英媒：中國奢侈品主要消費人群並非富人
- 發佈時間：2015-03-17 13:42:05 來源：環球網 責任編輯：王斌
消費者在上海國際金融商場的古琦豪華精品店挑選産品
英國路透社3月15日文章，原題：中國奢侈品的主要消費群體：並不富裕且追趕時髦的年輕人 中國的國際性奢侈品牌消費正日漸擴張，和傳統的以極端富有人群為主要消費群體相比，中國的奢侈品市場目標人群是可以被稱作“亨利”的“高收入，但還不算富裕的人群”(“亨利”一次為“高收入，但不富裕”英文首字母的組合音譯)。這在一方面和中國政府打擊官僚習氣的奢侈品享用之風，引領節儉低調的消費習慣有關。
這些“亨利們”相信物依稀為貴，為展現個性感到自豪，對那些女秘書風格的花枝招展風格的手袋嗤之以鼻。推動“亨利們”建立消費習慣的是社交媒體和多品牌零售網站，例如總部在北京的尚品網、義大利的Yoox高端線上商店、價格折中的精品店還有一些如連卡佛和巴黎老佛爺等高端百貨商店。
年齡在25至35歲的年輕人是Yoox的最大消費群體，該公司的國際市場總監向路透社表示，他們也願意將一個高端大品牌和一些較小眾的品牌結合起來進行銷售。而根據精日傳媒上周發佈的線上奢侈品雜誌，這些小眾品牌如賽琳時裝和菲利林3.1是其中最為搶手的。
根據精日傳媒的報道，那些價格尚能被其接受的品牌，如托裏 伯奇、浪琴和邁克 科爾都在中國十分走俏，然而更貴的如卡地亞和路易 威登和古琦則在中國市場遇冷。
“中國的奢侈品消費者大都收到較多的教育，也並非因循守舊的人，這意味著他們不太可能像多年以前一樣，追逐那些大眾熟知的奢侈品牌，打扮的和其他人一樣，沒有自我特色。”新加坡拉薩爾學院的藝術品和紡織品設計師萊昂內爾説到，“網路給他們很多選擇，以前很難買到的一些奢侈品現在都可以買的到”。
