調價是為了提振中國市場，吸引消費者回流，降價是最有效的方式。”她説。

　　此輪調價還意在追求品牌利潤最大化。周婷説，這次調價不只是在中國單向降價，同時在歐洲提價，這是一種雙向平衡。價格調整後，在歐洲購買的消費者依然會選擇在歐洲消費，但會有更多中國人在國內買，可以促使品牌利潤最大化。

　　此外，香奈兒的調價行為也是應對不斷增長的市場競爭壓力。周婷説，隨著品牌多級化和消費多元化，越來越多設計師品牌、定制類品牌、輕奢品牌等快速發展，消費者開始把目光投向一些性價比更高的品牌，從而對像香奈兒這樣的傳統奢侈品牌構成壓力，市場呈現激烈競爭格局。

　　同時，中國反腐行動觸及了國內奢侈品消費領域。國際知名諮詢公司貝恩諮詢今年初發佈的《2014年中國奢侈品市場研究》指出，中國奢侈品市場自2000年以來首次出現負增長，其中降幅最大的正是以往經常作為禮品相送的高端腕錶和男士服裝。

　　北京一家香奈兒專賣店店員説，此輪降價，幾乎所有款式的腕錶都要降價一到兩成。

　　反腐真正影響的是“腐敗經濟”，真正斬斷的是“不正當利益”的輸送渠道。“只能説反腐舉措可能跟奢侈品牌降價舉措有關聯性。”周婷説。

　　奢侈品價格逐步理性回歸。

　　周婷説，香奈兒的這次調價還取得了很好的行銷效果，會帶動其他奢侈品牌的降價聯動效應。中國奢侈品市場將會出現打折常態化，奢侈品價格會逐步理性回歸。

　　LVHM集團旗下的豪雅表已計劃在中國、瑞士和美國同時降價，其中香港下調13%，中國內地下調8%。預計其他奢侈品牌也會有一系列類似調價動作。

　　中國奢侈品價格高的原因不僅僅是高關稅。周婷説，奢侈品市場是賣方市場，由賣方控制話語權和定價權，形成了奢侈品的地區價格差。中國市場一直被視為初級市場，奢侈品商家利用初級市場資訊不對稱，以及奢侈品消費心理不成熟的特點，人為高估了中國國內的奢侈品價格。“關稅不是造成價格高的根本原因”。

　　然而，對價格依然敏感的中國新富階層仍然有不少選擇去海外購買奢侈品。

　　“再降也沒有國外便宜。”在北京外企工作的珊珊説，購物體驗也很重要，降價潮帶來的肯定是國內店裏的人山人海。“一看見人山人海，我就夠了，不想買了”。